筆記本電腦的2023：太難了

來源：雷科技數(shù)碼3C組 | 編輯：TSknight | 排版：JINX

2023年，筆記本電腦市場在全球經(jīng)濟(jì)的波動和技術(shù)創(chuàng)新的推動下，呈現(xiàn)出一幅復(fù)雜多變的景象。新冠疫情所帶來的移動化、數(shù)字化浪潮，讓筆記本電腦一度成為PC市場增長的主要助力，同時也催生出了許多新的遠(yuǎn)程辦公需求。但是，隨著疫情進(jìn)入后半階段及封控解除，筆記本電腦的增長被按下了暫停鍵，2023年的筆記本電腦市場持續(xù)萎靡，各大廠商都面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。不過，競爭的激烈化讓2023年的筆記本電腦市場出現(xiàn)許多變數(shù)，而AI大模型的橫空出世，則讓PC廠商們看到了新的曙光。接下來，就讓我們一起回顧一下，危機(jī)與機(jī)會并存的2023年筆記本電腦市場。

危機(jī)2023

想要了解2023年的PC市場，我們還需要往前看兩年，從2021年開始，在疫情的推動下，數(shù)字化與移動化得到了快速普及，國內(nèi)外許多企業(yè)都為員工提供了遠(yuǎn)程辦公支持，遠(yuǎn)程辦公需求讓不少人都購入了自己的第一臺筆記本電腦，使得2021年的筆記本電腦實(shí)現(xiàn)快速增長。

但是，隨著疫情的長時間持續(xù)，2022年開始筆記本電腦市場就進(jìn)入下滑階段，連續(xù)四個季度的下滑直接影響到2023年的第一季度市場狀態(tài)，讓PC廠商們在2023年第一季度就遭遇了嚴(yán)重的出貨量下跌。各個主要品牌的筆記本電腦出貨量都明顯的萎縮，從整體數(shù)據(jù)來看，2023年第一季度的筆記本電腦出貨量同比下降34%，共計4180萬臺。

圖源：canalys 注：此為桌面PC+筆記本電腦的合計數(shù)據(jù)，筆記本電腦的相關(guān)數(shù)據(jù)為計算后得出的結(jié)果

其中，聯(lián)想雖然以1270萬臺的出貨量繼續(xù)領(lǐng)跑全球市場，同比下降高達(dá)30%，排名第二的惠普境遇與聯(lián)想相同，出貨量同比下降達(dá)24%，但是，聯(lián)想、惠普已經(jīng)算是表現(xiàn)不錯的兩家品牌。而華碩，雖然在排名上不夠亮眼，但也依靠著旗下天選、ROG等優(yōu)秀的產(chǎn)品線、子品牌斬獲超高的市場關(guān)注度，例如雷科技今年體驗過的ROG槍神 7 Plus，就是一款相當(dāng)有趣的產(chǎn)品。

戴爾以950萬的出貨量排名第三，同比下降31%，蘋果出貨量僅400萬臺，下降高達(dá)46%，近乎腰斬，除了需求降低等因素外，M2系列MacBook的競爭力不足也是主要原因之一。此外，MacBook的換機(jī)周期也顯著高于Windows筆記本電腦，多種因素的共同作用下，導(dǎo)致蘋果成為銷量下滑最嚴(yán)重的品牌。

第二季度的情況下相對而言要樂觀不少，雖然同比下降依然高達(dá)15%，但是環(huán)比增長達(dá)到8%，在經(jīng)歷長達(dá)五個季度的下滑后，PC市場終于呈現(xiàn)出了回暖跡象，同時庫存積壓情況有所緩解。聯(lián)想依然保持出貨了第一的位置，不過惠普的市場占比上升到22%，是過去兩年里的最高位，chromebook訂單及降價去庫存的措施取得明顯效果。

而在2023年第三季度，全球筆記本電腦的出貨量上漲到5120萬臺，雖然同比依然下降7%，但是已經(jīng)足以表明筆記本電腦的市場正在復(fù)蘇。此外，在該季度中惠普首次實(shí)現(xiàn)了增長，同比增長達(dá)6.4%，是全球主要筆記本電腦品牌中首個從負(fù)增長周期中走出來的品牌。而在IDC的預(yù)測中，2023年的第四季度出貨量將會維持上漲趨勢，整體市場處于回暖的狀態(tài)中，目前各個品牌的庫存問題已經(jīng)得到明顯緩解，相信將會以更好的狀態(tài)進(jìn)入到2024年的銷售周期中。

技術(shù)創(chuàng)新放緩，性價比成主流

雖然從整體銷量來看，2023年的筆記本電腦市場是在逐步回暖，但是整體的銷量低迷依然是主調(diào)，新技術(shù)的應(yīng)用并沒有得到市場的認(rèn)可，市場上也罕見的出現(xiàn)了多個世代的不同產(chǎn)品同期銷售的情況。整體來看，消費(fèi)者對筆記本電腦的關(guān)注從配置和外觀逐漸轉(zhuǎn)移到了價格上，性價比高且具有一定品牌影響力的產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。今年，雷科技編輯組也做了Redmi推出的Redmi G Pro，這是一款極具性價比的筆電產(chǎn)品，得到了不俗的評價。因此，聯(lián)想、惠普、華碩、戴爾等多個廠商在對庫存產(chǎn)品進(jìn)行促銷的同時，陸續(xù)推出了多款更具性價比的新產(chǎn)品，比如聯(lián)想的小新系列、ThinkBook系列的多款新品起售價都放到了5000元以下。

其中，惠普是最激進(jìn)的廠商之一，推出了多款chromebook產(chǎn)品，加大力度進(jìn)軍教育及低端市場，取得了很好的效果。此外，在傳統(tǒng)的筆記本電腦產(chǎn)品線中，惠普也進(jìn)行了調(diào)整與整合，使得產(chǎn)品更具有競爭力，同樣這么做的還有華碩，除了推出多款主打中端市場的產(chǎn)品外，華碩還大量推動OLED屏幕在產(chǎn)品線中的普及。除此之外，一些在市場中略顯“冷門”的品牌，也交出了極具性價比的新品，比如雷神ZERO 911，在雷科技編輯部獲得了高度的評價。值得注意的是，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)展，2023年里5G PC設(shè)備的出貨量明顯增長，隨著高通驍龍在11月發(fā)布了基于M.2接口的外掛5G基帶X75，可以預(yù)見在2024年里會有更多的5G PC進(jìn)入市場。

毫無疑問，5G等移動網(wǎng)絡(luò)支持，將會是未來的筆記本電腦標(biāo)配，除了可以提供更靈活的網(wǎng)絡(luò)支持，還將成為智慧互聯(lián)體系的重要組成部分，進(jìn)一步提升筆記本電腦的智能化和移動化。除了5G，ARM PC也在2023年再次迎來革新，蘋果的M3系列處理器正式發(fā)布，而高通也推出了新一代的驍龍X Elite，高能效比的設(shè)計，使其成為Windows生態(tài)目前最強(qiáng)的ARM處理器。

得益于蘋果的大力推動，ARM架構(gòu)處理器在筆記本電腦中的占比提高到15%，長續(xù)航、高能效比等特點(diǎn)，讓ARM架構(gòu)的處理器成為商務(wù)筆記本電腦的最佳選擇之一，雖然在游戲等方面的表現(xiàn)欠佳，但是ARM處理器在未來數(shù)年里的市場占比必將持續(xù)攀升。

2024，擁抱AI

整體來看，2023年的筆記本電腦市場都處于調(diào)整和恢復(fù)中，PC廠商都在利用這段時間調(diào)整產(chǎn)品線和清理庫存產(chǎn)品，從各個咨詢機(jī)構(gòu)的分析報告來看，多數(shù)廠商的行動都是卓有成效的。其中，聯(lián)想、惠普、華碩都表現(xiàn)出了明顯的回暖傾向，出貨量恢復(fù)及市場占比都顯著提升，一方面是他們的新品更具有競爭力，另一方面則是市場上暫時沒有新的競爭力出現(xiàn)，使得他們可以通過降價等方式快速回爐資金。不過，對于多數(shù)PC廠商來說，2023是戰(zhàn)略調(diào)整和市場重塑的一年，2024才是關(guān)鍵的競爭節(jié)點(diǎn)，隨著ChatGPT等AI大模型的普及與發(fā)展，端側(cè)部署AI大模型的AI PC將會成為筆記本電腦的主要增長點(diǎn)。

對于消費(fèi)者來說，AI PC將會是一種全新的產(chǎn)品，它們與過去的所有PC都不一樣，更智能、更強(qiáng)大，同時，Windows 12預(yù)計也將在2024年發(fā)布，從目前曝光的信息來看，Windows 12也將圍繞AI模型進(jìn)行革新。毫無疑問，AI將成為筆記本電腦，乃至PC市場的新增長點(diǎn)，能否更好的擁抱AI，將成為2024年P(guān)C廠商們的博弈重心。

CES（美國拉斯維加斯國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會） 2024即將盛大開幕，雷科技將派出“一位天明”領(lǐng)銜的報道團(tuán)赴美國·內(nèi)華達(dá)州·拉斯維加斯 CES 2024現(xiàn)場全程報道，敬請關(guān)注。