智能戒指：可穿戴設(shè)備廠商的新戰(zhàn)場？

Canalys將智能戒指定義為具有跟蹤傳感器的指戴式設(shè)備,顯示器并非智能戒指的必要組件，其需與智能手機(jī)連接。智能戒指的主要功能是健康和健身追蹤，但也可以有其他功能，如近距離無線通信（NFC）或作為生態(tài)系統(tǒng)設(shè)備的控制中心。

三星憑借其新款Galaxy Ring成為首家進(jìn)入智能戒指市場的主要生態(tài)廠商。三星的加入將提高智能戒指的知名度，吸引更多時(shí)尚和健身愛好者。

但三星的進(jìn)入也將加劇市場競爭。作為在競爭激烈的設(shè)備領(lǐng)域中開展業(yè)務(wù)的廠商，三星將力求利用其智能戒指的先發(fā)優(yōu)勢，幫助其實(shí)現(xiàn)多樣和差異化的產(chǎn)品組合，并尋找新的營收來源。但隨著其他廠商的將快速進(jìn)入智能戒指市場，更值得注意的核心問題是：廠商為何入局智能戒指戰(zhàn)場？

1. 吸引非手表用戶，擴(kuò)大用戶群

隨著可穿戴設(shè)備市場增速趨于平緩，新穎的外形設(shè)計(jì)為吸引消費(fèi)者提供了關(guān)鍵機(jī)會(huì)。低調(diào)、簡約和時(shí)尚的設(shè)計(jì)增添了吸引力，有助于廠商將品牌重新定位為時(shí)尚品牌。從而廠商可以通過智能戒指來吸引那些尚未被智能手表所吸引的顧客。

此外，對于希望減少屏幕使用時(shí)間的消費(fèi)者來說，智能戒指可以替代可穿戴設(shè)備。Canalys在2024年5月進(jìn)行了一項(xiàng)涉及9000名歐洲消費(fèi)者的調(diào)研，其中近50%的受訪者表示，他們認(rèn)為自己花在屏幕上的時(shí)間太多，并努力減少屏幕使用時(shí)間。這一趨勢在年輕受訪者中尤為明顯，他們對眼部健康和整體身體健康的關(guān)注與日俱增。雖然智能戒指無法提供全面的解決方案，但它們可以通過減少屏幕使用時(shí)間，同時(shí)跟蹤基本指標(biāo)，來幫助緩解人們的擔(dān)憂。

2、面向關(guān)注健康的消費(fèi)者

健康和健身跟蹤是可穿戴設(shè)備的核心使用場景。智能戒指在睡眠跟蹤方面表現(xiàn)出色，并可以為關(guān)注健康和健身的用戶提供完整的跟蹤體驗(yàn)。睡眠跟蹤是消費(fèi)者興趣增長最快的領(lǐng)域。智能戒指往往比基于腕帶設(shè)備提供更高的準(zhǔn)確性，并且不需要像智能手表那樣頻繁充電。

3、提供更精確的跟蹤以支持生態(tài)系統(tǒng)體驗(yàn)

由于智能戒指更靠近大血管，因此有可能比可穿戴腕帶設(shè)備提供更精確的跟蹤，從而提升整體的用戶體驗(yàn)。智能戒指、手表和手機(jī)之間的無縫聯(lián)動(dòng)提供了全面的健康和健身追蹤體驗(yàn)，最大限度地提高了用戶滿意度。強(qiáng)有力的聯(lián)動(dòng)不僅能提高向上銷售的機(jī)會(huì)，還能增強(qiáng)客戶對未來購買的忠誠度。由于戒指和手表的不同的使用場景，它們可以有效地結(jié)合使用，因此不會(huì)嚴(yán)重蠶食可穿戴腕帶設(shè)備的出貨量。

4. 重新定義用戶體驗(yàn)

此外，智能戒指還有可能成為生態(tài)系統(tǒng)設(shè)備，如 PC，AR/VR設(shè)備的手勢控制中心。

手勢控制是可穿戴腕帶設(shè)備的發(fā)展趨勢，可減少對直接屏幕交互的依賴。手勢控制的應(yīng)用目前由蘋果公司引領(lǐng)，但其他廠商很可能會(huì)緊隨其后。

雖然手勢控制是可穿戴腕帶設(shè)備的一項(xiàng)便捷功能，但觸摸屏仍然是控制中心。但在智能戒指上，手勢控制可以增強(qiáng)設(shè)備功能，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。手勢控制可以彌補(bǔ)設(shè)備上缺少直接控制方式的不足，但這需要對消費(fèi)者行充分的教育。

5、提升品牌定位和創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)力?

生成式AI的集成有望增強(qiáng)設(shè)備的分析能力，而智能戒指追蹤則能更好地實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。例如，睡眠跟蹤可以為消費(fèi)者提供新的洞察，如能量指標(biāo)和休息評價(jià)。通過引領(lǐng)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的AI能力和創(chuàng)新的外形設(shè)計(jì)，廠商可以將品牌定位為市場領(lǐng)先和具有前瞻性的品牌。

此外，智能戒指的小巧尺寸將推動(dòng)廠商在更小的設(shè)備上進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)。這些突破隨后可帶動(dòng)可穿戴腕帶設(shè)備的硬件升級，并有助于整個(gè)類別的創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)更輕薄的設(shè)計(jì)和更長的電池壽命。

6、豐富產(chǎn)品組合，尋找新的營收機(jī)會(huì)

2024年，尋求新的盈利機(jī)會(huì)和營收來源是廠商的首要任務(wù)。通過多樣化的產(chǎn)品組合，廠商可以吸引新消費(fèi)者，創(chuàng)造新的應(yīng)用場景和服務(wù)，并具有長期擴(kuò)大營收來源的潛力。

風(fēng)險(xiǎn)與建議

智能戒指為廠商提供了許多機(jī)遇，但仍處于早期階段。廠商需要注意的一些風(fēng)險(xiǎn)包括

由于指環(huán)體積小，且初期市場規(guī)模小，在廠商的產(chǎn)品序列中缺乏優(yōu)先權(quán)，因此創(chuàng)新可能會(huì)放緩，這可能會(huì)限制市場的增長潛力。隨著時(shí)間的推移，除了語音輸入和手勢等多種控制手段外，云端AI在數(shù)據(jù)指標(biāo)洞察方面的創(chuàng)新對于提升產(chǎn)品也至關(guān)重要。

目前許多設(shè)備的預(yù)售表現(xiàn)仍然堪憂，這表明目前的價(jià)位將對大部分消費(fèi)者來說吸引力有限。但是，強(qiáng)有力的創(chuàng)新和價(jià)格競爭將有助于緩解這種情況。

由于戒指的差異化空間有限，同質(zhì)化的產(chǎn)品市場可能會(huì)導(dǎo)致頭部品牌占據(jù)絕大多數(shù)的市場份額，從而擠壓中小型廠商的生存空間。

可穿戴腕帶設(shè)備

Canalys可穿戴腕帶設(shè)備分析服務(wù)為各大廠商，產(chǎn)品，渠道決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨數(shù)據(jù)追蹤和服務(wù)，我們將全球30多個(gè)市場，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù) 與Canalys獨(dú)有的一級和二級渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，精準(zhǔn)把握市場規(guī)模，識(shí)別增長機(jī)會(huì)以及可以改進(jìn)的領(lǐng)域，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。

Canalys可穿戴腕帶設(shè)備出貨數(shù)據(jù)擁有精準(zhǔn)細(xì)致的追蹤維度，以嚴(yán)格的方法論為指導(dǎo)，細(xì)分至市場、廠商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預(yù)測，以幫助客戶更好地了解可穿戴腕帶設(shè)備行業(yè)的未來發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局。Canalys全球的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會(huì)，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。

Canalys

Canalys是全球著名的科技市場獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)，成立于1998年，致力于為客戶提供具有全球高度和本地視角的市場分析，并協(xié)助客戶打造具有創(chuàng)新思維的商業(yè)模式。我們的分析師作為各自領(lǐng)域的專家，把市場知識(shí)和客戶要求相結(jié)合，為其打造定制化的研究產(chǎn)品。我們提供的服務(wù)涵蓋智能移動(dòng)設(shè)備，PC，IT基礎(chǔ)設(shè)施，云，網(wǎng)絡(luò)安全，以及智能汽車等市場。

我們始終為客戶對未來技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢提供指導(dǎo)性洞察，我們高精度、高質(zhì)量的市場數(shù)據(jù)，為定性的市場趨勢分析和競爭性定位分析提供事實(shí)支撐。目前，Canalys的分公司遍布美洲，歐洲和亞洲，可為客戶提供全球范圍的咨詢服務(wù)，24小時(shí)為客戶解答疑問。

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Johnny Xie， Canalys亞太區(qū)總監(jiān)
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