零容忍第一集,青年干探

Adobe 近日發(fā)布其2022 年購(gòu)物季期間的第一組線上購(gòu)物數(shù)據(jù)。在Adobe Analytics 的支持下，Adobe通過(guò)分析消費(fèi)者的線上交易情況，提供了一份針對(duì)美國(guó)電商數(shù)據(jù)的全面分析。該報(bào)告涵蓋了對(duì)美國(guó)零售網(wǎng)站的超過(guò) 1 萬(wàn)億次訪問(wèn)、1 億個(gè)庫(kù)存單位（SKU）和18個(gè)產(chǎn)品類別的分析數(shù)據(jù)。

2022年10月，消費(fèi)者在線上花費(fèi)了722億美元，相比2022年9月增長(zhǎng)10.9%。跟去年一樣，購(gòu)物季促銷活動(dòng)提前，今年的數(shù)據(jù)與去年同期基本持平（2021年10月支出724億美元）。消費(fèi)者被包括電子產(chǎn)品和玩具在內(nèi)的折扣商品所吸引，這些商品的折扣分別高達(dá)17%和15%。相比較電視（4%）、體育用品（3%）和家具（2%）這種折扣力度較小的類別，消費(fèi)者對(duì)電腦的折扣也十分感興趣（10%），Adobe預(yù)計(jì)網(wǎng)購(gòu)周前后交易數(shù)量會(huì)增加。

Adobe數(shù)字指數(shù)高級(jí)總監(jiān) Taylor Schreiner 表示：“盡管通貨膨脹和借貸成本上升的壓力依舊存在，但今年購(gòu)物季提前的促銷活動(dòng)所帶來(lái)的交易額并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性下降。盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但 10 月份線上消費(fèi)額超過(guò) 720 億美元意味著電商需求已經(jīng)呈現(xiàn)出持久性和韌性。”

數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)擴(kuò)張，從2022 年 1 月至今，消費(fèi)者的總支出為 7,270 億美元，同比增長(zhǎng) 6.9%。2022 年 10 月，網(wǎng)上最暢銷的玩具包括 Squishmallows、Roblox 公仔、寶可夢(mèng)卡牌游戲和 LOL Surprise dolls。最受歡迎的電子產(chǎn)品和游戲設(shè)備包括 PlayStation 5、Xbox Series 5、Nintendo Switch 和 Apple 產(chǎn)品（iPhone、Watch、AirPods）。此外，空氣炸鍋、電子書(shū)和迷你冰箱也是十分受歡迎的產(chǎn)品。

其他 Adob?6?7?6?7e Analytics 的洞察包括：

上升的品類：消費(fèi)者提早為感恩節(jié)和圣誕節(jié)購(gòu)買商品，節(jié)日裝飾品的銷售額增長(zhǎng)了 189%（與 2022 年 8 月的日均銷售額相比）。隨著天氣變冷，外套服裝價(jià)格也在上漲，漲幅約 142%。線上百貨商品也持續(xù)受到消費(fèi)者青睞，同比增長(zhǎng) 27.9%； Adobe 預(yù)計(jì)這種趨勢(shì)將持續(xù)到感恩節(jié)。

先買后付 (BNPL)：2022 年 10 月，先買后付的收入份額僅同比增長(zhǎng) 1%。從 2022 年 1 月到 2022 年 9 月，收入份額僅同比增長(zhǎng) 5%。除了受到更廣泛的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)者支出放緩的影響，這種購(gòu)買方式帶給大眾消費(fèi)者的價(jià)值也待商榷。

配送：2022 年 10 月，提貨點(diǎn)自取服務(wù)占訂單的 17%（針對(duì)提供服務(wù)的零售商），這相比 2021 年 10 月的 24% 有所下降，當(dāng)時(shí)受疫情的響應(yīng)，消費(fèi)者認(rèn)為配送是一種安全快捷的購(gòu)物方式。Adobe 預(yù)計(jì) 12 月使用提貨點(diǎn)自取的人群將增加，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)避免因購(gòu)物季配送訂單多而導(dǎo)致的延誤。

方法論

本報(bào)告基于 Adob?6?7?6?7e Analytics 的分析數(shù)據(jù)，在2022 年 10 月 1 日到 10 月 31 日期間，通過(guò)分析消費(fèi)者的線上交易情況，提供了針對(duì)美國(guó)電商數(shù)據(jù)的全面分析。該報(bào)告涵蓋了對(duì)美國(guó)零售網(wǎng)站的超過(guò) 1 萬(wàn)億次訪問(wèn)、1 億個(gè)庫(kù)存單位和 18 個(gè)產(chǎn)品類別的分析數(shù)據(jù)。