e世繪 | 口碑有了但變慢了， 小米手機(jī)2015或重蹈三星2014覆轍

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雷軍于昨日在微博公布上半年手機(jī)出貨量：“今年上半年，小米銷售了3470萬臺(tái)手機(jī)，同比增長(zhǎng)33%！”

雖然同比增長(zhǎng)了33%，但2014年下半年出貨量3500萬臺(tái)，環(huán)比基本持平，要實(shí)現(xiàn)銷售8000萬部手機(jī)的計(jì)劃（原定一億部）非常困難。不過比增長(zhǎng)勢(shì)頭放緩更為可怕的事情是，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛把產(chǎn)品更迭周期縮短以后，就顯得小米的速度相對(duì)比較慢了。

從盯著別人打到被人盯著打,小米需適應(yīng)角色變換
據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2013年三星智能手機(jī)占據(jù)中國市場(chǎng)18.7%，2014年僅為12.1%，小米以12.5%占據(jù)第一名。另據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，三星2014年第一季度在中國智能手機(jī)手機(jī)市場(chǎng)的占有率為18.3%，第二季度12%，第四季度就只剩9%了，從陣腳晃動(dòng)到屁滾尿流，只需要不到一年的時(shí)間。

合力挑落三星以后，小米坐上了這個(gè)被火烤的位置。從挑戰(zhàn)者變成衛(wèi)冕者，從進(jìn)攻者之一變成被圍攻的對(duì)象，商業(yè)模式被復(fù)制，每一款產(chǎn)品都被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手緊盯，2015年推出的產(chǎn)品鮮見亮點(diǎn)。小米現(xiàn)在尋求多元化，強(qiáng)調(diào)生態(tài)建設(shè)，并非如方興東所說雷軍因?yàn)楹么笙补Χチ藢Ｗ⒘?。加大力度建設(shè)生態(tài)圈，一方面是雷軍的既定計(jì)劃里就包含了生態(tài)建設(shè)，另一方面，也是最重要的，還是因?yàn)樾∶资謾C(jī)現(xiàn)在遇到的困難無法從國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)得到解決，只能從其他市場(chǎng)尋求突破。

小米手機(jī)遇到的問題是，其硬件設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的能力已經(jīng)不適應(yīng)小米公司快速擴(kuò)張的規(guī)模。小米規(guī)模膨脹得太快，小米手機(jī)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)目前仍不適應(yīng)第一集團(tuán)的位置。在軍備競(jìng)賽升級(jí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手把節(jié)奏加快時(shí)，小米現(xiàn)在產(chǎn)品推出的節(jié)奏就有問題了?？诒∶滓呀?jīng)有了，但是維持現(xiàn)在的開發(fā)水準(zhǔn)和節(jié)奏的話，國內(nèi)市場(chǎng)能夠穩(wěn)住不像三星一樣的大崩盤已經(jīng)很不容易。

在小米今年推出小米Note時(shí)，筆者就曾指出，由于硬件不夠硬，小米手機(jī)或成小米帝國最弱一環(huán)。無論是華為，還是OPPO、VIVO，都已經(jīng)有多種機(jī)型站穩(wěn)3000級(jí)別的市場(chǎng)，但是小米今年推出的小米Note和小米Note頂配版市場(chǎng)反應(yīng)都很一般，進(jìn)入2015年京東618店慶促銷手機(jī)前十的小米手機(jī)分別為紅米2A、紅米Note與小米4，小米至今難以擺脫低端的形象。

小米還需適應(yīng)第一集團(tuán)角色，小米Note難稱安卓機(jī)皇

而且作為第一集團(tuán)的旗艦產(chǎn)品，居然快半年了指紋識(shí)別還沒有搞出來，小米Note不帶指紋識(shí)別尚情有可原，小米Note頂配版都不帶指紋識(shí)別，在現(xiàn)在的市場(chǎng)中如何稱得起“安卓機(jī)皇”？

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神隊(duì)友變身豬隊(duì)友

當(dāng)然小米也被隊(duì)友坑了。2015年初各個(gè)手機(jī)廠商都把出貨預(yù)期調(diào)得很高，華為與小米更喊出了1億部的目標(biāo)，但是沒想到供應(yīng)鏈跟不上了。4、5月份的時(shí)候傳出用于手機(jī)攝像頭的CMOS圖像傳感器供貨吃緊， 很多廠商跑到日本要求產(chǎn)能都得不到滿足，索尼也20多年來第一次用發(fā)行新股的方式來籌集資金，以擴(kuò)大圖像傳感器的產(chǎn)能，但是緩不濟(jì)急。

比攝像頭更讓小米糟心的是處理器芯片，高通的驍龍810不止坑了小米一家，HTC、LG、索尼也陷入了驍龍810的泥潭。但是小米絕對(duì)是被坑得最狠的，HTC與索尼？?jī)蓚€(gè)時(shí)不時(shí)傳聞要把手機(jī)業(yè)務(wù)賣掉的公司，被隊(duì)友坑時(shí)的心痛程度肯定是不一樣的。小米為了解決810發(fā)熱問題，申請(qǐng)了5項(xiàng)散熱專利！

高通對(duì)小米是真愛，身體力行幫助小米實(shí)現(xiàn)為發(fā)燒而生，發(fā)燒到底！

有這時(shí)間把指紋識(shí)別、無線充電功能加上，總不至于在小米Note頂配版鑒賞會(huì)上大部分時(shí)間來講述自拍。

高通曾經(jīng)給了小米最大的支撐，處理器一直是小米手機(jī)宣傳的重點(diǎn)，“不服跑個(gè)分”也成為雷軍的口頭禪。當(dāng)年小米與華為對(duì)戰(zhàn)中，小米最引以為傲的就是處理器，華為的K3V2被戲稱為祖?zhèn)?a class="article-link" target="_blank" href="/baike/1552575.html">CPU，幾乎成為當(dāng)時(shí)華為手機(jī)的最大短板。

當(dāng)處理器不再是華為的短板時(shí)，小米的神隊(duì)友高通卻變身為豬隊(duì)友，這讓小米情何以堪？

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今年成否撐住看國際市場(chǎng)

但是小米現(xiàn)在還必須依靠高通，聯(lián)芯的處理器只能用在低端產(chǎn)品上，高端產(chǎn)品上還要期望高通驍龍820能夠盡快推出，以擺脫810的夢(mèng)魘。

而且小米現(xiàn)在也無法通過購買一個(gè)團(tuán)隊(duì)來提升設(shè)計(jì)實(shí)力，早兩年的HTC或索尼或許還可以，現(xiàn)在的HTC和索尼？算了吧。

所以小米的出路只在兩條，一個(gè)是生態(tài)圈，一個(gè)是國際化。通過生態(tài)圈把現(xiàn)在的小米用戶穩(wěn)住，通過國際化來解決國內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的問題

當(dāng)小米手機(jī)在國內(nèi)市場(chǎng)不再具有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，把性價(jià)比的概念推廣到國際市場(chǎng)，就是小米必須要做的事情。

國際市場(chǎng)是小米未來一兩年成長(zhǎng)的動(dòng)力

未來的一兩年，海外市場(chǎng)將是小米增長(zhǎng)的最大動(dòng)力。

國內(nèi)市場(chǎng)，雷軍需要考慮的是如何在口碑有效期內(nèi)，盡快把設(shè)計(jì)水平提升上來，否則缺失了手機(jī)這最重要的一環(huán)，生態(tài)建設(shè)終究是鏡花水月。

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