真無線耳機(jī)市場(chǎng)群雄逐鹿，國產(chǎn)華為小米成功擊敗蘋果？

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上半年疫情對(duì)消費(fèi)電子行業(yè)打擊頗重，不過可穿戴設(shè)備依然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。尤其得益于居家辦公等外界環(huán)境的影響，不少用戶對(duì)耳機(jī)類產(chǎn)品的需求變得更高，這使得耳戴智能設(shè)備在上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)非常亮眼。IDC 數(shù)據(jù)顯示，在今年第一季度，全球耳機(jī)類智能可穿戴產(chǎn)品出貨量實(shí)現(xiàn)了 68.3%的同比增長(zhǎng)，二季度出貨量再次同比提升 32.6%，這也使得耳戴設(shè)備的出貨量占到了整個(gè)可穿戴行業(yè)的 60%。以 AirPods 開創(chuàng)真無線耳機(jī)（TWS）行業(yè)先河的蘋果，目前依然在耳戴設(shè)備市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先，二季度在全球真無線耳機(jī)市場(chǎng)中的份額超過 35%。不過，若考慮到去年同期蘋果的市場(chǎng)份額為 53%，那么今年以來蘋果市場(chǎng)市場(chǎng)份額下滑就非常顯著。蘋果 AirPods 的霸權(quán)面臨多重挑戰(zhàn)在 2016 年的秋季新品發(fā)布會(huì)上，蘋果推出取消耳機(jī)孔的 iPhone7，同時(shí)發(fā)布與之配套的 AirPods，就此點(diǎn)燃了真無線耳機(jī)市場(chǎng)。

不過，一代 AirPods 發(fā)布距今已經(jīng)有 4 年時(shí)間，市場(chǎng)中早已不再是蘋果一枝獨(dú)秀。雖然蘋果依然很強(qiáng)勢(shì)，但面對(duì)層出不窮，爭(zhēng)奇斗艷的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋果 AirPods 的市場(chǎng)份額連年下滑。而這些在真無線耳機(jī)領(lǐng)域不斷向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)的玩家們來歷復(fù)雜，大致可以劃分為四類。

第一類，是和蘋果一樣的智能手機(jī)廠商。他們是真無線耳機(jī)市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)者，比如小米今年二季度在全球真無線耳機(jī)市場(chǎng)中的份額僅次于蘋果，達(dá)到 10%，而華為和三星在真無線耳機(jī)市場(chǎng)中的表現(xiàn)同樣很不錯(cuò)。

第二類，是谷歌、亞馬遜、騰訊這些人工智能技術(shù)供應(yīng)商。這些科技公司或者說互聯(lián)網(wǎng)公司本身和耳機(jī)硬件市場(chǎng)關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，但是仍然推出了自己的真無線耳機(jī)產(chǎn)品，其目的可能更多在于推廣自己的人工智能技術(shù)。

第三類，是音頻技術(shù)巨頭。有索尼、捷波朗、杰寶這些傳統(tǒng)大廠，也有 Earin、Sudio 等新興品牌。他們一般主打音頻體驗(yàn)和音頻降噪能力，目前市場(chǎng)表現(xiàn)也很不錯(cuò)。比如今年二季度在全球真無線耳機(jī)市場(chǎng)中，捷波朗和杰寶的市場(chǎng)份額分別排名第四和第五。

第四類，是一些擁有各自特色的音樂玩家。比如類似國內(nèi)酷狗這樣的音頻內(nèi)容供應(yīng)商，或者日本 earsopen 這樣的骨傳導(dǎo)技術(shù)供應(yīng)商，甚至是汪峰這樣的音樂人創(chuàng)建的 FIIL，總之，就是千奇百怪的各種“雜牌軍”。通過比較可以輕易發(fā)現(xiàn)，后兩類玩家會(huì)更偏重音頻技術(shù)或者音樂體驗(yàn)一些，而前兩類玩家看重的東西則不僅限于音頻。其實(shí)蘋果真正的挑戰(zhàn)者是前兩類玩家，尤其是第一類玩家——智能手機(jī)廠商。

華為和小米突飛猛進(jìn)蘋果在真無線耳機(jī)市場(chǎng)的真正挑戰(zhàn)者是智能手機(jī)廠商，似乎問題轉(zhuǎn)了一圈又回到了起點(diǎn)，從市場(chǎng)表現(xiàn)表現(xiàn)來看，真無線耳機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)幾乎就是智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的延伸。Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2020 年第二季度全球真無線耳機(jī)市場(chǎng)前三名分別為蘋果、小米和三星。而 IDC 數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國無線耳機(jī)市場(chǎng)份額前三名分別為蘋果、華為和小米。全球市場(chǎng)和中國市場(chǎng)的前三名都是智能手機(jī)巨頭，顯然這并不是巧合。

尤其在中國市場(chǎng)中，蘋果的光環(huán)并不像海外市場(chǎng)那樣耀眼，經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，華為和小米的市場(chǎng)份額已經(jīng)與蘋果比較接近。IDC 數(shù)據(jù)顯示，2020 年上半年，中國無線耳機(jī)市場(chǎng)中，蘋果、華為和小米的市場(chǎng)份額分別為 18.1%、10.1%和 8.3%?？紤]到華為和小米都是 2018 年才開始做真無線耳機(jī)，也就是說，短短兩年不到，華為和小米就已經(jīng)發(fā)展到可以和蘋果同臺(tái)競(jìng)技的水平，這樣的增速也堪稱是突飛猛進(jìn)。

那么，華為和小米是憑什么才能實(shí)現(xiàn)如此驚人的高速增長(zhǎng)？其實(shí)也沒什么秘訣，就是兩家在智能手機(jī)市場(chǎng)的那一套打法，包括雙品牌戰(zhàn)略、機(jī)海戰(zhàn)術(shù)當(dāng)然還有價(jià)格戰(zhàn)等等。而更直接的原因是，相比蘋果的 AirPods，華為和小米的競(jìng)品有著明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)；對(duì)比其他類型的玩家們，華為、小米這些手機(jī)廠商擁有非常顯著的移動(dòng)生態(tài)優(yōu)勢(shì)；而比起大量涌入市場(chǎng)的白牌廠商，華為和小米又具備著強(qiáng)大的品牌影響力。

總之，華為和小米短短兩年之內(nèi)就在真無線耳機(jī)市場(chǎng)追上了蘋果的發(fā)展步伐，是在各種內(nèi)外合力影響之下才實(shí)現(xiàn)的結(jié)果，不過起到?jīng)Q定性作用的，還是他們?cè)谡鏌o線耳機(jī)市場(chǎng)堅(jiān)持進(jìn)取的決心。

真無線耳機(jī)爭(zhēng)霸戰(zhàn)才剛剛開始華為和小米這些智能手機(jī)廠商之所以在真無線耳機(jī)市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力，有很重要的一點(diǎn)就是因?yàn)樗麄兙哂幸灾悄苁謾C(jī)為核心的移動(dòng)生態(tài)優(yōu)勢(shì)。

換言之，真無線耳機(jī)也越來越成為移動(dòng)智能生態(tài)的重要組成部分。所謂移動(dòng)智能生態(tài)，就是伴隨著 5G 實(shí)現(xiàn)商用以及包括藍(lán)牙 5.0 等其他通信技術(shù)的進(jìn)步，智能手機(jī)、智能手表、真無線耳機(jī)融合智能佩戴、語音交互和運(yùn)動(dòng)健康等領(lǐng)域的功能，共同打造移動(dòng)場(chǎng)景下的應(yīng)用組合，為用戶帶來更智能、更便捷、更豐富的移動(dòng)交互體驗(yàn)。

無論是小米的“手機(jī)+AIoT”還是華為的“1+8+N”，如果以場(chǎng)景層次來劃分，其實(shí)都有三層。分別是以手機(jī)和可穿戴設(shè)備為代表的便攜隨身層；以智能音箱、智能電視為代表的智能家居層；還有以智慧出行、智慧生活為代表的智慧城市層。

目前，無論是國外的蘋果、三星還是國內(nèi)的華為、小米等智能手機(jī)廠商都紛紛從便攜隨身層向智能家居層不斷開拓。但他們的根基依然還在便攜隨身層，在于以智能手機(jī)為核心的移動(dòng)智能生態(tài)，而在這個(gè)生態(tài)中，真無線耳機(jī)已經(jīng)越來越成為不可或缺的重要環(huán)節(jié)。這意味著，華為和小米這樣的智能手機(jī)巨頭，絕不會(huì)輕易放棄真無線耳機(jī)市場(chǎng)，推出真無線耳機(jī)才兩年，他們的征程也才剛剛開始。

另一方面，因?yàn)檎Z音交互技術(shù)還不是特別成熟，用戶對(duì)真無線耳機(jī)更看重的依然還是聽音樂等傳統(tǒng)耳機(jī)功能，真無線耳機(jī)融入移動(dòng)智能生態(tài)的程度依然還不夠深。真無線耳機(jī)市場(chǎng)整體依然處于發(fā)展的初級(jí)階段，高速增長(zhǎng)且異常分散，在未來發(fā)展進(jìn)程中，市場(chǎng)難免將會(huì)出現(xiàn)很多難以預(yù)料的變化。也就是說，華為、小米等智能手機(jī)巨頭可能還會(huì)遇到一些超出他們預(yù)計(jì)的挑戰(zhàn)。