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近日，iQOO 8系列發(fā)布了首銷(xiāo)戰(zhàn)報(bào)，所取得的成績(jī)讓業(yè)界驚訝。我們看到，iQOO 8系列獲得了京東手機(jī)第三方平臺(tái)全價(jià)位段銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額雙冠軍、京東手機(jī)全價(jià)位段銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額雙冠軍、天貓手機(jī)全價(jià)位段銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額雙冠軍以及蘇寧手機(jī)全價(jià)位段銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額雙冠軍。
我們知道iQOO 8售價(jià)為3799元起，而iQOO 8 Pro從4999元起售，性能強(qiáng)。同樣采用驍龍888+、新屏幕且定價(jià)4999元起的小米MIX4，也是在近期首銷(xiāo)。其首銷(xiāo)戰(zhàn)報(bào)僅1分鐘銷(xiāo)售額就破3億元。
年輕的iQOO和老牌強(qiáng)者小米被認(rèn)為是超強(qiáng)性能手機(jī)的破門(mén)員和守門(mén)員，形成酷米大戰(zhàn)態(tài)勢(shì)。伴隨此次雙方最新旗艦的首銷(xiāo)戰(zhàn)報(bào)發(fā)布，酷米大戰(zhàn)已上升到旗艦機(jī)領(lǐng)域。而從第三方面數(shù)據(jù)看，這次iQOO 8 Pro銷(xiāo)量媲美小米MIX4，十分熱銷(xiāo)。
讓很多人沒(méi)想到的是，iQOO8系列竟然與小米mix4，在首銷(xiāo)中熱度不相上下，贏得不少用戶選擇。那么，這場(chǎng)酷米旗艦機(jī)實(shí)現(xiàn)對(duì)決，對(duì)成立不滿三年的iQOO意味著什么？未來(lái)市場(chǎng)格局會(huì)怎樣？
01 iQOO 8系列與小米MIX4延續(xù)酷米大戰(zhàn)
iQOO 8系列與小米MIX4雖然都屬于采用“鐵三角”的旗艦機(jī)，定價(jià)類(lèi)似，但各自側(cè)重點(diǎn)卻不同，前者側(cè)重全方位超高性能旗艦，后者定位極致全面屏旗艦。
具體看，iQOO 8系列全球首發(fā)三星E5高亮發(fā)光材料屏幕，2K分辨率，還首發(fā)了超聲波3D指紋解鎖，再加上獨(dú)有的微云臺(tái)技術(shù)，被網(wǎng)友稱(chēng)為“頂級(jí)硬件收割者”；小米MIX4采用屏下攝像頭，實(shí)現(xiàn)全面屏潮流設(shè)計(jì)，有UWB一指連技術(shù)，再加上輕薄的陶瓷機(jī)身設(shè)計(jì)，在預(yù)熱期收割了不少關(guān)注。
但兩者這幾個(gè)月一直被網(wǎng)友對(duì)比。第一階段是7月底、8月10日前，因?yàn)橐恍?shù)碼博主對(duì)新品細(xì)節(jié)的逐步爆料，兩大產(chǎn)品成為微博、知乎等社交平臺(tái)，以及各數(shù)碼媒體及論壇網(wǎng)友對(duì)比討論的熱點(diǎn)，同樣在驍龍888+芯片平臺(tái)上，誰(shuí)的能力更強(qiáng)？
第二階段對(duì)比是在8月10日到8月17日，小米MIX4發(fā)布后、iQOO 8系列未發(fā)布之前，網(wǎng)友開(kāi)始對(duì)兩款手機(jī)的頂級(jí)屏幕和前置攝像頭對(duì)比。筆者看到一個(gè)相關(guān)帖子，得到數(shù)百網(wǎng)友的留言討論。
第三階段是在8月17日后到雙方首銷(xiāo)，在兩款產(chǎn)品所有配置都發(fā)布情況下，網(wǎng)上頻頻出現(xiàn)兩者機(jī)器的對(duì)比評(píng)測(cè)內(nèi)容后，網(wǎng)友對(duì)兩大旗艦手機(jī)的對(duì)比并沒(méi)有戛然而止，反而討論的越發(fā)激烈。
我們從網(wǎng)上的討論也更加清晰地了解了兩款產(chǎn)品的優(yōu)劣。iQOO 8系列在全球頂級(jí)硬件配置采用上，可以說(shuō)是誠(chéng)意滿滿，不論是驍龍888plus處理器，還是2K三星E5屏，微云臺(tái)主攝，120W有線快充+50W無(wú)線快充，都是目前市場(chǎng)上最強(qiáng)配置。
對(duì)于iQOO 8系列的硬件配置，有網(wǎng)友更是直接用其加量不加價(jià)來(lái)形容，直言最懂線上的居然是iQOO 。筆者連續(xù)跟蹤了多個(gè)旗艦手機(jī)發(fā)布，發(fā)現(xiàn)大家都想進(jìn)行頂尖硬件堆料。但對(duì)比看，iQOO8Pro系列頗具競(jìng)爭(zhēng)力，也有自己特色。
小米MIX4則是在屏下攝像頭、屏幕、陶瓷機(jī)身等方面下足了功夫，據(jù)說(shuō)為了這塊屏下攝像頭屏幕，小米投入5億元研發(fā)經(jīng)費(fèi)，與TCL旗下華星光電深度合作。不過(guò)在后續(xù)評(píng)測(cè)中，MIX4的1K分辨率顯示效果以及自拍照片效果，被網(wǎng)友調(diào)侃回到了小米10水平了。
可以看到，關(guān)于小米MIX4與iQOO 8系列對(duì)比的帖子或評(píng)論，許多都成為熱帖。這足以看出兩款產(chǎn)品的熱度之高，延續(xù)了之前酷米對(duì)決態(tài)勢(shì)。如此熱度，注定了兩款產(chǎn)品將成為下半年開(kāi)篇大戲的主角。
02 快速成長(zhǎng)的iQOO：成小米最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一
在武俠江湖中，往往只有知名高手之間的對(duì)決，才能引起大家的關(guān)注。很多人疑惑，小米作為手機(jī)領(lǐng)域大佬級(jí)存在，其頂級(jí)旗艦機(jī)的發(fā)布引起廣泛關(guān)注無(wú)可厚非。但iQOO作為成立不足三年的全新品牌，為何能迅速成為可叫板小米的存在呢？
對(duì)此，我們也許能從以下幾方面，洞悉iQOO這位手機(jī)江湖晚輩的實(shí)力。首先，iQOO以往線上的戰(zhàn)績(jī)表現(xiàn)，展現(xiàn)實(shí)力。早在iQOO成立剛滿一月時(shí)，iQOO就奪得線上驍龍855平臺(tái)銷(xiāo)售冠軍。
根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，2019年3月，iQOO月銷(xiāo)量14萬(wàn)臺(tái)，是小米9銷(xiāo)量的3倍；2020年3月，iQOO 3首銷(xiāo)日，全網(wǎng)銷(xiāo)售額破億元；2021年1月，iQOO 7銷(xiāo)售數(shù)據(jù)破2億元，更是在首銷(xiāo)在當(dāng)天創(chuàng)下iQOO產(chǎn)品首銷(xiāo)日的歷史新高。一次次刷新的紀(jì)錄，記錄著iQOO一次次的成長(zhǎng)。
在今年618期間，iQOO在京東、天貓、蘇寧三大電商平臺(tái)都排名前三，穩(wěn)居安卓陣營(yíng)Top2，可謂在安卓陣營(yíng)“實(shí)現(xiàn)坐二望一”；今年7月14日，iQOO在印度宣布其全球出貨量已達(dá)2500萬(wàn)部。這對(duì)于新品牌iQOO而言，算是不錯(cuò)的成績(jī)。
其次，iQOO在產(chǎn)品和品牌方面，擁有清晰的市場(chǎng)定位。作為vivo子品牌，在成立之初，就是為了補(bǔ)齊vivo在線上渠道銷(xiāo)售的短板。因此，iQOO更側(cè)重于互聯(lián)網(wǎng)品牌定位，持續(xù)推出性能強(qiáng)悍、價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)。
我們看到，iQOO在不同價(jià)位手機(jī)的外觀、性能配置、游戲體驗(yàn)方面更為側(cè)重。截至目前，iQOO產(chǎn)品包含了面向高端旗艦市場(chǎng)的iQOO數(shù)字系列；面向中端市場(chǎng)的iQOO Neo系列；面向千元機(jī)市場(chǎng)的iQOO Z系列；iQOO Z系列的iQOO U系列?？梢钥闯?，iQOO已形成全賽道的產(chǎn)品格局。
講到這里，我們也不難理解，在小米MIX4與iQOO 8系列的旗艦對(duì)決中，為何iQOO 8要將頂級(jí)硬件配置集于一身了。
最后，iQOO擁有vivo成熟的生產(chǎn)能力以及技術(shù)研發(fā)實(shí)力。vivo在全球分布了5個(gè)生產(chǎn)和制造中心，具備年產(chǎn)近2億臺(tái)智能終端的能力。這樣強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，能為iQOO帶來(lái)什么呢？
在筆者看來(lái)，這些實(shí)力讓iQOO在面對(duì)小米等大佬時(shí)更有底氣。比如，2019年iQOO系列手機(jī)開(kāi)售后，面對(duì)超乎預(yù)期的購(gòu)買(mǎi)者，iQOO品牌總裁馮宇飛就直言：“雖然供貨些許有點(diǎn)不足，但vivo的配套齊全，我們不做耍猴的事！”
正是基于銷(xiāo)量上的高速成長(zhǎng)，以及在產(chǎn)品和品牌上的精準(zhǔn)定位，讓iQOO能夠在短短兩年多的時(shí)間，快速成為手機(jī)江湖中不可小覷的存在。在手機(jī)江湖邁入后華為榮耀時(shí)代時(shí)，成為小米最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。
回顧歷史我們不難發(fā)現(xiàn)，許多競(jìng)爭(zhēng)者，往往也是知己。比如戰(zhàn)國(guó)時(shí)的白起和李牧，秦末漢初時(shí)的劉邦和項(xiàng)羽，三國(guó)時(shí)的諸葛亮與司馬懿等。他們之間既相互競(jìng)爭(zhēng)廝殺，又相互成就了彼此。
成為小米直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的iQOO，在筆者看來(lái)，更像是亦敵亦友的關(guān)系。敵表現(xiàn)在兩個(gè)品牌之間相互競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪手機(jī)市場(chǎng)份額；友在于競(jìng)爭(zhēng)中，雙方相互促進(jìn)激勵(lì)，并不斷推出更具創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品。
筆者點(diǎn)評(píng)：
iQOO讓小米坐不住了
在華為被四輪限制后，全球手機(jī)旗艦市場(chǎng)格局出現(xiàn)重新劃分可能，所以上演著各種紛爭(zhēng)。在高端市場(chǎng)，一眾手機(jī)廠商均發(fā)起沖擊。其中有威力猶存的華為P50系列，有小米MIX4、OPPOFind X3等，有剛剛傷愈復(fù)出的榮耀Magic3系列，也有看似是“江湖新秀”的iQOO8系列。
從整體市場(chǎng)成績(jī)看，小米依然是手機(jī)江湖大佬級(jí)的存在，位列全球第二，中國(guó)第三。但在大幾千元的旗艦手機(jī)市場(chǎng)，其實(shí)國(guó)產(chǎn)品牌并未出現(xiàn)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的力量。
而iQOO作為手機(jī)江湖的新人，依靠自己的追求不止，吸引大量年輕人和游戲手機(jī)用戶，在江湖上創(chuàng)下多個(gè)優(yōu)秀戰(zhàn)績(jī)，宣告自己不但站穩(wěn)腳跟（中國(guó)第七），且給傳統(tǒng)線上強(qiáng)者帶來(lái)不容忽視的挑戰(zhàn)。
截至今年7月，iQOO全球出貨量已達(dá)2500萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)速度迅猛。iQOO并不滿足于現(xiàn)狀，希望在未來(lái)3到5年內(nèi)，角逐手機(jī)行業(yè)第一陣營(yíng)。
本次在旗艦領(lǐng)域再次開(kāi)啟的酷米大戰(zhàn)，就好比是武林中的華山論劍，從目前的網(wǎng)友評(píng)論，以及市場(chǎng)反饋來(lái)看，iQOO手中的這把劍舞的不錯(cuò)，并未在高手如云的高端擂臺(tái)上落于下風(fēng)，似乎在多個(gè)領(lǐng)域還處于優(yōu)勢(shì)。
在不久將來(lái)的手機(jī)江湖中，我們會(huì)聽(tīng)到更多關(guān)于iQOO這位新大佬的傳奇！
