專家特稿 | 一文讀懂大空間沉浸式LBE產(chǎn)業(yè)

作為全球元宇宙市場(chǎng)發(fā)展最為迅猛的主形態(tài)之一，大空間沉浸式LBE（區(qū)域性娛樂場(chǎng)所）項(xiàng)目是以封閉物理空間為核心基石，以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)為核心場(chǎng)景，以數(shù)實(shí)融合消費(fèi)為核心業(yè)態(tài)，以三維數(shù)字資產(chǎn)制作、播放、運(yùn)營為核心環(huán)節(jié)的新一代沉浸式體驗(yàn)業(yè)態(tài)。從全球市場(chǎng)看，其業(yè)務(wù)形態(tài)、解決方案和商業(yè)模式均呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，正持續(xù)向規(guī)?；l(fā)的“奇點(diǎn)”時(shí)刻逼近。

01、大空間沉浸式LBE全球發(fā)展現(xiàn)狀

2021年，全球日活用戶規(guī)模最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司Facebook宣布在5年內(nèi)轉(zhuǎn)型成為元宇宙公司，并更名為Meta，將“潛伏”近30年的元宇宙（Metaverse）推到世人面前，以一己之力開啟了“元宇宙元年”。

Facebook的突然發(fā)力，只是其下一代互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的冰山一角。在全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速的“海平面”下，以區(qū)塊鏈、人機(jī)交互、游戲引擎、人工智能、算力網(wǎng)絡(luò)和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)的元宇宙，正朝著沉浸式體驗(yàn)、三維化呈現(xiàn)、泛終端接入和可自洽生態(tài)的方向快速演進(jìn)。

2022年，法國VR內(nèi)容品牌商Excurio耗時(shí)三年打造的“胡夫金字塔地平線”項(xiàng)目在法國巴黎亮相，該項(xiàng)目采用筆記本電腦有線串流HTC Vive Focus 3 VR一體機(jī)的單機(jī)單人版方案，觀眾穿戴上VR頭顯和電腦背包，即可在NPC數(shù)字導(dǎo)游“神貓”的帶領(lǐng)下，穿越到4500年前的胡夫金字塔，沉浸式體驗(yàn)金字塔的恢宏壯觀和神秘的祭祀文化。該項(xiàng)目成人票價(jià)32歐元，在首映的四個(gè)月內(nèi)吸引了超過5萬名嘗鮮體驗(yàn)者。

2023年，“胡夫金字塔地平線”項(xiàng)目以“消失的法老”之名登陸上海興業(yè)太古匯，現(xiàn)場(chǎng)提供80套設(shè)備，最多可供60人同時(shí)體驗(yàn)，日接待觀眾超過600人次。項(xiàng)目門票均價(jià)超過200元，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了大空間沉浸式LBE話題的流量熱潮，十個(gè)月內(nèi)更是吸引了超過10萬名觀眾到場(chǎng)體驗(yàn)，項(xiàng)目收入超過2000萬元人民幣，帶動(dòng)南京西路商圈及周邊消費(fèi)超過1億元人民幣。

2024年，“胡夫金字塔地平線”項(xiàng)目繼續(xù)在亞特蘭大、倫敦和紐約等全球六個(gè)城市開拓新市場(chǎng)，“消失的法老”也進(jìn)一步深耕中國市場(chǎng)。在北京，項(xiàng)目運(yùn)營方取消了電腦算力背包，減少了三維數(shù)字資產(chǎn)精度和實(shí)時(shí)交互等功能，在1000平方米的空間里通過HTC Vive頭顯本地Wi-Fi串流的方式，讓廣大觀眾用100多元的門票價(jià)格就能實(shí)現(xiàn)質(zhì)量可接受的沉浸式體驗(yàn)。

幾乎就在“胡夫金字塔地平線”項(xiàng)目登陸巴黎的同時(shí)，在海峽對(duì)岸的倫敦伊麗莎白女王奧林匹克公園里，一場(chǎng)源于老牌世界級(jí)樂隊(duì)的全新音樂盛宴上演了。在可容納3000名觀眾的定制化設(shè)計(jì)建造、可重復(fù)拆裝的音樂廳中，基于擬平面系統(tǒng)的6500萬像素二維大屏幕、291個(gè)揚(yáng)聲器以及霓虹閃爍的光影效果和現(xiàn)場(chǎng)真人樂隊(duì)伴唱伴舞的方式，ABBA Voyage為到場(chǎng)觀眾打造了“史無前例”的裸眼三維沉浸式演唱會(huì)新體驗(yàn)，樂迷甚至可以在舞臺(tái)前方的Dancing Floor全程站立，隨著臺(tái)上的“偶像”一起舞動(dòng)。為嚴(yán)格保護(hù)數(shù)字資產(chǎn)和現(xiàn)場(chǎng)裝置的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，主辦方還嚴(yán)格規(guī)定：任何在現(xiàn)場(chǎng)照相和錄影的觀眾都會(huì)被立刻帶離，且不得返回。

ABBA是20世紀(jì)70年代瑞典流行音樂天團(tuán)，其《Dancing Queen》《Mama Mia!》等作品在全世界享有極高的聲譽(yù)，他們的著裝和舞步更是創(chuàng)造了全球現(xiàn)象級(jí)的IP流行經(jīng)典。項(xiàng)目出品方通過動(dòng)作捕捉和引擎相結(jié)合的方式為歌手及其服裝、樂器制作了數(shù)字分身和數(shù)字資產(chǎn)，使Agnetha、Bjorn、Benny、Anni-Frid四位平均年齡75歲的天王巨星以最時(shí)尚的狀態(tài)再現(xiàn)舞臺(tái)。耳目一新的造型、活潑新奇的舞步、默契十足的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，卻不是真人，而是100%的ABBA-tars，即ABBA樂隊(duì)的數(shù)字分身。

ABBA Voyage項(xiàng)目總投資1.4億英鎊，每周在倫敦上演七場(chǎng)，平均票價(jià)超過100英鎊，目前已有超過100萬觀眾來到現(xiàn)場(chǎng)觀看這場(chǎng)“比真人演唱還要真實(shí)”的演出，官網(wǎng)預(yù)售票已經(jīng)排期到2025年5月，場(chǎng)館甚至預(yù)留到2026年。當(dāng)前，項(xiàng)目運(yùn)營方正在全球主要地標(biāo)級(jí)城市啟動(dòng)項(xiàng)目復(fù)制落地的相關(guān)工作。

視線從歐洲轉(zhuǎn)向美國。2023年在拉斯維加斯投入使用的MSG SPHERE建筑綜合體，總投資超過23億美元。MSG SPHERE直徑157米，高111米，內(nèi)部有1.7萬個(gè)座位和1.5萬平方米的環(huán)形LED屏幕，觀眾裸眼即可沉浸式體驗(yàn)娛樂表演和音樂會(huì)。

MSG SPHERE一經(jīng)開放，便成為拉斯維加斯的新地標(biāo)，吸引著全球觀眾前來參觀打卡。2023年9月，傳奇的愛爾蘭搖滾樂隊(duì)U2進(jìn)行了首演，平均票價(jià)是美國演唱會(huì)的2倍以上。樂隊(duì)吉他手The Edge表示“這是一個(gè)新的領(lǐng)域，一個(gè)新的類別，一個(gè)新的媒介?！?/p>

作為全球元宇宙領(lǐng)軍市場(chǎng)之一，大空間沉浸式LBE項(xiàng)目在中國正快速邁入產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期。綜合投資、成本和運(yùn)營等綜合因素，在引入國際項(xiàng)目開展本土化運(yùn)營的同時(shí)，包括《風(fēng)起洛陽》《唐宮夜宴》《秦潮覺醒》《秦始皇兵馬俑奇妙夜》《風(fēng)起越宋》《三體·引力之外》《華夏漫游之北京中軸線》《隱秘的秦陵》等在內(nèi)，目前在全國投入運(yùn)營的基于原創(chuàng)IP的大空間沉浸式LBE項(xiàng)目已經(jīng)超過200個(gè)，“PICO VR+經(jīng)典IP+本地Wi-Fi串流”成為主要模式，門票均價(jià)在100元以上，每場(chǎng)體驗(yàn)時(shí)長約為45~60分鐘。業(yè)界數(shù)據(jù)分析表明，2026年中國大空間沉浸式產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模有望突破2500億元，成為新質(zhì)生產(chǎn)力標(biāo)志性的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)業(yè)。

無論是借助VR等多形態(tài)智能移動(dòng)終端，還是裸眼擬平面系統(tǒng)裝置，“胡夫金字塔地平線”、ABBA Voyage和MSG SPHERE等項(xiàng)目都為觀眾打造了前所未有的顛覆性體驗(yàn)。大空間沉浸式體驗(yàn)LBE終于呈現(xiàn)在全球觀眾面前，物理大空間、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和三維數(shù)字資產(chǎn)成為其最突出的特點(diǎn)。

02、全球大空間沉浸式LBE項(xiàng)目發(fā)展的難點(diǎn)與痛點(diǎn)

全球大空間沉浸式LBE項(xiàng)目在獲得市場(chǎng)快速認(rèn)可的同時(shí)，在從產(chǎn)業(yè)走向新賽道的征途中，仍面臨規(guī)?；r(jià)值化和生態(tài)化等方面的巨大挑戰(zhàn)。

裸眼擬平面系統(tǒng)裝置解決方案的研發(fā)和建設(shè)成本高昂，周期漫長，目前只有在全球極少數(shù)頂級(jí)城市得以持續(xù)運(yùn)營。已投入運(yùn)營的ABBA Voyage和MSG SPHERE等項(xiàng)目的物理空間容量有限，用戶體驗(yàn)僅能實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的效果，無法實(shí)現(xiàn)真正意義上的數(shù)實(shí)聯(lián)動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的實(shí)時(shí)社交也缺少有效的數(shù)字化解決方案，裸眼擬平面系統(tǒng)裝置想要真正走入大眾市場(chǎng)仍任重道遠(yuǎn)。

由“胡夫金字塔地平線”等眾多原創(chuàng)性項(xiàng)目掀起的VR解決方案熱潮，革命性地重塑了觀眾體驗(yàn)，為眾多虛幻IP、經(jīng)典IP的煥新以及大空間建筑的創(chuàng)新業(yè)態(tài)運(yùn)營帶來了無限可能。然而，在眾多項(xiàng)目試水市場(chǎng)并受到資本和消費(fèi)者追捧的過程中，也暴露出過度綁定VR硬件產(chǎn)品，過度獨(dú)占數(shù)字資產(chǎn)、物理空間、播控平臺(tái)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)等問題，進(jìn)而導(dǎo)致耗費(fèi)巨資制作的三維數(shù)字資產(chǎn)不能跨硬件、平臺(tái)和物理空間播出運(yùn)營等諸多問題。

前置成本高，投入風(fēng)險(xiǎn)大。業(yè)界公認(rèn)最成功的“胡夫金字塔地平線”項(xiàng)目回報(bào)率約為50%，尚有大量中低制作水準(zhǔn)的LBE項(xiàng)目正在為達(dá)到盈虧平衡線而苦苦掙扎。一方面，無論是美國The Infinite天空沉浸體驗(yàn)等原創(chuàng)IP，還是《唐宮夜宴》等基于經(jīng)典IP的再創(chuàng)造，三維數(shù)字資產(chǎn)平均每分鐘的制作成本極高，國內(nèi)團(tuán)隊(duì)制作成本超過15萬元，國際團(tuán)隊(duì)則更高。為破解高額前置成本的問題，IP方通常需要引入投資人，并分潤門票收入的20%~40%。另一方面，LBE項(xiàng)目只能在一個(gè)物理地點(diǎn)運(yùn)營，投資人需要等待3~6個(gè)月才能收回投資，這對(duì)IP方和投資方而言，意味著極高的前置投入和極大的投資回報(bào)不確定性。

數(shù)字資產(chǎn)“黑盒”化，規(guī)?；l(fā)展難。目前全球電影市場(chǎng)總規(guī)模已超過2萬億元人民幣，其中很重要的原因是電影的創(chuàng)意、制作和上映已經(jīng)形成良性的全球性標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作。天賦型演員專注表演、專業(yè)導(dǎo)演管控拍片，做好“0到1”；優(yōu)秀的電影公司做好發(fā)行，強(qiáng)大的院線做好上映，力爭“1到N”。但目前LBE項(xiàng)目從數(shù)字資產(chǎn)的創(chuàng)意、制作，到物理空間的選址、運(yùn)營，均為“黑箱”端到端交付，導(dǎo)致一個(gè)數(shù)字資產(chǎn)IP在一定時(shí)間內(nèi)只能在一個(gè)物理空間運(yùn)營，而一個(gè)物理空間在運(yùn)營期內(nèi)也只能運(yùn)營一個(gè)數(shù)字資產(chǎn)IP，無法像電影一樣做到多場(chǎng)地、多場(chǎng)次和同場(chǎng)次不同時(shí)段排片上映。LBE的單項(xiàng)目制模式導(dǎo)致了場(chǎng)效低、投資回報(bào)慢、周期長和IP衰敗快等突出問題。雖然項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)、運(yùn)營數(shù)字資產(chǎn)均采用業(yè)界通用的軟件工具和VR終端，但由于IP創(chuàng)意、資本導(dǎo)入、動(dòng)捕制作、引擎渲染、場(chǎng)地選擇、設(shè)備搭建、票務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)無法實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和解耦，致使整體項(xiàng)目的專業(yè)性和效率有待提高，LBE項(xiàng)目的規(guī)?；l(fā)展亟需破題。

本地串流方案遭遇能力“門檻”，用戶體驗(yàn)難保證。筆記本電腦背包有線串流VR頭顯的方案，能夠滿足LBE項(xiàng)目對(duì)實(shí)時(shí)算力的高要求，但單用戶裝備成本高（約2萬~3萬元）、用戶負(fù)重體感差，目前大多在票價(jià)高于200元人民幣的高端項(xiàng)目中使用，投資回報(bào)和用戶體驗(yàn)面臨巨大挑戰(zhàn)。

采用本地無線網(wǎng)絡(luò)Wi-Fi串流VR頭顯的方式，單用戶裝備成本低（約3000~5000元）、用戶佩戴體驗(yàn)舒適，但由于非授權(quán)頻譜和設(shè)備實(shí)時(shí)算力等技術(shù)限制，數(shù)字資產(chǎn)精度顯著降低、觀眾數(shù)字分身實(shí)時(shí)社交難以實(shí)現(xiàn)，目前大多在票價(jià)低于200元的大眾項(xiàng)目中使用，在500~800平方米的大空間內(nèi)僅能支持20~30套設(shè)備同時(shí)在線，投資回報(bào)和用戶體驗(yàn)同樣面臨巨大挑戰(zhàn)。LBE項(xiàng)目想要在“體驗(yàn)上叫好、回報(bào)上叫座”，還需要跳出目前的技術(shù)方案，尋找新的方法論和工具箱。

03、全球大空間沉浸式LBE項(xiàng)目發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力思考

過去20年，全球科技產(chǎn)業(yè)最成功的一件事就是構(gòu)建了全球化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系。以安卓智能手機(jī)為例，美國設(shè)計(jì)、全球部件、中國組裝，面向全球市場(chǎng)，軟硬件最少一年一次重大升級(jí)更新，是全球所有通用智能計(jì)算設(shè)備中性價(jià)比最高的，這就意味著消費(fèi)者剩余最高，整體行業(yè)價(jià)值最高，行業(yè)可持續(xù)發(fā)展最有保證。

破解全球大空間沉浸式LBE產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；⑸鷳B(tài)化和可持續(xù)化發(fā)展難題，在內(nèi)容IP的生產(chǎn)方面需向電影行業(yè)學(xué)習(xí)，在通用硬件的運(yùn)營方面需向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)借鑒，才有可能在未來5年通過創(chuàng)造新質(zhì)價(jià)值，打造新質(zhì)生產(chǎn)力。

在內(nèi)容IP方面，全球大空間沉浸式LBE項(xiàng)目數(shù)字資產(chǎn)的制作、播出和運(yùn)營需要深度解耦，以標(biāo)準(zhǔn)化的方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的茁壯成長。目前中國處在全球發(fā)展的前列，期待產(chǎn)業(yè)各方通過標(biāo)準(zhǔn)化之路，將“中國方案”演進(jìn)為全球標(biāo)準(zhǔn)。

在播出運(yùn)營方面，全球大空間沉浸式LBE項(xiàng)目的物理空間選址部署、VR硬件通用化和播控平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)化需要大力推進(jìn)，通過標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)的可持續(xù)交付。同一個(gè)數(shù)字資產(chǎn)IP將能夠供百城、千店、萬人同時(shí)體驗(yàn)，推動(dòng)LBE項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性規(guī)?；孔?。

在通用接入終端方面，全球大空間沉浸式LBE項(xiàng)目需要從本地有線和Wi-Fi串流向5G-A和5G毫米波串流演進(jìn)，支持VR終端通過eSIM接入泛在、高速的5G超級(jí)網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供時(shí)延低于20毫秒、下行速率高于100Mbit/s、電信級(jí)資產(chǎn)和身份保障的沉浸式體驗(yàn)。在未來5年內(nèi)，推動(dòng)5G通信模組成為XR多形態(tài)智能終端的新標(biāo)配，讓LBE項(xiàng)目的海量流量由更具系統(tǒng)級(jí)能力、更具安全性和更具性價(jià)比的公眾移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)接入、渲染、承載和分發(fā)。

由云端網(wǎng)絡(luò)側(cè)和前端終端側(cè)應(yīng)用軟件構(gòu)成的混合式元宇宙Hybid-Metaverse，極大降低了LBE項(xiàng)目體驗(yàn)所需要的算力、智力和存力成本，實(shí)現(xiàn)信息通信接入層、直播交互聚合層和私有化元宇宙即服務(wù)（MaaS）分發(fā)層三位一體的深度耦合，打造以物理空間為核心、數(shù)字空間賦能，以及以數(shù)字空間為核心、實(shí)體空間支持的全新規(guī)?；疞BE體驗(yàn)。

中國移動(dòng)、工體元宇宙和高通等單位聯(lián)合研發(fā)建設(shè)的北京工人體育場(chǎng)超級(jí)5G現(xiàn)網(wǎng)，創(chuàng)新部署基站業(yè)務(wù)智能感知、接入數(shù)據(jù)智能分流、資源管理智能調(diào)度、端邊協(xié)同智能渲染等業(yè)務(wù)能力，支持在VR頭顯設(shè)備和邊緣云之間協(xié)同分離式渲染，面向LBE項(xiàng)目等超大型熱點(diǎn)負(fù)載場(chǎng)景打造不受線纜束縛且QoS（服務(wù)質(zhì)量）有保證的沉浸式體驗(yàn)。

在剛剛結(jié)束的2024年全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)上，工體元宇宙、北京郵電大學(xué)和PICO視頻聯(lián)合發(fā)起首個(gè)全球LBE生態(tài)平臺(tái)戰(zhàn)略聯(lián)盟。這一聯(lián)盟的成立旨在攜手全球LBE生態(tài)合作伙伴，共同探索大空間沉浸式體驗(yàn)的新范式，為生態(tài)企業(yè)搭建創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)。

作為聯(lián)盟的創(chuàng)始標(biāo)桿示范應(yīng)用機(jī)構(gòu)，工體元宇宙將發(fā)揮其在元宇宙領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，為聯(lián)盟成員提供標(biāo)桿級(jí)LBE項(xiàng)目運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)和支持。北京郵電大學(xué)交互技術(shù)與體驗(yàn)系統(tǒng)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室作為聯(lián)盟的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)倡議發(fā)起單位，為聯(lián)盟的全球標(biāo)準(zhǔn)化工作提供強(qiáng)有力的技術(shù)和學(xué)術(shù)支撐。PICO視頻則是聯(lián)盟的優(yōu)選通用客戶終端合作伙伴，進(jìn)一步拓寬了聯(lián)盟的市場(chǎng)渠道和用戶基礎(chǔ)。

從元宇宙的熱潮，到數(shù)實(shí)融合的新賽道，全球大空間沉浸式LBE項(xiàng)目的中國“軍團(tuán)”，正秉持開放包容的心態(tài)，向著規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化和生態(tài)化的關(guān)鍵里程碑進(jìn)軍。

*本文刊載于《通信世界》總第951期 2024年9月10日 第17期?原文標(biāo)題：從熱潮走向賽道！大空間沉浸式LBE產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略與思考

作者：中赫集團(tuán)副總裁 葛頎

責(zé)編/版式：王禹蓉

審校：王 濤?梅雅鑫

監(jiān)制：劉啟誠