經(jīng)濟多元化背景下，2024年第二季度中東智能手機市場激增20%

2024年第二季度，中東地區(qū)（不含土耳其）智能手機出貨量達到1150萬部，同比增長20%。這一增長主要得益于該地區(qū)經(jīng)濟穩(wěn)定和政府扶持，促進其智能手機市場消費需求的增長。科技戰(zhàn)略性投資和經(jīng)濟多元化將繼續(xù)推動這種增長勢頭，促使廠商加強其在該地區(qū)的市場地位。

擺脫對石油的依賴，各市場均實現(xiàn)雙位數(shù)增長

沙特阿拉伯的經(jīng)濟前景依然強健，盡管石油帶來的收入有所減少，但非石油行業(yè)仍有顯著增長。2024年第二季度，在零售和餐飲業(yè)強勁增長的推動下，沙特阿拉伯的智能手機市場激增了13%，朝覲季期間大量朝圣者涌入該地區(qū)也促進了消費市場的發(fā)展。阿布扎比投資了100億美元建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施，在此等重要舉措的支持下，以國際游客為主的零售客流強勁增長，因此也帶來了阿聯(lián)酋市場19%的顯著增長。值得注意的是，伊拉克的出貨量增長22%，但由于該國面臨的經(jīng)濟挑戰(zhàn)和中央銀行對美元的限制，廠商的經(jīng)營將受到影響。與此同時，卡塔爾和科威特由于受到節(jié)日消費和通脹緩解的推動，分別實現(xiàn)14%和17%的增長。

新興品牌在第二季度改善了本地運營并保持渠道備貨

Canalys高級分析師Manish
Pravinkumar表示：“2024年第二季度，三星和蘋果的出貨量有所下降，但下半年有望實現(xiàn)增長。第二季度，三星在中端Galaxy
A系列和高端Galaxy S24的推動下，盡管出貨量下降5%，但仍以28%的市場份額保持其在該地區(qū)的領(lǐng)先地位。而在下半年，三星的出貨量將受到零售推動和中高端市場的戰(zhàn)略定價而得到提升。盡管新推出的Z
Fold系列尚未表現(xiàn)出預(yù)期的關(guān)注度，但市場對S24系列的需求仍然很高。與此同時，蘋果占據(jù)10%的市場份額，iPhone
13和14滿足了該地區(qū)對iOS需求。預(yù)計下半年該地區(qū)富裕人群對即將上市的iPhone需求將有所增加?！?/p>

第二季度，小米憑借紅米A3、13C和13 4G等極具價格競爭力的機型，以70%的增長率躍居出貨量第二。然而，由于小米專注于200美元以下的市場，其批發(fā)平均售價（ASP）下降14%。傳音憑借積極的定價和對大眾市場的吸引力位列第三，實現(xiàn)了3%的增長。傳音近49%的銷量來自其Infinix品牌，而TECNO與Lulu Hypermarkets簽訂的區(qū)域協(xié)議尚未推動出貨量，但將有助于推動該品牌在外籍人口較多的沙特阿拉伯的出貨量增長。榮耀通過增加在沙特阿拉伯和伊拉克的零售業(yè)務(wù)而實現(xiàn)了大幅增長。摩托羅拉擴大了其在主要渠道的分銷，這有助于推動Edge系列出貨量的強勁增長。

在不斷變化的品牌動態(tài)中，敏捷和創(chuàng)新推動了可持續(xù)增長

Pravinkuma補充道：“新興品牌正在穩(wěn)步縮小與該地區(qū)領(lǐng)先企業(yè)的市場份額差距，重塑競爭格局。在短期內(nèi)，新興品牌必須利用有利的經(jīng)濟環(huán)境來鞏固其在當?shù)氐幕A(chǔ)。這包括擴大零售業(yè)務(wù)、優(yōu)化產(chǎn)品組合、在保持渠道信心的同時優(yōu)先考慮盈利。另一方面，成熟品牌則應(yīng)專注于利用GenAI進行創(chuàng)新，擴大其生態(tài)系統(tǒng)，并融入可持續(xù)發(fā)展實踐，以增強客戶粘性。從長遠來看，智能手機品牌必須適應(yīng)消費行為的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變往往受到該地區(qū)戰(zhàn)略位置、稅收優(yōu)勢和經(jīng)濟多元化計劃所帶來的不斷增長的外籍人口影響。為了打造可持續(xù)的業(yè)務(wù)，品牌必須在產(chǎn)品供應(yīng)和渠道方面保持靈活度，而合作關(guān)系將是實現(xiàn)長期成功的關(guān)鍵?！?/p>

業(yè)務(wù)咨詢

Johnny Xie， Canalys 亞太區(qū)總監(jiān)

郵箱：johnny_xie@canalys.com

電話：+86 159 2128 2961

Vincent Chen， Canalys 客戶經(jīng)理

郵箱: Vincent_chen@canalys.com

電話：+86 150 2673 2045