普迪飛CEO：半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的最終贏家將是那些能夠?yàn)槭澜绶?wù)的人

從歷史維度看，全球半導(dǎo)體市場(chǎng)離不開一個(gè)詞—周期。美國(guó)半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)（SIA）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球半導(dǎo)體2023年銷售總額為5268億美元，與2022年5741億美元的總額相比下降了8.2%。雖然SIA同時(shí)預(yù)測(cè)，2024年全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)將迎來一波上漲行情，但從目前全球科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，這種回暖至少要到2024年下半年才有可能出現(xiàn)。毫無疑問，當(dāng)前，我們踩在了周期底部。

普迪飛（PDF Solutions）作為一家全球良率提升工具和平臺(tái)服務(wù)商，在這樣的低谷中仍能保持著穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)，究竟有何秘訣，這令人感到好奇。

近日，在普迪飛中國(guó)用戶大會(huì)上，該公司CEO Dr.Kibarian接受了與非網(wǎng)記者的獨(dú)家專訪。Dr.Kibarian提到，“總體而言，自2020年以來，我們公司每年平均增長(zhǎng)超過20%，2023年我們?cè)鲩L(zhǎng)了近12%，2022年我們?cè)鲩L(zhǎng)了34%，平均每年增長(zhǎng)略高于20%。”

普迪飛2023財(cái)年業(yè)績(jī)表現(xiàn) 來源：百度股市通

受益于全球供應(yīng)鏈分化？

這種逆勢(shì)增長(zhǎng)背后，部分反映了因地緣政治因素影響導(dǎo)致的全球供應(yīng)鏈的回流和分化。雖然我們不愿承認(rèn)也不希望這種局面出現(xiàn)，但全球化進(jìn)程已經(jīng)在向區(qū)域性轉(zhuǎn)化，在被看作未來社會(huì)進(jìn)步核心科技生產(chǎn)力的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)尤為明顯。原來設(shè)計(jì)業(yè)強(qiáng)的區(qū)域希望補(bǔ)強(qiáng)制造業(yè)，原來制造業(yè)強(qiáng)大的區(qū)域則在加大設(shè)計(jì)業(yè)的投入，而像中國(guó)本土原本半導(dǎo)體設(shè)計(jì)和制造都不是很強(qiáng)的，則以大躍進(jìn)式的速度在推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，這從近幾年SEMICON中國(guó)展的火爆程度可見一斑。

產(chǎn)業(yè)追逐商業(yè)化，也趨利避害。對(duì)此，Dr.Kibarian提到，“我們確實(shí)看到世界各地幾乎所有客戶都希望擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，尤其在經(jīng)歷了過去幾年疫情期間的芯片短缺之后，大家都意識(shí)到供應(yīng)鏈穩(wěn)定的重要性，以及單一供應(yīng)商的風(fēng)險(xiǎn)性，尤其現(xiàn)在系統(tǒng)級(jí)設(shè)計(jì)越來越普遍，對(duì)供應(yīng)鏈的要求也更高、更復(fù)雜，而這對(duì)普迪飛以及我們中國(guó)的客戶來說是個(gè)很好的機(jī)會(huì)?！?/p>

而作為一家國(guó)際化的公司，談及政治因素可能會(huì)給普迪飛的中國(guó)業(yè)務(wù)帶來的挑戰(zhàn)和影響，Dr.Kibarian坦言，“如果大家只看表面，確實(shí)，我看上去就不是一張中國(guó)面孔，”但是，“普迪飛作為上市公司，同時(shí)也是全球性企業(yè)，我們確保在每個(gè)國(guó)家都合法經(jīng)營(yíng)，包括在數(shù)據(jù)安全等方面，我們都會(huì)依不同地域的法律法規(guī)來操作，非常謹(jǐn)慎地確保我們的技術(shù)在世界各地都是合法可用的。例如我們的軟件Exensio平臺(tái)就是非美國(guó)技術(shù)，這保障了我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)能順利運(yùn)營(yíng)?！?/p>

Dr.Kibarian 認(rèn)為，“半導(dǎo)體行業(yè)就是這樣，你想成為最好的制造商，就需要用最好的軟件，普迪飛的工作就是確保我們的軟件可以提供給世界各地的客戶，特別是中國(guó)的客戶，并確保他們可以通過使用我們的軟件成為最好的制造商。”同時(shí)，“我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)本土的企業(yè)不僅關(guān)注對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投入和發(fā)展，一些優(yōu)秀的企業(yè)，也在關(guān)注全球市場(chǎng)，希望擁抱更大的機(jī)會(huì)?！倍诖饲疤嵯拢盏巷w覆蓋全球業(yè)務(wù)的屬性就顯得很重要，這樣可以更好地為這些客戶提供支持，這里，Dr.Kibarian也特別強(qiáng)調(diào)，“我認(rèn)為中國(guó)本土半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的最終贏家將是那些能夠?yàn)槭澜绶?wù)的人，我們希望成為他們供應(yīng)鏈的一部分?！?/p>

多元化應(yīng)用市場(chǎng)帶給軟件企業(yè)更多機(jī)會(huì)點(diǎn)

除了上面提到的全球供應(yīng)鏈分化的大背景，另一個(gè)給產(chǎn)業(yè)帶來利好的因素則是一些應(yīng)用市場(chǎng)的芯片需求在不斷增長(zhǎng)，例如汽車的電氣化、智能化進(jìn)程，以及發(fā)生在一些垂直領(lǐng)域的以云計(jì)算廠商為代表的系統(tǒng)設(shè)備廠商向上游芯片領(lǐng)域的集成和兼容，這也是一種Shift Left的趨勢(shì)。

在汽車領(lǐng)域，芯片廠商在SiC功率器件等化合物半導(dǎo)體方面的投入尤為顯著，而在這方面，中國(guó)市場(chǎng)的重要性毋庸置疑，因?yàn)橹袊?guó)的汽車電氣化領(lǐng)先于世界其他地區(qū)，有這樣的產(chǎn)業(yè)規(guī)模支撐，Dr.Kibarian表示，“在化合物半導(dǎo)體領(lǐng)域，我們一些最重要的客戶都在中國(guó)，預(yù)計(jì)在未來10年，一些中國(guó)企業(yè)將成長(zhǎng)為世界上的領(lǐng)導(dǎo)者?！?/p>

同時(shí)在云計(jì)算領(lǐng)域，伴隨智能化和AI的加速應(yīng)用，云計(jì)算的底層硬件架構(gòu)正在向復(fù)雜化和定制化演進(jìn)，大型云服務(wù)商甚至紛紛下場(chǎng)開始自研芯片，這些云計(jì)算公司正在成為軟件公司越來越重要的客戶群，Dr.Kibarian就提到，“我們過去與云供應(yīng)商的唯一關(guān)系是使用他們的服務(wù)，但現(xiàn)在，幾乎所有這些公司也都在使用我們的軟件，因?yàn)樗麄円查_始設(shè)計(jì)和生產(chǎn)芯片。”

在這里提到的汽車和云計(jì)算領(lǐng)域，普迪飛顯然取得了不錯(cuò)的進(jìn)展，Dr.Kibarian也表示，“這只是一些早期的勝利，我們要做的工作還有很多?！?/p>

據(jù)悉，普迪飛近日還對(duì)Exensio Freemium(云上免費(fèi)良率數(shù)據(jù)分析軟件)進(jìn)行了升級(jí)，供半導(dǎo)體數(shù)據(jù)分析人員免費(fèi)申請(qǐng)使用。此舉大大降低了軟件的使用門檻，使得更多公司可以使用普迪飛的軟件。

AI基礎(chǔ)架構(gòu)的投資將成未來拉開競(jìng)爭(zhēng)差距的關(guān)鍵？

有機(jī)遇，就有挑戰(zhàn)，巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，加之正在分化的供應(yīng)鏈背景，也意味著未來的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。這些年行業(yè)需求的機(jī)遇離不開AI技術(shù)的出現(xiàn)，該技術(shù)有望成為未來爭(zhēng)奪的關(guān)鍵點(diǎn)。AI的實(shí)施需要大數(shù)據(jù)作為模型訓(xùn)練的基礎(chǔ)，因此以數(shù)據(jù)為核心的軟件企業(yè)更具有AI技術(shù)升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)力。

作為在良率提升領(lǐng)域頗有心得和成就的工具服務(wù)商，普迪飛在很早就開始布局AI，說到數(shù)據(jù)的重要性，Dr.Kibarian介紹，“首先半導(dǎo)體制造是世界上最復(fù)雜的制造業(yè)，這里面涉及太多的細(xì)節(jié)和環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還在不斷更迭，僅晶圓制造就需要800-1200個(gè)步驟，封裝和測(cè)試也涉及數(shù)百個(gè)步驟，而每個(gè)步驟都會(huì)產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)，這種數(shù)據(jù)量比傳統(tǒng)離散制造多得多，同時(shí)復(fù)雜且多樣?！币谄渲袦?zhǔn)確收集到關(guān)鍵數(shù)據(jù)并進(jìn)行分類、梳理、分析的難度可想而知，而談到普迪飛的技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，Dr.Kibarian提到，“普迪飛引領(lǐng)了行業(yè)看待和使用數(shù)據(jù)來提高效率的方式，在8英寸晶圓的時(shí)代，數(shù)據(jù)收集和分析還相對(duì)比較簡(jiǎn)單和直觀，但現(xiàn)在進(jìn)入12英寸晶圓時(shí)代，事情在發(fā)生變化，我們的客戶希望運(yùn)用人工智能來讓工廠生產(chǎn)更加高效，普迪飛提供的ML Ops解決方案處于業(yè)界領(lǐng)先地位，這一解決方案可以幫助客戶通過大數(shù)據(jù)來進(jìn)行訓(xùn)練、學(xué)習(xí)以建立起模型，借助對(duì)生產(chǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行運(yùn)算，讓我們的客戶，可以通過我們的數(shù)據(jù)交換網(wǎng)絡(luò)，以及我們與供應(yīng)鏈的軟件集成來實(shí)現(xiàn)對(duì)制造環(huán)節(jié)的品控和良率管理?！?/p>

能夠做到這一點(diǎn)，一方面源于成立30多年來普迪飛持續(xù)不斷的在產(chǎn)品研發(fā)上的投資，“去年普迪飛的收入約為1.66億美元，大約35%用于研發(fā)，所有工程投資超過總收入的2/3，包括研發(fā)工程，應(yīng)用工程，還有現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)工程?！绷硪环矫?，也與其在AI基礎(chǔ)架構(gòu)上的戰(zhàn)略部署緊密相關(guān)，Dr.Kibarian介紹，“2017年普迪飛開始研發(fā)人工智能產(chǎn)品，我們意識(shí)到基礎(chǔ)架構(gòu)的重要性，因此開始投資以確保我們的系統(tǒng)可以部署在半導(dǎo)體供應(yīng)鏈的任何環(huán)節(jié)，可以說我們的架構(gòu)非常完備，這讓我們的軟件可以與最先進(jìn)的制造和測(cè)試設(shè)備協(xié)同工作?！?/p>

堅(jiān)持終有回報(bào)

在交流中，Dr.Kibarian多次提到年復(fù)一年、長(zhǎng)期、持續(xù)、堅(jiān)持這樣的字眼，在他看來，普迪飛能夠獲得今天的成績(jī)，得到越來越多的客戶的認(rèn)同，離不開“堅(jiān)持”二字，“在我們這個(gè)行業(yè)堅(jiān)持非常重要，有時(shí)，有一些新想法就能成立一個(gè)公司，但我想提醒客戶，普迪飛在行業(yè)中已有30多年的歷史，我們多年來不斷地堅(jiān)持不懈地進(jìn)行研發(fā)與投資，我們努力聘用并留住世界上最優(yōu)秀、最聰明的人才。為什么我們?cè)谑澜绺鞯囟加?a class="article-link" target="_blank" href="/tag/%E5%B7%A5%E7%A8%8B%E5%B8%88/">工程師？因?yàn)槲覀儾幌嘈乓粋€(gè)國(guó)家能在智慧方面獨(dú)占鰲頭。智慧是一種世界性的財(cái)富，并不像說只有在中東才能找到石油，你可以在世界各地找到聰明的人，我們確保充分利用世界各地最優(yōu)秀和最聰明的人才，并為他們創(chuàng)造良好的工作環(huán)境。同時(shí)，我們非常非常尊重我們客戶的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和業(yè)務(wù)，我們非常珍惜他們給予我們?yōu)樗麄兎?wù)的機(jī)會(huì)。因此，我們認(rèn)為當(dāng)客戶決定與普迪飛開始合作后，這是一種將持續(xù)多年（通常是幾十年）的合作關(guān)系，不論客戶起起落落，我們都在，并且為他們提供幫助?！盌r.Kibarian如是說。

任何穩(wěn)固的商業(yè)合作的基礎(chǔ)都是價(jià)值體現(xiàn)，包括產(chǎn)品、服務(wù)的價(jià)值，以及企業(yè)價(jià)值觀。企業(yè)不想著投機(jī)，而是做長(zhǎng)期主義投入打算，也是一種企業(yè)價(jià)值觀的體現(xiàn)。這種長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持相信也是任何一家企業(yè)想要取得成功的關(guān)鍵。

普迪飛進(jìn)入中國(guó)的歷程也印證了Dr.Kibarian的說法，該公司2006年就進(jìn)入中國(guó)，“我們當(dāng)時(shí)就知道了，中國(guó)的半導(dǎo)體市場(chǎng)總有一天會(huì)很大，但當(dāng)時(shí)規(guī)模還很小。而我們?cè)?006年就來到這里，是因?yàn)槲覀冇X得這里的工程人才很強(qiáng)，我們喜歡這里的人才。從2015年開始，中國(guó)在制造業(yè)和半導(dǎo)體領(lǐng)域的投資有所增加，彼時(shí)我們的中國(guó)團(tuán)隊(duì)都已經(jīng)有了10年的半導(dǎo)體工作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)又正好身處中國(guó)，這意味著我們可以在本地強(qiáng)力支持我們的客戶?！倍盏巷w在中國(guó)的投入也獲得了豐厚的回報(bào)，該公司2023年財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)目前在公司總體營(yíng)收中的占比為16%，是其除美國(guó)市場(chǎng)之外最大的海外市場(chǎng)。

來源：普迪飛財(cái)報(bào)

“我們相信，中國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)不斷提高其在世界上的重要性，中國(guó)在汽車電氣化方面的進(jìn)步令人震驚，芯片設(shè)計(jì)和芯片設(shè)備領(lǐng)域的初創(chuàng)公司甚至是新工廠的數(shù)量令人印象深刻，這里的市場(chǎng)充滿活力，因此我們始終將中國(guó)視為我們參與的一個(gè)重要市場(chǎng)。我們堅(jiān)信，大多數(shù)行業(yè)仍然要以國(guó)際化的方式運(yùn)作，這意味著普迪飛的國(guó)際化是非常重要的，我們希望成為客戶最好的選擇?！盌r.Kibarian最后強(qiáng)調(diào)。