二季度，非洲智能手機(jī)市場在逆勢(shì)環(huán)境中，仍小幅增長6%

2024年第二季度，非洲智能手機(jī)市場小幅增長，同比增長6%，達(dá)到1780萬臺(tái)。由于宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，包括通脹風(fēng)險(xiǎn)加劇、貨幣壓力重現(xiàn)、地緣政治局勢(shì)持續(xù)緊張以及選舉相關(guān)的政治穩(wěn)定性，導(dǎo)致外部經(jīng)濟(jì)活動(dòng)脆弱，使得前三個(gè)季度連續(xù)兩位數(shù)的強(qiáng)勁復(fù)蘇有所放緩。

北非在智能手機(jī)市場的表現(xiàn)優(yōu)于撒哈拉以南的非洲地區(qū)?

北非市場引領(lǐng)了整個(gè)非洲地區(qū)雙位數(shù)增長，盡管面臨進(jìn)口挑戰(zhàn)，阿爾及利亞仍增長52%。埃及的出貨量猛增27%，這得益于貨幣的穩(wěn)定以及政府推動(dòng)本地制造，吸引小米、vivo、三星等廠商的進(jìn)入，最近HMD也在洽談合作，大家的目光現(xiàn)在都聚焦在蘋果身上。相比之下，由于年初關(guān)稅上調(diào)后，廠商一直努力解決進(jìn)口問題，導(dǎo)致摩洛哥出貨量急劇下降24%。?

撒哈拉以南非洲地區(qū)面臨著各自的挑戰(zhàn)，受大選后環(huán)境的影響，南非實(shí)現(xiàn) 13% 的增長，大選重塑了其政治格局，帶來了不確定性和改革潛力。與此同時(shí)，尼日利亞仍是出貨量領(lǐng)先的國家，盡管受持續(xù)的通脹壓力、貨幣風(fēng)險(xiǎn)、國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長乏力以及可支配收入縮水，但其仍實(shí)現(xiàn) 5%的微弱增長。東非的貿(mào)易樞紐肯尼亞則因其持續(xù)緊張的政治局勢(shì)而下降22%。

非洲高性價(jià)比手機(jī)競爭日趨激烈

Canalys高級(jí)分析師Manish Pravinkumar表示：“廠商利用上半年成本優(yōu)勢(shì)持續(xù)推動(dòng)出貨量的增長，使得100美元以下價(jià)位段實(shí)現(xiàn)42%的猛增，33%的出貨量來自該價(jià)位段。隨著生活成本上升，消費(fèi)者越來越傾向于更高性價(jià)比的設(shè)備。2024年第二季度的平均售價(jià)（ASP）是過去11個(gè)季度中的最低水平。盡管傳音繼續(xù)以51%的市場份額占據(jù)主導(dǎo)地位，但即使作為頭部領(lǐng)先廠商，但也感受到市場放緩的壓力，增長率僅為1%。三星雖然保持19%的市場份額，但由于對(duì)入門級(jí)機(jī)型的關(guān)注減弱，出貨量暴跌25%。與之形成鮮明對(duì)比的是，小米逆勢(shì)增長45%，并創(chuàng)區(qū)域市場份額紀(jì)錄，份額達(dá)12%。該頭部廠商在尼日利亞和埃及的重點(diǎn)布局，以及積極的銷售策略和本地投資，取得顯著成效。同時(shí)，雖然realme的市場份額只有5%，但其以137%的驚人增長，強(qiáng)勢(shì)崛起。OPPO的表現(xiàn)同樣令人矚目，其通過在北非市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)39%的增長。其展現(xiàn)出在中東地區(qū)長期投資和發(fā)展的決心，通過Reno系列擴(kuò)展產(chǎn)品線及對(duì)創(chuàng)新的專注，深受消費(fèi)者歡迎?！?/p>

設(shè)備的金融分期：突破智能手機(jī)普及的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?

Pravinkumar繼續(xù)表示：“盡管非洲智能手機(jī)市場增長迅速，但功能機(jī)仍占據(jù) 52%的份額，智能手機(jī)仍有許多擴(kuò)張機(jī)會(huì)，在撒哈拉以南非洲地區(qū)，設(shè)備分期付款正在成為一個(gè)重要的驅(qū)動(dòng)因素，使普通消費(fèi)者更容易獲得智能手機(jī)。從近期來看，在 HMD 等智能手機(jī)廠商、電信運(yùn)營商和政府的支持下，推廣肯尼亞 M-Kopa 等創(chuàng)新融資模式對(duì)于加速這一轉(zhuǎn)變至關(guān)重要。從長遠(yuǎn)來看，本地制造將是降低成本的關(guān)鍵。在埃及等國率先行動(dòng)的同時(shí)，預(yù)計(jì)其他地區(qū)也將效仿。解決消費(fèi)者的支付意愿、數(shù)字化素養(yǎng)、設(shè)備的高稅收和貨幣波動(dòng)等更廣泛的挑戰(zhàn)，對(duì)于釋放非洲智能手機(jī)普及的全部潛力至關(guān)重要。”

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