新規(guī)將至，國(guó)產(chǎn)美容儀絕處逢生？

來(lái) 源：雷科技家電AIoT組

編 輯：我不是奧特曼_

隨著經(jīng)濟(jì)和生活水平的持續(xù)提高，人們的追求也逐漸從物質(zhì)層面提升到精神與美的層面，修身養(yǎng)性成為一種新的生活方式。在這過(guò)程中，也推動(dòng)了美容行業(yè)的高速發(fā)展，畢竟人有錢(qián)后不愁吃穿，誰(shuí)不希望把自己變得美一點(diǎn)呢？智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)規(guī)模在800億元左右，而2021年就已經(jīng)翻倍達(dá)到2274億元，同比增長(zhǎng)15.1%，未來(lái)肯定還會(huì)持續(xù)上升。

當(dāng)然，真正有錢(qián)、有時(shí)間頻繁去美容院做醫(yī)美的人可能占少數(shù)，多數(shù)人會(huì)偏向于購(gòu)買(mǎi)美容儀產(chǎn)品，自己在家做一些保養(yǎng)護(hù)理。正因如此，近幾年國(guó)內(nèi)美容儀市場(chǎng)也同樣欣欣向榮，短短數(shù)年就達(dá)到百億級(jí)規(guī)模。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)電子美容儀市場(chǎng)規(guī)模61億元，2021年增長(zhǎng)至111.8億元，預(yù)測(cè)2026年就能一舉突破200億元大關(guān)，成為又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)。

不過(guò)，這一天的到來(lái)很有可能要推遲一些日子。近日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械技術(shù)審評(píng)中心發(fā)布《射頻美容設(shè)備注冊(cè)審查指導(dǎo)原則》（下文簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)原則》），對(duì)美容儀行業(yè)制定更為嚴(yán)格的入場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。這一舉動(dòng)，可能會(huì)結(jié)束美容儀行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的亂象，甚至行業(yè)將重新洗牌。

品牌持證上崗美容儀的安全性終于有所保障？

近幾年家用美容儀行業(yè)確實(shí)發(fā)展迅猛，但行業(yè)背后的投訴和批評(píng)聲同樣是不絕于耳。在黑貓投訴平臺(tái)上搜索“美容儀”，出現(xiàn)2091條投訴結(jié)果，其中有大部分都與產(chǎn)品質(zhì)量有關(guān)。有用戶反饋美容儀使用一陣子突然就壞了，商家卻不提供相應(yīng)的保修服務(wù)。也有很多用戶投訴，產(chǎn)品美容效果沒(méi)達(dá)到，反而對(duì)皮膚造成其他損傷，美容儀變成“毀容儀”。

（圖源：黑貓投訴平臺(tái)）

美容儀市場(chǎng)之所以普遍存在以上這些情況，是因?yàn)樾袠I(yè)缺乏相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，也沒(méi)有嚴(yán)格的審查或檢驗(yàn)流程，導(dǎo)致市面上的產(chǎn)品魚(yú)龍混雜，定價(jià)也是毫無(wú)依據(jù)。相同功能的產(chǎn)品，大品牌能買(mǎi)到上萬(wàn)，小品牌可能才賣(mài)一兩千，消費(fèi)者不論是買(mǎi)哪一種，最終結(jié)果都可能是被坑。美容儀行業(yè)確實(shí)增長(zhǎng)很猛，但行業(yè)背后的亂象也同樣雜亂叢生，已經(jīng)嚴(yán)重制約行業(yè)的向前發(fā)展。

這一次，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局正式介入，或許是美容儀行業(yè)逐步走向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的一個(gè)起點(diǎn)。根據(jù)《指導(dǎo)原則》內(nèi)容規(guī)定，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀之類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷(xiāo)售。也就是說(shuō)，如果產(chǎn)品沒(méi)有通過(guò)“械字號(hào)”的申請(qǐng)認(rèn)證，那只能算是普通的家用美容儀器，不能宣傳具備醫(yī)療美容的功能。未來(lái)，射頻類美容儀也將劃分出普通家用電器，和具備醫(yī)療效果的醫(yī)療美容器械兩大類，這將是兩條完全不同的產(chǎn)品賽道。

（圖源：國(guó)家藥品監(jiān)督管理局）

《指導(dǎo)原則》除了對(duì)美容儀品牌和產(chǎn)品有更嚴(yán)的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)外，對(duì)產(chǎn)品的功能用途、使用環(huán)境也制定了多達(dá)7條常見(jiàn)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步確保產(chǎn)品使用過(guò)程的安全性等。品牌在申請(qǐng)產(chǎn)品注冊(cè)認(rèn)證時(shí)，還必須提供10項(xiàng)產(chǎn)品的相關(guān)研究資料，保證產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程確實(shí)經(jīng)過(guò)專業(yè)的研究測(cè)試，確實(shí)能達(dá)到對(duì)應(yīng)的宣傳效果。

從以上的信息中能發(fā)現(xiàn)，美容儀行業(yè)新規(guī)頒布后，必然會(huì)掃除大量無(wú)法獲得資質(zhì)認(rèn)證，且沒(méi)有真實(shí)研發(fā)實(shí)力的品牌。同時(shí)，美容儀品牌準(zhǔn)入門(mén)檻也會(huì)大幅提高，必須要拿到醫(yī)療器械注冊(cè)證后才能進(jìn)行研究生產(chǎn)。而產(chǎn)品的研發(fā)、實(shí)驗(yàn)以及生產(chǎn)制造，每個(gè)過(guò)程的資金投入也會(huì)比以前多不少，品牌如果沒(méi)有一定的財(cái)力支撐，不一定能拿出符合要求的產(chǎn)品。

這些標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定確實(shí)保障了產(chǎn)品的功效和使用安全性，但更高的成本下，也將導(dǎo)致產(chǎn)品的售價(jià)跟著水漲船高。而且，能獲得認(rèn)證的品牌數(shù)量相對(duì)較少，再加上獲得“械字號(hào)”認(rèn)證的產(chǎn)品要比普通產(chǎn)品級(jí)別高一等，這些都可能成為品牌提高產(chǎn)品溢價(jià)的理由。如果行業(yè)沒(méi)有對(duì)價(jià)格進(jìn)行一定約束，明年的醫(yī)療美容器械的價(jià)格可能會(huì)非常離譜。

作為普通消費(fèi)者的話，以后選擇產(chǎn)品時(shí)也必須多留一個(gè)心眼。很多無(wú)法獲得認(rèn)證，沒(méi)有“械字號(hào)”的普通美容電器產(chǎn)品，很可能會(huì)通過(guò)各種其他方式夸大宣傳產(chǎn)品效果。大家在購(gòu)買(mǎi)時(shí)一定要優(yōu)先查看認(rèn)證信息，謹(jǐn)防被無(wú)良商家坑害，花了冤枉錢(qián)最終受傷的還是自己。

以前，美容儀安全性問(wèn)題一直令人提心吊膽，但隨著相關(guān)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的誕生，產(chǎn)品安全性問(wèn)題應(yīng)該能得到解決，消費(fèi)者的權(quán)益也有更好的保障。對(duì)消費(fèi)者而言，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)絕對(duì)是百利無(wú)一害。但對(duì)于美容儀品牌而言，可能就是幾家歡喜幾家愁了。

行業(yè)即將洗牌國(guó)產(chǎn)品牌有望翻身做老大？

據(jù)了解，中國(guó)美容儀市場(chǎng)最早起步于2012年，隨著雅萌、Notime、Tripollar等外資品牌的進(jìn)入，家用美容儀產(chǎn)品逐漸被更多人關(guān)注和了解。2016年開(kāi)始，得益于電商行業(yè)的快速發(fā)展，加上美容行業(yè)受到資本的重視，家用美容儀行業(yè)逐步爆發(fā)，并在2021年突破百億規(guī)模。截至今日，整個(gè)市場(chǎng)主要還是以海外品牌為主，它們幾乎壟斷了整個(gè)高端市場(chǎng)。

國(guó)產(chǎn)品牌在近些年也在快速興起，2018年新增注冊(cè)企業(yè)283家，2020年更是達(dá)到646家，入局的品牌越來(lái)越多。但是，國(guó)產(chǎn)美容儀品牌不論是在市場(chǎng)份額還是高端化方面，都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如海外品牌。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年11月美容儀淘寶銷(xiāo)售額品牌分布中，雅萌的占比達(dá)到40%，其次是Amiro和Tripollar，占比分別為22%、12%，而Jovs、科施加、Dr.Arrivo也分別占據(jù)了4%、4%和3%。

（圖源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院）

上述六家品牌中，只有Amiro一家是中國(guó)品牌，其他都是海外品牌。雖然國(guó)產(chǎn)品牌也占據(jù)了1/5多點(diǎn)的份額，但其產(chǎn)品所屬的價(jià)位段，與海外品牌相比有較大的差距。小雷從電商平臺(tái)上了解到，Amiro的產(chǎn)品大多在2000元~2500元價(jià)位段，最貴的一款不超過(guò)5000元。而雅萌、Tripollar等基本都在3000元以上價(jià)位，最貴的旗艦型號(hào)售價(jià)超過(guò)萬(wàn)元。美容儀產(chǎn)品的價(jià)格往往決定了產(chǎn)品的功效和用途，可見(jiàn)Amiro在美容效果上，可能還是稍有不如的。

不過(guò)，隨著美容儀新規(guī)的頒布，以往的市場(chǎng)格局很可能會(huì)被因此打破，行業(yè)有望迎來(lái)新的洗牌?！吨笇?dǎo)原則》指出，對(duì)于進(jìn)口產(chǎn)品，如果在原產(chǎn)國(guó)不按照醫(yī)療器械管理，就必須按照法規(guī)提供準(zhǔn)許在原產(chǎn)國(guó)上市銷(xiāo)售的證明文件。如此一來(lái)，進(jìn)口產(chǎn)品想要在國(guó)內(nèi)上市就會(huì)變得比以前更困難，而且產(chǎn)品同樣需要經(jīng)過(guò)審查檢驗(yàn)，這必然會(huì)影響海外品牌在國(guó)內(nèi)的擴(kuò)張發(fā)展。

而國(guó)產(chǎn)品牌則有望借助本土優(yōu)勢(shì)，在短期內(nèi)迅速崛起，并逐漸占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。經(jīng)過(guò)這一輪洗牌，或許資本市場(chǎng)也會(huì)偏向國(guó)產(chǎn)品牌，一旦有更多資金的注入，國(guó)產(chǎn)品牌的技術(shù)實(shí)力也會(huì)持續(xù)上升，一步一步走到行業(yè)頭部的位置，與海外品牌相互抗衡。所以，美容儀新規(guī)的出現(xiàn)，很可能會(huì)是國(guó)產(chǎn)品牌的一次機(jī)遇，但背后同樣也存在巨大的挑戰(zhàn)，如何去應(yīng)對(duì)這一次的行業(yè)洗牌，將成為國(guó)產(chǎn)品牌接下來(lái)需要去思考的一大難題。

愛(ài)美之心人皆有之，未來(lái)追求美的人肯定越來(lái)越多，愿意為了美容儀掏錢(qián)的人也必然不再少數(shù)。只要產(chǎn)品的效果和安全性有所保障，那行業(yè)就有持續(xù)向上發(fā)展的基礎(chǔ)和潛力。在小雷看來(lái)，美容儀行業(yè)不會(huì)止步于100億或200億的規(guī)模，未來(lái)達(dá)成1000億也有很大希望。但是，如何去走到這一步，還需要所有品牌共同去維護(hù)和創(chuàng)造。希望國(guó)產(chǎn)品牌能在接下來(lái)多變的環(huán)境下，找到突破和增長(zhǎng)的契機(jī)。