黃金賽道GPU，本土廠商靠差異化競(jìng)爭(zhēng)取勝？

正因?yàn)镚PU這些年的高速發(fā)展帶來了技術(shù)壁壘的不斷高筑，GPU戰(zhàn)場(chǎng)三四年前還有很多家，而現(xiàn)在只剩下兩三家。高端技術(shù)的壟斷代表了議價(jià)權(quán)，現(xiàn)在一張高端的GPU顯卡，市場(chǎng)售價(jià)高達(dá)十幾萬元，相當(dāng)于一輛普通小轎車的價(jià)格。再加上國內(nèi)需求的差異化，巨頭們?cè)诙ㄖ品矫娲_實(shí)存在心力不足的問題，所以GPU國產(chǎn)化勢(shì)在必行。

在這樣的大環(huán)境下，近幾年本土GPU廠商如雨后春筍般冒出來。不過真正能出產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的沒幾家，并且算力比較低。而本土GPU廠商如何打破英偉達(dá)、AMD、英特爾國際三強(qiáng)壟斷市場(chǎng)的大網(wǎng)，有哪些差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，對(duì)技術(shù)、市場(chǎng)和生態(tài)有哪些深入思考和布局，引人關(guān)注。

產(chǎn)品和市場(chǎng)的差異化
GPU賽道可以分三類，AI、支持雙精度的浮點(diǎn)運(yùn)算和渲染。渲染就是比較傳統(tǒng)的游戲和桌面應(yīng)用。目前很多公司是從AI開始，向雙精度和渲染擴(kuò)展，芯動(dòng)科技選擇的賽道是從渲染開始，然后向雙精度和AI擴(kuò)展。近日，在ICCAD 2021峰會(huì)上，芯動(dòng)科技CTO毛鳴明對(duì)媒體表示，“這條路開始的時(shí)候比較艱難，渲染的復(fù)雜度較大，不僅包括通用計(jì)算GPGPU的計(jì)算核，還包括很多圖形管線，所以挑戰(zhàn)比較大?！?/p>

芯動(dòng)科技CTO毛鳴明

另一家本土GPU初創(chuàng)企業(yè)沐曦則選擇了不同的路徑，該公司高級(jí)銷售總監(jiān)王磊介紹，“在我們看來，GPU分類會(huì)稍微籠統(tǒng)一點(diǎn)，分成計(jì)算和渲染。關(guān)于計(jì)算部分，我們的切入點(diǎn)跟芯動(dòng)科技有區(qū)別，不管是AI還是雙精都可以用得到，尤其是做訓(xùn)練?！?/p>

沐曦高級(jí)銷售總監(jiān)王磊

從市場(chǎng)角度來說，要從目前市占最高的英偉達(dá)碗里搶一點(diǎn)份額，在毛鳴明看來有兩種方式：
其一是彎道超車，因?yàn)楝F(xiàn)在云上的渲染需求還在爆發(fā)式增長(zhǎng)，仍不斷有新的概念，包括元宇宙，是相對(duì)還比較新的賽道，本土GPU的后來者仍有機(jī)會(huì)；同時(shí)云上應(yīng)用的特點(diǎn)，如虛擬化跟傳統(tǒng)市場(chǎng)有一定競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，隨著虛擬化越來越普及，勢(shì)必蠶食現(xiàn)有市場(chǎng)，也是對(duì)英偉達(dá)傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)業(yè)務(wù)的替代。“所以我們瞄準(zhǔn)的是在這個(gè)賽道里的細(xì)分賽道，例如比較Windows賽道和安卓賽道，我們會(huì)選擇比較適合我們架構(gòu)特色的賽道，比如安卓賽道，在架構(gòu)和生態(tài)上有優(yōu)勢(shì)的點(diǎn)進(jìn)行突破?！泵Q明強(qiáng)調(diào)。

其二在傳統(tǒng)的桌面筆記本、終端到入門級(jí)別的顯卡市場(chǎng)，國產(chǎn)化市場(chǎng)是本土GPU廠商的機(jī)會(huì)點(diǎn)。毛鳴明提到，“因?yàn)楝F(xiàn)在芯片國產(chǎn)化的呼聲比較高，我們還是有優(yōu)勢(shì)的，只要能夠拿出相對(duì)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品?！?/p>

兼容英偉達(dá)，還是再造生態(tài)？
除了產(chǎn)品技術(shù)的定位，在軟件等生態(tài)建設(shè)上是自主再造？還是選擇兼容？也是本土GPU廠商的一個(gè)課題。

沐曦高級(jí)銷售總監(jiān)王磊就提到，“每個(gè)人都想從英偉達(dá)手里搶一些蛋糕出來，但是不太容易，現(xiàn)在硬件的性能門檻不是那么高，通過產(chǎn)品迭代可以接近，更重要的是怎樣讓客戶、讓下游能用起來，這也是生態(tài)的問題，大部分的本土企業(yè)都是先做兼容，然后再做自己的生態(tài)，相對(duì)而言是比較科學(xué)的辦法?！?/p>

在他看來，要和國際大廠競(jìng)爭(zhēng)，必須做周全打算。對(duì)此，沐曦首先想到的是人才梯隊(duì)的建設(shè)，公司管理層經(jīng)常到學(xué)校做一些授課，從學(xué)校開始影響所謂的生態(tài)，同時(shí)做人才的引導(dǎo)，包括公司內(nèi)部也在做分場(chǎng)景的人才建設(shè)和儲(chǔ)備；其次在產(chǎn)品層面，當(dāng)前沐曦的優(yōu)勢(shì)是整個(gè)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)非常豐富，在硬件性能上相對(duì)自信，最大的挑戰(zhàn)還是在軟件部分；最后，要贏得市場(chǎng)，找到比較契合的市場(chǎng)和缺口，讓市場(chǎng)和客戶接納，進(jìn)而才有機(jī)會(huì)做產(chǎn)品的進(jìn)一步迭代。

毛鳴明則表示，“提到生態(tài)問題，因?yàn)樾緞?dòng)科技的布局是從渲染入手，業(yè)界有標(biāo)準(zhǔn)的API，不像CUDA生態(tài)完全是英偉達(dá)一手打造的，主要是用來做AI和計(jì)算。英偉達(dá)把自己定義成軟件公司，的確建立了一個(gè)非常龐大的圍繞CUDA的生態(tài)，AI市場(chǎng)也是它硬生生開辟出來的道路。而傳統(tǒng)的渲染市場(chǎng)，相對(duì)來說投入少一些，大家還是用標(biāo)準(zhǔn)的API接口，所以我們更多的是把API的接口支持，做很多性能的調(diào)優(yōu)和脫敏的工作。從這個(gè)切入點(diǎn)進(jìn)入GPU市場(chǎng)，可以避免一上來就跟非常強(qiáng)大的CUDA生態(tài)PK的挑戰(zhàn)?！?/p>