Adobe線上渠道物價(jià)指數(shù)：美國(guó)10月份線上渠道物價(jià)下跌0.7%

Adobe于近日發(fā)布由Adobe Analytics提供支持的線上渠道物價(jià)指數(shù)（DPI）的最新通脹數(shù)據(jù)。2022年10月，線上渠道物價(jià)同比下降0.7%，環(huán)比上漲0.3%。這是線上渠道價(jià)格連續(xù)第二個(gè)月同比下降。數(shù)據(jù)顯示，2022年9月，線上渠道的價(jià)格同比下降0.2%。

電子產(chǎn)品、電腦、玩具和體育用品等品類的物價(jià)下降是推動(dòng)10月份線上渠道物價(jià)下跌的主要原因。在電商平臺(tái)支出份額的最大品類中，電子產(chǎn)品的線上價(jià)格隨著購(gòu)物季促銷活動(dòng)的提前開始而大幅下跌，同比下降12.9%，環(huán)比下降2.4%。這是自2014年Adobe首次分析線上物價(jià)趨勢(shì)以來(lái)，該品類產(chǎn)生的最大同比跌幅。節(jié)前促銷活動(dòng)也影響了玩具價(jià)格，同比下降7.1%，環(huán)比下降3.5%。盡管如此，百貨類的物價(jià)仍然很高，同比上漲14%，環(huán)比上漲0.7%，僅次于9月份創(chuàng)下的歷史新高（同比增長(zhǎng)14.3%）。這也是2022年以來(lái)，該品類首次通脹價(jià)格放緩。

隨著更多品類入駐電商平臺(tái)，以及品牌更加專注于推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的個(gè)性化，Adobe線上渠道物價(jià)指數(shù)提供了消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買商品費(fèi)用的全面概況。在 Adobe Analytics 的支持下，該指數(shù)分析了 18 個(gè)品類中的1 萬(wàn)億次零售網(wǎng)站訪問量和超過1 億個(gè)庫(kù)存單位（SKU）。這些品類包括：電子產(chǎn)品、服裝、電器、書籍、玩具、電腦設(shè)備、百貨用品、家具/床上用品、工具/家居裝修、家居/花園擺件 、寵物用品、珠寶、醫(yī)療設(shè)備/用品、體育用品、個(gè)人護(hù)理用品、鮮花/相關(guān)禮品、非處方藥和辦公用品。

10月份，在線上渠道物價(jià)指數(shù)研究的18個(gè)品類中，10個(gè)品類的價(jià)格出現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，其中以日用百貨為首。此外，7個(gè)品類出現(xiàn)了月度價(jià)格增長(zhǎng)，8個(gè)品類的價(jià)格同比下降，包括電子產(chǎn)品、珠寶、書籍、玩具、電器、鮮花/相關(guān)禮品、計(jì)算機(jī)和體育用品；11個(gè)品類的月度價(jià)格下降，包括電子產(chǎn)品、辦公用品、珠寶、書籍、家具/床上用品、玩具、家庭/花園擺件、非處方藥、電器、鮮花/相關(guān)禮品和電腦設(shè)備。

根據(jù)Adobe線上渠道物價(jià)指數(shù)，主要品類在10月份的表現(xiàn)情況如下：

• 電子產(chǎn)品：價(jià)格同比下降12.9%（月度下降2.4%），創(chuàng)下了該品類的同比最低點(diǎn)。10月是連續(xù)第四個(gè)月，電子產(chǎn)品價(jià)格下降的速度超過疫情前水平（2015年至2019年，平均同比下降9.1%）。自2021年12月開始，電子產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降（年比下降2.6%），并在近幾個(gè)月加速下跌，8月年比下降10%，9月年比下降11.3%。

• 日用百貨：價(jià)格仍然上漲，同比增長(zhǎng)14.0%（月度增長(zhǎng)0.7%），但已有放緩跡象。從2022年1月（同比增長(zhǎng)5.8%）到2022年9月（同比增長(zhǎng)14.3%），持續(xù)每月創(chuàng)下該品類的同比新高。目前，日用百貨的價(jià)格已經(jīng)連續(xù)33個(gè)月持續(xù)上漲，仍然是唯一與消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)長(zhǎng)期保持同步的品類。

• 電腦設(shè)備：價(jià)格急劇下降，同比下降16.4%（月度下降2.6%），呈現(xiàn)疫情以來(lái)最大降幅。10月更是連續(xù)第四個(gè)月價(jià)格下跌，已超過疫情前水平。在2015年至2019年期間，價(jià)格平均同比下降9.2%。

• 玩具：價(jià)格同比下降7.1%（月度下降3.5%），這是連續(xù)第19個(gè)月環(huán)比下降。在節(jié)前促銷活動(dòng)的推動(dòng)下，10月份的下降幅度大于之前幾個(gè)月（9月份同比下降5.3%，8月份同比下降4.5%）。

• 體育用品：價(jià)格同比下降4.0%（月度上升0.3%），創(chuàng)下今年該商品的同比最低紀(jì)錄。10月份是連續(xù)第6個(gè)月價(jià)格環(huán)比下降，此前在疫情初期價(jià)格大幅上漲，并在2020年9月達(dá)到歷史最高點(diǎn)（環(huán)比上漲15.8%）。 

方法論

Adobe線上渠道物價(jià)指數(shù)是以美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局公布的消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)（CPI）為模型，借助費(fèi)雪價(jià)格指數(shù)分析線上渠道的價(jià)格。費(fèi)雪價(jià)格指數(shù)通過當(dāng)前時(shí)期（月）和前一時(shí)期（上個(gè)月）購(gòu)買的對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的數(shù)量來(lái)計(jì)算各品類的價(jià)格變化。Adobe的分析則是根據(jù)相鄰兩個(gè)月購(gòu)買產(chǎn)品的實(shí)際數(shù)量進(jìn)行加權(quán)計(jì)算。

在Adobe Analytics的支持下，Adobe通過人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)框架Adobe Sensei將產(chǎn)品劃分為CPI手冊(cè)定義的品類。該方法最初是與著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家Austan Goolsbee和Pete Klenow一起開發(fā)的。

Adobe Analytics是Adobe Experience Cloud旗下產(chǎn)品，美國(guó)前100名互聯(lián)網(wǎng)零售商中，有超過85%的企業(yè)依靠它來(lái)提供個(gè)性化線上購(gòu)物體驗(yàn)并衡量效果。