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曹原 發(fā)自 副駕寺，智能車參考 | 公眾號 AI4Auto
韓系汽車巨頭的在華窘境，被打折出售工廠的消息，徹底暴露了。
北京現(xiàn)代，曾經(jīng)的百萬銷量王，現(xiàn)在正三折出售年產(chǎn)能30萬的重慶工廠。
不僅如此，現(xiàn)代集團CEO還表示，只打算留下兩座中國工廠，其余的都要關(guān)停售出。
實際上，現(xiàn)代在中國市場失去競爭力已然是不爭的事實。
在新能源和智能汽車轉(zhuǎn)型變革中，即便已經(jīng)躋身全球第三大車企，現(xiàn)代和韓系汽車也正在重蹈三星在智能手機時代的覆轍。
現(xiàn)代敗退中國市場
最近，北京現(xiàn)代正打折出售其位于重慶的生產(chǎn)工廠。
年產(chǎn)能整車30萬輛、發(fā)動機20萬臺，打包售價25.8億，包括工廠的土地使用權(quán)、設(shè)備和其他設(shè)施，統(tǒng)統(tǒng)賣了。
實際上，這已經(jīng)是重慶工廠近期的二次降價。
工廠首次掛牌出售時間是在今年8月，當時的轉(zhuǎn)讓價格為36.84億元，大概是苦于沒人接盤，只好再次降價銷售。
而36.84億的價格已經(jīng)是當初總投資77.5億元的一半，如今再降價后的價格，相當于只有工廠總價值的三折。
這是徹底不玩了，還是減少產(chǎn)能業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型？
目前來看，是后者。
因為在今年6月現(xiàn)代的投資者日上，集團首席執(zhí)行官張在勛表示，將重組陷入困境的中國業(yè)務(wù)，計劃出售兩家工廠，此前已經(jīng)出售了一家。
現(xiàn)代在中國一共有五座工廠，包括北京現(xiàn)代順義第一工廠、第二和第三工廠，以及滄州工廠和重慶工廠。
其中順義第一工廠在2021年出售給理想汽車，現(xiàn)在重慶工廠正在打折出售，那么意味著剩下的其他三家工廠里，還有一家也會關(guān)停出售。
另外根據(jù)現(xiàn)代的計劃，最后剩下的兩座工廠將進行業(yè)務(wù)重組，未來會用于出口業(yè)務(wù)。
在華21年，曾經(jīng)連續(xù)多年銷量破百萬的現(xiàn)代汽車，如今主動變賣工廠，業(yè)務(wù)重心移出中國。
為什么會這樣？
現(xiàn)代在華卷不動了
現(xiàn)代在華高光停留在2016年。
年銷114.2萬輛，排在第六，并且是連續(xù)第四年銷量破百萬。
但從2017年開始，現(xiàn)代銷量持續(xù)跳水，實現(xiàn)四連跌。
到了去年，北京現(xiàn)代年銷量為25萬輛，只有巔峰銷量的22%，縮水近八成。
與此同時，現(xiàn)代在全球銷量逐漸回升，同時除韓國外市場銷量占比也在逐年上漲。
也是2022年，現(xiàn)代集團憑借684.82萬輛的成績成為全球第三大車企，營業(yè)利潤大漲47%。
對于現(xiàn)代來說，中國市場很重要，但玩不轉(zhuǎn)，卷不過，于是重要性和資源投入，都在削減。
根據(jù)現(xiàn)代集團最新的規(guī)劃，現(xiàn)代將主動精簡中國業(yè)務(wù)，產(chǎn)品線會從13種減少到8種，專注高端和SUV車型，更多的精力則是放到海外去。
雖然今年上半年現(xiàn)代和北汽還一起對北京現(xiàn)代聯(lián)合增資了9.42億美元（當時約60億元），但在現(xiàn)代最新的全球規(guī)劃里，在美國、歐洲和韓國等市場投入將達到280億美元（約2046.13億元）。
而起亞中國老總前段時間的發(fā)言，也從一定程度上反映了現(xiàn)代集團決策背后的想法：
我今年一季度全球掙了21億美金，貼得起中國市場，你本土企業(yè)有這些資金實力玩？你先燒死了，我后面再等著進來搶市場也可以?！寯橙讼热ピ噦昧?，我兜里都是錢，都是技術(shù)，我又沒有放棄這個市場，在合適的時間進來再收拾你們也是一種策略。
中國市場太卷，與其現(xiàn)在進場卷個你死我活，倒不如先戰(zhàn)略撤退，等時間差不多再用在全球市場賺的錢來補貼和贏回市場。
公司嘛，總得賺錢，現(xiàn)代也是基于現(xiàn)狀作出了能讓利益更大的選擇。
現(xiàn)代在華的高開低走
2002年，趁著中國加入WTO的春風，北京現(xiàn)代正式成立。
當時中國市場雖然已經(jīng)有不少合資品牌，比如德系、日系，但價格普遍偏高，現(xiàn)代就是瞅準這個缺口，推出索納塔、伊蘭特等以性價比著稱的車型，迅速搶占了國內(nèi)市場。
其中特別是伊蘭特一炮而紅，皮實、省油、好伺候，迅速成為北京現(xiàn)代的銷量主力，在2009年，伊蘭特國內(nèi)保有量就超過了70萬。
而面對國內(nèi)旺盛的需求，北京現(xiàn)代開始玩一套“多代同堂”的打法，悅動、朗動、領(lǐng)動，再加上伊蘭特，四代同堂，一起銷售。
并且，索納塔也采用一樣的路數(shù)，名馭、領(lǐng)翔、預(yù)翔三代換代索納塔，也一同登臺銷售。
不過，雖說是換代，實際這幾款車型無論是技術(shù)水平還是外觀造型上并沒有明顯的改動。
比如幾代伊蘭特，除了變速箱有變化外，整體技術(shù)平臺并沒有太大改變，甚至到后來還出現(xiàn)1.6L變1.5L，6AT變CVT減配減價的換代操作。
雖然高性價比、多代同堂的策略確實讓北京現(xiàn)代在成立初期能實現(xiàn)以價換量，但隨著國產(chǎn)品牌不斷發(fā)展，其他合資品牌引入的車型越來越多，到了中后期，留給北京現(xiàn)代的市場和空間越來越少，即使把銷量擔當伊蘭特、途勝、ix35等車型多次換代，也沒能挽救整體銷量持續(xù)下滑的局面。
并且在新能源轉(zhuǎn)型方面，現(xiàn)代在中國的戰(zhàn)略也沒跟上。
2021年，北京現(xiàn)代試水新能源，推出途勝L混動和名圖純電版，但彼時比亞迪已經(jīng)崛起，純電市場還有特斯拉，沒有體現(xiàn)出產(chǎn)品力、還有油改電嫌疑的兩款新能源車型，市場并不買帳。
而真正能體現(xiàn)出現(xiàn)代新能源技術(shù)實力的IONIQ 5、IONIQ 6卻遲遲沒有引入中國市場。
要知道早在2016年，IONIQ車型就已經(jīng)亮相。當作為純電平臺時，支持800V快充，百公里加速3.5s，這樣的技術(shù)水平也并不落后。
但不知道是戰(zhàn)略有問題，還是不想引入，這兩款在國外熱賣的車型到現(xiàn)在也沒出現(xiàn)在中國市場上。
而這導致北京現(xiàn)代原有的燃油車市場份額被自主品牌、其他合資車型瓜分蠶食，新能源轉(zhuǎn)型方面，也沒有在中國市場展示出特別高的熱情。
終于到今年上半年，轉(zhuǎn)型計劃姍姍來遲：
北京現(xiàn)代到2025年要把國內(nèi)所有燃油車實現(xiàn)混動化，構(gòu)建一款MPV、兩款轎車，三款SUV的混動車型矩陣；并且要在未來三年內(nèi)發(fā)布4-5款純電車；目標在2025年銷量達到50萬輛。
但轉(zhuǎn)型計劃中的車型還沒推出，先等來的卻是低價變賣工廠的消息。
并且最近還有消息稱，北京現(xiàn)代要給北汽極狐代工，雙方正在討論相關(guān)細節(jié)。
合資品牌讓步工廠給自主品牌代工，也算是破天荒地頭一遭了。
往往討論敗退，日系車吸引了大多數(shù)的關(guān)注度，而韓系車的窘境，更加嚴峻——更可悲的是，連敗退都無人討論、悄無聲息。
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