iPhone15首銷數(shù)據(jù)不及14，市場(chǎng)最終還是回歸了本源

蘋果公司發(fā)布了iPhone15之初，筆者就曾預(yù)測(cè)其銷量不會(huì)太好，最重要的影響就是華為的強(qiáng)勢(shì)回歸。華為Mate 60 Pro系列的火爆直接引爆了市場(chǎng)，高端消費(fèi)人群就這么多，在大勢(shì)不景氣的時(shí)候，消費(fèi)者的購(gòu)買欲望是建立在產(chǎn)品本身性能提升或者殺手級(jí)應(yīng)用的出現(xiàn)，在這方面，華為Mate 60 Pro系列恰好彌補(bǔ)了用戶的這些渴求。

而蘋果公司的iPhone 15的發(fā)布雖然在性能上有微提升，但是提升不大，尤其是沒(méi)有徹底的改變，或者真正有新能力的提升。況且價(jià)格還不菲，用戶不買賬在情理之中。雖然蘋果公司在發(fā)布iPhone 15之初，相關(guān)友好媒體給出了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)和貌似還火爆的銷售場(chǎng)景。但是當(dāng)時(shí)間沉淀一段時(shí)日之后，真正的數(shù)據(jù)出爐之后，結(jié)果也就不言而喻了。

1.庫(kù)克再次訪華，為了提振iPhone 15系列的銷售？

近日，庫(kù)克再次來(lái)訪中國(guó)，10月16日出現(xiàn)在成都太古里蘋果專賣店，與王者榮耀玩家互動(dòng)，并在社交平臺(tái)曬出用iPhone 15 Pro Max拍攝的成都安順廊橋，17號(hào)到訪四川雅安的雨城區(qū)第四小學(xué)，和學(xué)生一起體驗(yàn)用iPad，用iPad編程，控制無(wú)人機(jī)飛行。10月18日，庫(kù)克又出現(xiàn)在立訊精密浙江工廠。

庫(kù)克2011年上任以來(lái)多次訪華，今年已是第二次。今年3月，庫(kù)克則在中國(guó)發(fā)展高層論壇上表示“蘋果公司依賴中國(guó)，對(duì)于蘋果公司而言，中國(guó)既是一個(gè)制造中心，也是快速增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)。這是我們雙方都樂(lè)見(jiàn)其成的一種共生關(guān)系”。眾所周知，中國(guó)已成為蘋果iPhone最大的市場(chǎng)，中國(guó)也是蘋果的制造中心；不過(guò)，蘋果近年有意調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈，將iPhone等產(chǎn)品生產(chǎn)部署至印度等地。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TechInsights數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，iPhone出貨量4310萬(wàn)部，中國(guó)首次超過(guò)美國(guó)，成為iPhone出貨量最大的單一市場(chǎng)。但是，在9月份，華為Mate 60 Pro系列的未發(fā)先售，在市場(chǎng)上掀起了一股搶購(gòu)熱潮，直到現(xiàn)在都基本是一機(jī)難求，用戶想預(yù)約都已經(jīng)排到明年了。

蘋果iPhone15系列的發(fā)布是在華為Mate 60 Pro系列之后，用戶自然會(huì)將二者進(jìn)行對(duì)比和衡量彼此的優(yōu)劣。最終的結(jié)果自然也是不言而喻的。研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新發(fā)布的一份報(bào)告中稱，iPhone 15系列在中國(guó)上市后的前17天銷量較iPhone 14系列下降4.5%。而且媒體也表示，因iPhone 15賣點(diǎn)不突出，前一代的iPhone 14系列反而漲價(jià)，銷售較好。

2.不“專注”的蘋果最終會(huì)自食其果？

由于庫(kù)克有意將蘋果供應(yīng)鏈外遷，進(jìn)而減少對(duì)中國(guó)制造業(yè)的依賴，這也促使一些中國(guó)制造企業(yè)不得不考慮今后的發(fā)展規(guī)劃，如今華為的強(qiáng)勢(shì)回歸，自然是最好的替代方案。如果蘋果執(zhí)意要將自己的產(chǎn)業(yè)鏈外移出中國(guó)市場(chǎng)，那么這些供應(yīng)鏈?zhǔn)遣皇沁€會(huì)跟隨著蘋果前行就要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)了？

據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2022年，蘋果手機(jī)的生產(chǎn)組裝中，中國(guó)市場(chǎng)的份額96%，印度約占4%。在截至今年3月的財(cái)年中，蘋果在印度的iPhone產(chǎn)量則增加兩倍，達(dá)70億美元以上。市場(chǎng)一度時(shí)間有一種傳聞稱，印度制造的iPhone 15系列存在著一些產(chǎn)品性能“瑕疵”，關(guān)于iPhone 15系列的“燒屏門”事件傳得也是沸沸揚(yáng)揚(yáng)的。

此前，一些國(guó)外網(wǎng)友也在社交平臺(tái)發(fā)帖討論蘋果iPhone 15系列的“燒屏門”情況。蘋果公司對(duì)iPhone 15系列出現(xiàn)的燒屏問(wèn)題也進(jìn)行了回應(yīng)，表示這是OLED顯示屏的特性，屬于正?，F(xiàn)象。蘋果已經(jīng)在iOS 17.1準(zhǔn)正式版中修復(fù)了這個(gè)問(wèn)題，并且針對(duì)老款機(jī)型也一并解決了。OLED顯示屏自發(fā)光的特性使得屏幕上不可避免地會(huì)出現(xiàn)子像素老化留下的圖像殘影，即常說(shuō)的燒屏。自iPhone X開(kāi)始，這種所謂的燒屏吐槽一直在iPhone上沒(méi)有斷過(guò)。

摩根士丹利的一份報(bào)告中預(yù)測(cè)，印度市場(chǎng)在蘋果公司未來(lái)五年的營(yíng)收增長(zhǎng)中可能占比15%。目前蘋果在印度市場(chǎng)的年銷售預(yù)估為60億美元，在印度未來(lái)十年收入增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到400億美元。TechInsights的報(bào)告也稱，印度已是蘋果在銷售和制造方面重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)，今年第二季度是蘋果第五大市場(chǎng)。

3.華為強(qiáng)勢(shì)回歸，吃了我的都給我吐出來(lái)？

庫(kù)克訪華，也是對(duì)iPhone 15系列在中國(guó)銷量下滑的一種直接反應(yīng)，雖然蘋果并不會(huì)這樣說(shuō)，但外媒也在關(guān)注，有外媒表示，iPhone 15 系列可能在中國(guó)"遇到了麻煩"。外媒表示，蘋果公司近年來(lái)在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)上節(jié)節(jié)攀升，但iPhone 15系列可能表現(xiàn)不佳。數(shù)據(jù)顯示，蘋果的iPhone 15系列在中國(guó)的銷量大幅下滑，未能達(dá)到去年的預(yù)訂記錄和iPhone 14系列所設(shè)定的銷量預(yù)期。

外媒表示，蘋果在中國(guó)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能是華為。據(jù)悉，華為 Mate60 系列的銷量已經(jīng)超過(guò)了 iPhone 15 系列。由于這一格局的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)觀察人士猜測(cè)華為明年可能會(huì)取代蘋果在中國(guó)的地位。Counterpoint估計(jì)，華為今年僅Mate 60 Pro銷量就能達(dá)到500至600萬(wàn)部。在中國(guó)市場(chǎng)有媒體的調(diào)查顯示，在近7萬(wàn)網(wǎng)友參與的調(diào)查中，其中近八成網(wǎng)友表示，支持華為。25%網(wǎng)友認(rèn)為是因?yàn)閕Phone 15功能缺乏創(chuàng)新。17%網(wǎng)友認(rèn)為iPhone 15中國(guó)開(kāi)局不利是設(shè)計(jì)缺乏新意的原因。