三星銷量被蘋果超越，押注AI手機是解藥嗎？

蘋果手機銷量超越三星，這是12年來首次。IDC統(tǒng)計數據顯示，2023年蘋果手機全球銷量達到2.346億臺，三星只有2.266億臺。去年9月蘋果發(fā)布iPhone 15，蘋果手機的份額達到20%。

IDC說：“上一次不是三星第一名還是回溯到2010年，2023年輪到蘋果了。蘋果目前的市值約為2.8萬億美元，市場份額20.1%，三星約為19.4%。按營收和利潤計，蘋果都是第一，但這是蘋果在銷量上第一次占據首位。

三星面臨多重競爭壓力

為了奪回優(yōu)勢，三星已經推出Galaxy S24、S24 Plus、S24 Ultra，支持AI技術。分析師Ben Wood認為，IDC統(tǒng)計數據對三星是一記重拳，今年的競爭仍然會很激烈。

Ben Wood說：“2024年競爭必然激烈，蘋果勢頭很猛，用戶忠誠，一旦用戶有了蘋果手機，就很難換成別的?！彼€說：“三量必須盡力留住現有用戶，同時努力爭奪新用戶?！盇ndroid市場碎片化加劇，三星必須和傳音、小米、榮耀競爭。

IDC認為，華為新品在中國市場大獲成功，影響了三星，在中國市場華為也給蘋果帶來巨大威脅。2023年全球手機總銷量約為11.7億臺，同比減少3.2%，預計2024年會緩慢恢復。

三星押注AI手機

在接下來的手機大戰(zhàn)中，AI可能會成為新的競爭焦點。IDC分析師Bryan Ma說：“谷歌在AI方面有領先優(yōu)勢，因為它積累了豐富的數據和經驗，蘋果對AI倒是三緘其口，三星可以借助AI與蘋果實現差異化?！毕胱孉I聊天機器人、App單純依靠硬件運行，不需要數據中心，在技術上面臨挑戰(zhàn)。一旦解決技術問題，程序響應程度將會更快，手機會更安全，功能更加個性化，還能幫AI提供商降低成本。

最近三星介紹了幾種AI功能，包括實時通話翻譯、錄音翻譯、視頻搜索和圖片編輯。S24、S24 Plus、S24 Ultra都支持上述功能，定價介于800-1300美元。三星移動部門主管TM Roh說：“Galaxy S24以真正有意義的方式提供了移動AI功能，其它手機還沒有做到。我們的目標是展示移動AI的優(yōu)勢，為Galaxy用戶提供卓越移動體驗，改變日常生活?！盋analys分析師Sheng Win Chow說：“生成式AI將與三星的長期產品戰(zhàn)略融合，特別是與高溢價、旗艦產品融合。三星將尋找新方法與蘋果競爭，在Android生態(tài)系統(tǒng)中擴大優(yōu)勢，通過產品創(chuàng)新、業(yè)務模式而非硬件來擴大。”根據Canalys預測，今年出貨的手機約有5%會支持AI，到2027年AI手機總銷量達到6.35億臺，相當于全球手機銷量的45%。Counterpoint Research認為，未來幾年三星將會占據AI手機市場約一半的份額。

AI競爭不限單一手機市場

雖然美國很多科技企業(yè)極力鼓吹AI，但Daishin Securities分析師Park Kang-ho警告說：“我并不認為新增的AI功能有足夠的吸引力，只有連接到汽車、家電、PC等設備，才能增加IT設備的整體需求?！?/p>

在中國市場，三星已經沒有多少份額，蘋果的最大對手是中國品牌。華為、小米的目標是讓手機與高科技汽車融合，在蘋果進入之前先奪取盡可能多的市場。

當然，這種言論有些抬高蘋果，即使是在手機領域，蘋果的優(yōu)勢也已經漸漸不明顯。Mizuho Bank研究人員Tang Jin說：“中國智能手機巨頭現在已經看到了汽車的重要性，以軟件定義方式制造智能汽車是新道路，中國手機商想搶先蘋果一步。”