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作者 |??徐珊，編輯?|??云鵬
拿下國內第一，重塑智能手表新格局，揭開華為智能手表“秘籍”。
你還記得最初為什么選擇買一塊智能手表嗎？
是時尚的外觀、個性化表盤設計，還是因為其時刻監(jiān)測身體數據，能夠讓你充分了解自己的狀態(tài)？在過去十年時間里，智能手表已經逐漸取代不少人手上的電子表和機械表，成為當下最受歡迎的可穿戴設備之一。
從最開始的運動步數監(jiān)測，到移動支付的硬件新載體，再到專業(yè)的健康數據分析，以及高效便捷的智慧體驗，智能手表以輕量化的產品形態(tài)承載越來越復雜多樣的功能。同時，融合科技與美學的時尚外觀以及自定義的表盤、自選的表帶也讓智能手表擁有了更多的配飾屬性。智能手表，可能是不少人在智能穿戴領域最熟知的詞匯，也加速人們對智能穿戴設備的認知。
隨著越來越多的用戶購買智能手表，智能手表的市場規(guī)模也在不斷擴張。國際調研機構IDC數據顯示，2015年全球智能手表的出貨量為1940萬臺。而僅是7年過去，就有來自潮電智庫的數據顯示，2022年全球智能手表的出貨量約為2.28億，并且預估2024年將達到3.4億，市場增速迅猛。
龐大的紅海市場引發(fā)不少玩家涌入智能手表賽道，行業(yè)競爭也在不斷加劇，在一番動蕩后，國內也涌現出不少優(yōu)秀的賽道選手，邁入全球智能手表第一梯隊。
深耕在智能手表領域超十年，華為對智能手表又有哪些新的理解？華為如何讓自己的智能手表長期“遙遙領先”？我們試圖從國內剛剛發(fā)布的華為WATCH GT 4系列中，找尋華為站穩(wěn)智能手表行業(yè)第一梯隊的“武功秘籍”。
01.長續(xù)航高顏值華為堅定初心不動搖
目前，智能手表多根據用戶群體的不同分為成人智能手表、兒童智能手兩大類別，IDC最新數據顯示，成人智能手表在今年第二季度的出貨量達到465萬臺。整個智能手表市場也處于高速發(fā)展期，產業(yè)結構趨于成熟。
這時候，智能手表的產品理念重要性愈發(fā)凸顯。要知道，在市場競爭激烈的情況下，一家企業(yè)在設計之初如果沒有好的產品設計理念，其設計產品很難在市場中脫穎而出，其產品體系也會失去核心靈魂。
在華為看來，一款智能手表至少要擁有四大要素：高顏值、長續(xù)航、多樣的運動模式和極致專業(yè)的健康管理。其中華為是行業(yè)少有的堅持傳統(tǒng)手表制表理念的品牌，堅持“Watch is Watch”的制表理念，讓智能手表也擁有傳統(tǒng)腕表的裝飾屬性。這一理念延伸到了華為手表所有的系列中，成為了差異化的核心競爭力。
02.連續(xù)四年拿下國內第一華為多方位滿足用戶需求
如果說堅定的產品理念是打造智能手表所需要的“軟實力”第一步，那么完善的產品體系則能夠幫助賽道玩家加速培養(yǎng)用戶心智，建立品牌效應。
單一的某一款智能手表已經不能滿足用戶多樣化的需求，因此，設立多條產品線可以通過應用場景、使用功能、價格等多個方向，讓用戶擁有更廣泛的選擇空間。同時，這也增加了用戶的品牌粘性。
在此背景下，華為智能手表提供了豐富的產品線可供選擇，包括華為WATCH GT系列、華為WATCH數字系列、華為WATCH Ultimate非凡大師、華為WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師等，以滿足用戶差異化的需求與使用場景。
其中GT系列定位經典全能，不僅在外觀設計上更具有藝術感和辨識度，在續(xù)航時間、高性能、高可靠性方面，如汽車領域的“GT系”產品一樣，擁有較為卓越的表現。同時，價格在1000元到2000元左右，贏得更多年輕用戶的青睞，滿足了其對長續(xù)航和高顏值的需求。
而數字系列定位“智慧科技”，?以設計、材質、通信、運動、健康、體驗引領的全能旗艦，像是今年發(fā)布的華為WATCH 4，不但支持首創(chuàng)高血糖風險評估研究，而且還可以在60s時間內完成10項健康指標檢測，價格在2000元至3000元左右。
華為WATCH Ultimate非凡大師，可以稱得上是華為“表王”。該系列智能手表主要滿足高階運動健康需求，無論是雙向北斗衛(wèi)星消息，還是百米深潛能力，華為WATCH Ultimate非凡大師系列都能更好滿足極限運動愛好者的需求，主要定價在5000元-6000元左右。
而昨日剛剛發(fā)布的重磅產品華為WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師，則定位成超高端品牌。這也是華為首款黃金手表，價格主要在萬元級。
華為借助數字系列、GT系列、Ultimate系列等智能手表和華為WATCH FIT系列、華為手環(huán)系列覆蓋了絕大部分的用戶群體。從千元級到萬元級的價格也覆蓋了當下智能手表最主流的價格段。這不但能讓每一位消費者都能精準的找到自己想要的產品系列，而且也擴大了自己的市場范圍，提高市場占有率，讓華為智能手表系列進入越來越多的用戶視線。
在今年的第二季度，華為以39%的市場份額占據最暢銷品牌的位置，并且實現了58%的同比增長。截至目前，華為智能穿戴產品全球累計出貨量已超1.3億，服務超4.5億用戶，連續(xù)四年穩(wěn)居中國智能手表市場份額第一。
03.華為WATCH GT 4發(fā)布引領智能手表未來趨勢
當華為已然處于智能手表賽道的最前沿時，其每款智能手表新品背后都映射出，作為行業(yè)頭部玩家華為是如何看待未來智能手表升級的重點。
就在昨天，華為在國內正式推出華為WATCH GT 4系列，不但將采用新的外觀設計，并帶來了不少功能亮點升級，如首發(fā)減脂塑形APP、脈搏波心律失常檢測及分析、女性周期智能預測等。可以看出，外觀、續(xù)航以及運動健康方面，是華為智能手表重點關注的方向，并且華為一直在引領行業(yè)發(fā)展的未來趨勢。
首先是運動健康，自從2014年華為發(fā)布首款可穿戴產品以外，運動健康就一直是華為的主攻方向，也是歷來各大智能手表廠商必爭之地。公開數據顯示，自從2014年上線之后，直至2023年，華為運動健康APP全球注冊用戶已超過4.5億，驚人的增長速度背后是用戶對華為智能穿戴的認可。
近年來，隨著大眾對健康的關注度日益提高，健身減脂塑形成為很多人追求的生活方式。在華為WATCH GT 4上，華為首次推出了減脂塑形APP，引入吃動平衡的概念，通過攝入能量的“吃”和釋放能量的“動”兩方面切入，讓用戶能夠以更加量化的數據看到“管住嘴、邁開腿”的效果。
在“吃”方面，用戶只需要用手機打開華為運動健康APP ，通過拍一拍就能看到食物的能量值，從而對自己當日飲食情況有個明確認知。在“動”方面，得益于業(yè)界較為全面精確的卡路里監(jiān)測技術，減脂塑形APP可以幫你記錄一整天所消耗的熱量，而且，通過華為首創(chuàng)的熱量缺口表盤，用戶只需要抬抬手，就能看到當下自己的熱量消耗和能量攝入值，通過卡路里賬單快速了解自己今日是否達成熱量缺口，讓蛻變抬腕可見。
不僅如此，在健康領域，基于對大眾心臟健康管理需求的洞察，華為WATCH GT 4推出脈搏波心律失常檢測及分析功能，其搭載的脈搏波房顫和早搏提示軟件獲得了二類醫(yī)療器械注冊證。盡管不能代替專業(yè)的醫(yī)療器械，但華為WATCH GT 4也能針對用戶身體情況及時給出分析結果。
其次，在時尚外觀上，華為WATCH GT 4引入高端腕表里的幾何美學設計理念，提供了46mm和42mm兩種選擇。華為WATCH GT 4 46mm在圓形表盤的基礎上，打造了八邊棱角設計，以棱角融合線條，不但可以弱化邊緣，凸顯屏幕主體，成就全能“八邊形戰(zhàn)士”，此外，這款手表擁有曜石黑、山茶棕、云杉綠三種款式，滿足不同用戶的喜好和需求。
而華為WATCH GT 4 41mm則采用了閃耀光環(huán)設計，在手表表盤周圍增加了一圈“金圈”，宛如“腕上小光環(huán)”，讓用戶每次抬手都閃閃發(fā)光。并且，這款手表提供了皓月銀、幻夜黑、凝霜白三種款式，皓月銀款在智能手表中首次采用間金工藝，打破了用戶對智能手表外觀設計的認知。
除了時尚的外觀設計，續(xù)航一直是不少用戶重點關注的智能手表性能之一。據介紹，相較于上代GT系列產品，華為WATCH GT 4的續(xù)航提升了20%。目前，華為WATCH GT 4 46mm續(xù)航最長可達14天，華為WATCH GT 4 41mm續(xù)航最長可達7天。
從華為WATCH GT 4上，我們能夠看到過去華為在運動健康領域的長期投入，正在幫助其產品和其他同類產品打出差異化，提高產品競爭力。另一方面，華為WATCH GT 4依靠長續(xù)航的基因和持續(xù)的外觀突破，給用戶不同的驚喜。
04.結語：持續(xù)十年深耕華為領跑智能手表賽道
艾媒咨詢數據顯示，在2022年中國智能手表用戶購買品牌Top5中，53.9%消費者選擇購買華為智能手表，占據全國第一。在贏得越來越多消費者的喜愛背后，不但有華為本身的技術硬實力，還有華為從產品設計理念、市場規(guī)劃、功能創(chuàng)新等多重布局。
如今，華為在智能穿戴領域的技術硬實力，以及產品布局軟實力均走到了全球智能手表市場的第一梯隊，近期更是拿下國內第一的好成績，華為正在展現其在智能手表市場的統(tǒng)治力，持續(xù)引領智能手表行業(yè)發(fā)展。
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