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重點(diǎn)摘要
在AI技術(shù)的推動(dòng)下，具備生成式AI能力的智能手機(jī)(Generative AI-capable smartphone，下稱AI手機(jī))的變革潛力，預(yù)示著移動(dòng)通信行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代。本報(bào)告重點(diǎn)探討將生成式AI功能直接整合到智能手機(jī)中所帶來的影響和機(jī)遇。未來3-5年內(nèi)，這些創(chuàng)新預(yù)計(jì)將重新定義消費(fèi)者互動(dòng)和運(yùn)營效率，為行業(yè)的早期參與者提供競爭優(yōu)勢。
報(bào)告結(jié)論
要使AI手機(jī)真正引領(lǐng)市場重并新定義市場，包括芯片組和智能手機(jī)廠商在內(nèi)的硬件公司必須優(yōu)先增強(qiáng)端側(cè)AI功能，提供先進(jìn)的硬件性能，開發(fā)強(qiáng)大的軟件生態(tài)系統(tǒng)，在AI驅(qū)動(dòng)的收入模式中進(jìn)行創(chuàng)新，重點(diǎn)開發(fā)以消費(fèi)者為中心的應(yīng)用，確保透明度，同時(shí)積極尋求合作伙伴，以探索未來的應(yīng)用場景。這些戰(zhàn)略洞察是在日益由先進(jìn)的AI整合塑造的格局中保持競爭優(yōu)勢和推動(dòng)增長的基礎(chǔ)。
五大重要洞察
1. 隨著技術(shù)進(jìn)步，用戶對AI手機(jī)體驗(yàn)期望也在不斷提高
在定義AI手機(jī)時(shí)，有幾項(xiàng)核心硬件能力至關(guān)重要。對專用處理器，如ASIC、GPU以及其他零部件進(jìn)行優(yōu)化，以高效運(yùn)行端側(cè)AI模型和應(yīng)用。隨著技術(shù)的進(jìn)步，軟件和服務(wù)能力將發(fā)揮關(guān)鍵作用。在AI手機(jī)市場形成差異化的能力不僅需要加強(qiáng)硬件能力，還有無縫集成以及是否能不斷為市場帶來更多的AI功能的能力。
2. AI手機(jī)市場大幅增長
2024年，全球16%的智能手機(jī)出貨為AI手機(jī)，到2028年，這一比例將激增至54%。受消費(fèi)者對AI助手和端側(cè)處理等增強(qiáng)功能需求的推動(dòng)，2023年至2028年間， AI手機(jī)市場以63% 的年均復(fù)合增長率(CAGR)增長。預(yù)計(jì)這一轉(zhuǎn)變將先出現(xiàn)在高端機(jī)型上，然后逐漸為中端智能手機(jī)所采用，反映出端側(cè)生成式AI作為更普適性的先進(jìn)技術(shù)滲透整體手機(jī)市場的趨勢。
3. 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者率先采用AI技術(shù)
蘋果、谷歌和三星等全球主要廠商以及榮耀、OPPO、小米和vivo等中國領(lǐng)先廠商都走在將生成式AI功能集成到其設(shè)備的前列。其戰(zhàn)略各不相同，從開發(fā)專用AI芯片到加強(qiáng)利用AI的生態(tài)系統(tǒng)集成來提升用戶體驗(yàn)。這些發(fā)展既具技術(shù)性又具戰(zhàn)略性，通過對硬件和軟件的大量投入來保持競爭優(yōu)勢。
4. 拓展AI創(chuàng)收模式
整合端側(cè)AI， 為傳統(tǒng)智能手機(jī)銷售開辟新的創(chuàng)收途徑。端側(cè)AI帶來新的盈利模式，包括針對高級AI功能的訂閱式服務(wù)、個(gè)性化廣告以及利用端側(cè)處理能力的增強(qiáng)應(yīng)用功能。這些模式通過提供不斷完善的個(gè)性化用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)收入來源的多樣化，并加深客戶參與度。
5. 消費(fèi)者興趣和透明度
Canalys消費(fèi)者AI傾向指數(shù)顯示，消費(fèi)者對智能手機(jī)的AI功能的興趣日益濃厚。然而，消費(fèi)者興趣受到隱私和數(shù)據(jù)安全問題的制約，因此，在設(shè)計(jì)和實(shí)施AI功能時(shí)，透明度和企業(yè)責(zé)任至關(guān)重要。清楚地傳達(dá)有關(guān)數(shù)據(jù)使用、AI功能的具體作用以及遵守隱私法規(guī)的信息對于建立消費(fèi)者的信任和接受度至關(guān)重要。市場參與者直面并著手解決這些問題有助于減輕用戶憂慮，從而營造更包容的市場環(huán)境。
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