1987
2023年，全球可穿戴腕帶設備市場實現(xiàn)1.4%的溫和增長，出貨量達1,85億臺。新興市場的貢獻尤為顯著，為整體增長提供強勁動力。此外，基礎手表的多樣化發(fā)展也為行業(yè)注入新的活力。然而，除去印度額外的1,500萬臺以基礎手表為主的出貨量，智能手表和基礎手環(huán)的下降，使得2023年全球可穿戴腕帶市場下降8%。
可穿戴設備市場呈現(xiàn)多元化表現(xiàn)?
在通脹壓力和后疫情時代復雜的經(jīng)濟環(huán)境下，歐洲和北美的消費者支出從智能設備等非必需品轉向服務。這一轉變對智能手表市場產(chǎn)生影響，導致北美和西歐地區(qū)的智能手表出貨量大幅下降。同時，蘋果、三星和谷歌等廠商也面臨著創(chuàng)新不足和競爭力下降等問題，使其出貨量未能達到預期。
相比之下，基礎手表市場展現(xiàn)出強勁的增長潛力，成為唯一實現(xiàn)增長的細分市場，同比增長達25%。其增長由多個因素共同推動。首先，亞太地區(qū)，特別是印度，保持著強勁的發(fā)展勢頭，推動基礎手表的普及?；A手表因其高性價比的產(chǎn)品優(yōu)勢活躍于新興市場，突顯出可穿戴腕帶設備仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
中國廠商在推動基礎手表市場方面發(fā)揮重要作用。小米不斷創(chuàng)新并擴大產(chǎn)品組合，在全球范圍內(nèi)提供多種價位段的產(chǎn)品選擇，其強調(diào)將GPS技術融入到較低價位段的產(chǎn)品中，并為入門級設備提供生態(tài)系統(tǒng)連接，從而鞏固了其在市場中的地位。與此同時，華為通過改進設計和材料質(zhì)量，提升基礎手表的吸引力，從而在其整體產(chǎn)品的基礎上強化其高端產(chǎn)品形象。
此外，廠商正積極在基礎手表上預裝更多應用程序，尤其在中國市場，這進一步模糊了消費者對智能手表和基礎手表的界限。這些“更智能”的基礎手表不僅功能豐富，而且價格實惠，滿足了大多數(shù)消費者的日常需求。這些戰(zhàn)略舉措極大地提升了中國廠商的全球競爭力，推動小米和華為在2023年躋身前三，緊隨蘋果。
中國廠商積極擁抱Wear OS，搶占智能穿戴市場
越來越多的中國智能手機廠商選擇使用Wear OS平臺，標志著2024年將成為Wear OS擴張的關鍵一年。例如，小米和一加通過推出搭載Wear OS的智能手表進入歐洲市場，為消費者提供高性價比的選擇，同時對三星和谷歌構成競爭壓力。
中國廠商希望借助Wear OS平臺，進一步深耕中高端智能手表市場，為Android設備生態(tài)系統(tǒng)提供更加優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境。然而，為了在國際市場和智能手表領域保持發(fā)展勢頭，廠商必須不斷升級和創(chuàng)新應用場景、連接性、健康和運動追蹤、以及設計等多個方面。這些努力對于在快速變化的市場中保持競爭力至關重要。
創(chuàng)新將引領市場復蘇新篇章
展望未來，創(chuàng)新將成為可穿戴市場振興的核心驅動力。AI驅動、健康監(jiān)測以及戶外設備的蓬勃發(fā)展，將成為引領市場增長的關鍵因素，推動可穿戴市場邁向新的高峰。
Canalys對2024年可穿戴腕帶市場持謹慎樂觀的態(tài)度，預計增長7%。短期內(nèi)整體市場仍面臨一系列挑戰(zhàn)，包括恢復出貨量、推進全球擴張，特別是AI集成等。鑒于AI尚處于探索階段，需要各方通力合作及市場測試。在這個充滿變革和機遇的關鍵時刻，廠商必須保持戰(zhàn)略靈活性，積極尋求創(chuàng)新突破，不斷積累實踐經(jīng)驗，以應對市場的新變化和新需求。
短期內(nèi)，由于廠商積極探索健康監(jiān)測、運動追蹤和日常交互等多領域的產(chǎn)品定位，通過優(yōu)化設計和材料提升產(chǎn)品價值和盈利能力，基礎手表市場繼續(xù)表現(xiàn)出強勁的增長潛力。隨著AI等先進技術的深入融合以及健康監(jiān)測功能的日益精進，智能手表將展現(xiàn)出更卓越的系統(tǒng)性能和更廣泛的應用場景。Canalys預測，到2025年，可穿戴腕帶設備的整體出貨量有望達到 2.17 億臺，其中智能手表的增長速度將超過其他可穿戴腕帶品類。
可穿戴腕帶設備
Canalys可穿戴腕帶設備分析服務為各大廠商，產(chǎn)品，渠道決策者，提供領先于市場的全面、及時和高質(zhì)量的出貨數(shù)據(jù)追蹤和服務，我們將全球30多個市場，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù) 與Canalys獨有的一級和二級渠道數(shù)據(jù)相結合，為客戶全球策略的制定，精準把握市場規(guī)模，識別增長機會以及可以改進的領域，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。
Canalys可穿戴腕帶設備出貨數(shù)據(jù)擁有精準細致的追蹤維度，以嚴格的方法論為指導，細分至市場、廠商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預測，以幫助客戶更好地了解可穿戴腕帶設備行業(yè)的未來發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局。Canalys全球的分析師團隊為客戶提供專屬分析溝通會，并協(xié)助決策者深入了解最關鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
Canalys
Canalys是全球著名的科技市場獨立分析機構，成立于1998年，致力于為客戶提供具有全球高度和本地視角的市場分析，并協(xié)助客戶打造具有創(chuàng)新思維的商業(yè)模式。我們的分析師作為各自領域的專家，把市場知識和客戶要求相結合，為其打造定制化的研究產(chǎn)品。我們提供的服務涵蓋智能移動設備，PC，IT基礎設施，云，網(wǎng)絡安全，以及智能汽車等市場。
我們始終為客戶對未來技術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢提供指導性洞察，我們高精度、高質(zhì)量的市場數(shù)據(jù)，為定性的市場趨勢分析和競爭性定位分析提供事實支撐。目前，Canalys的分公司遍布美洲，歐洲和亞洲，可為客戶提供全球范圍的咨詢服務，24小時為客戶解答疑問。
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