NFC有風(fēng)險(xiǎn)，盲目入市需謹(jǐn)慎

小編語：NFC 應(yīng)用之所以這么久都得不到普及，場(chǎng)景化是根本問題，即使 Apple Pay 進(jìn)來，這個(gè)問題也不是短時(shí)間可以解決的，但加快這一進(jìn)程就是對(duì)市場(chǎng)最大的利好，如果不是財(cái)大氣粗的企業(yè)，或者找不好切入點(diǎn)（倒是一些跟應(yīng)用場(chǎng)景直接相關(guān)的商機(jī)可以挖一挖），過早加入 NFC 市場(chǎng)可能熬不過前面這段市場(chǎng)培育期，謹(jǐn)慎還是要的……

近日，萬眾期待的 Apple Pay（蘋果支付）在時(shí)隔半年之后姍姍來遲，登陸中國市場(chǎng)，隨即引發(fā)了蘋果用戶嘗鮮熱潮。但是昨天一天，用戶們對(duì) Apple Pay 的熱情就迅速轉(zhuǎn)化為了吐槽，紛紛在微博、微信朋友圈抱怨綁卡不成功或者商戶不支持。同時(shí) Apple Pay 也使得沉寂許久的 NFC 支付成為大家關(guān)注的熱點(diǎn)。有行業(yè)人士指出，NFC 產(chǎn)業(yè)鏈過長，各方建設(shè)成本很高，在現(xiàn)在前景不明的情況下，大規(guī)模的投入很有可能打水漂。

NFC 產(chǎn)業(yè)分食者眾多  一場(chǎng)談判談十年

NFC 是近場(chǎng)通信（Near Field Communication）的簡(jiǎn)稱，是一種短距高頻的無線電技術(shù)，由非接觸式射頻識(shí)別（RFID）技術(shù)演變而來。NFC 其實(shí)已經(jīng)廣泛存在于人們的日常生活之中，比如乘公交車、坐地鐵數(shù)卡，在辦公區(qū)刷門禁卡等等。NFC 技術(shù)本來由半導(dǎo)體、芯片企業(yè)主導(dǎo)，后來手機(jī)硬件廠商、通信運(yùn)營商、銀行銀聯(lián)、第三方支付公司等介入該產(chǎn)業(yè)后，一方面將 NFC 技術(shù)的功能拓展到了通信、支付等領(lǐng)域，另一方面也將產(chǎn)業(yè)鏈拉長，使得各方利益難以平衡，直接阻礙了行業(yè)的發(fā)展。

一位資深通信行業(yè)從業(yè)人士介紹，在 2005 年前后，以中移動(dòng)為首的三大運(yùn)營商與銀行、銀聯(lián)就開始坐下來談 NFC 技術(shù)的應(yīng)用。通信運(yùn)營方這邊當(dāng)時(shí)希望借鑒日本 NFC 應(yīng)用模式，即手機(jī)號(hào)碼自動(dòng)成為用戶的支付賬戶，方便用戶用手機(jī)支付，拿著手機(jī)去便利店就可以“刷手機(jī)”買東西。但是這一設(shè)想遭到了銀行、銀聯(lián)的極力反對(duì)，他們認(rèn)為那樣的話通信運(yùn)營商就干了很多銀行的活。該人士透露，運(yùn)營商與銀行兩方的談判陸陸續(xù)續(xù)談了快十年。后來中移動(dòng)通過直接入股浦發(fā)銀行，并且申請(qǐng)第三方支付牌照等手段來推動(dòng) NFC 技術(shù)普及，但都無疾而終。因?yàn)樵谶@個(gè)過程中談判桌上又多了手機(jī)硬件廠商、線下商戶等產(chǎn)業(yè)鏈參與者。

國內(nèi)手機(jī)廠商紛紛棄用 NFC  蘋果逆勢(shì)而行

在通信運(yùn)營商和銀行、銀聯(lián)曠日持久的談判扯皮之后，近些年來手機(jī)廠商一度接棒，成為 NFC 技術(shù)的熱衷者，不過該熱度也很快退去。去年 7 月份，在魅族旗艦機(jī)型 MX5 的發(fā)布會(huì)上，魅族公司 CEO 白永祥宣布魅族 MX5 的 mTouch 指紋識(shí)別，除了最常用的解鎖外，其與支付寶錢包已經(jīng)實(shí)現(xiàn)打通，可以直接用指紋加密進(jìn)行支付寶支付了，無需輸入多次密碼。而就在一年之前，魅族在發(fā)布上一代旗艦機(jī)型 MX4pro 時(shí)曾經(jīng)極力推廣 NFC 支付。與魅族做出同樣選擇的是小米，其在新推出的機(jī)型當(dāng)中已經(jīng)不再具備 NFC 技術(shù)。

而與國內(nèi)手機(jī)廠商相反的是，此前一直不支持 NFC 技術(shù)的蘋果在去年三季度發(fā)布 iPhone 6 的同時(shí)宣布推出 Apple Pay。不過有消息人士透露，蘋果當(dāng)時(shí)將中國列為 Apple Pay 的第一批準(zhǔn)入市場(chǎng)，不過正式?jīng)]有搞定 NFC 產(chǎn)業(yè)鏈上的銀行、銀聯(lián)、商戶等，導(dǎo)致延遲了半年多的時(shí)間。NFC 業(yè)內(nèi)人士表示，NFC 上游是復(fù)雜的芯片供應(yīng)商，在中游手機(jī)廠商需要面對(duì)上游供應(yīng)商的合作，同時(shí)需要跟銀行、商戶和手機(jī)消費(fèi)者的多重關(guān)系進(jìn)行整合。

蘋果大規(guī)模押寶 NFC 支付  前途未卜

蘋果逆市而為，押寶 NFC 支付，不過在美國和英國兩大市場(chǎng)都遇冷，美國甚至出現(xiàn)大型連鎖零售商在鋪設(shè) Apple Pay 設(shè)備完畢之后又喊停下線，理由是設(shè)備鋪設(shè)需要花費(fèi)巨額的 IT 建設(shè)成本。

資深 IT 行業(yè)觀察人士劉步塵提醒，在蘋果在中國市場(chǎng)上線 Apple Pay 之后，NFC 產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者要控制好投資，因?yàn)樘O果在中國的名頭很響，在 NFC 支付前景不明朗，甚至已經(jīng)被證明前途暗淡的情況下，大規(guī)模投資 NFC 很有可能打水漂。某第三方支付公司人士也指出，蘋果憑借其強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)可能會(huì)帶火 Apple Pay，但是對(duì)于移動(dòng)支付來說，NFC 技術(shù)已經(jīng)落后，不是主流手段，加上 NFC 產(chǎn)業(yè)鏈過長，各方利益難以協(xié)調(diào)，直接影響用戶體驗(yàn)，消費(fèi)場(chǎng)景難以拓展，所以各方對(duì)基于 NFC 技術(shù)的支付產(chǎn)品都抱著謹(jǐn)慎態(tài)度。