2024年iPhone在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)遭遇滑鐵盧嗎？

雖然2023年蘋果公司推出了新一代旗艦產(chǎn)品iPhone 15系列手機(jī)，但是在中國(guó)市場(chǎng)的銷售并不理想，份額在下滑，雖然高端的iPhone 15 Pro系列表現(xiàn)尚可，但是整體的市場(chǎng)份額都在下滑，人們對(duì)于蘋果iPhone系列的追逐熱度也在不斷下滑，即使蘋果公司推出了非常具有性價(jià)比的以舊換新模式，但還是有一部分用戶選擇了放棄。

相對(duì)而言，中國(guó)手機(jī)廠商的再度崛起速度在加快，尤其是以華為Mate 60系列為代表的新一代智能手機(jī)成品因?yàn)榧夹g(shù)含量的不斷加持，更能得到用戶的垂青和搶購(gòu)欲望。同時(shí)，其他的一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的新品推出力度也在加快，而且不乏可圈可點(diǎn)的產(chǎn)品。這對(duì)蘋果都構(gòu)成了威脅，市場(chǎng)本身的份額是相對(duì)固定的，在人們換機(jī)的熱情不再高漲的情況下，事實(shí)上也是存量市場(chǎng)的博弈，有限的市場(chǎng)購(gòu)買欲望下，誰(shuí)家的產(chǎn)品更具有性價(jià)比，也就更容易打動(dòng)用戶的心。

在這方面，華為Mate 60系列無(wú)疑是一枝獨(dú)秀，唯一遺憾的就是華為的產(chǎn)能還難以有效釋放，市場(chǎng)的鋪貨速度還是比較慢，用戶想買的時(shí)候還需要長(zhǎng)時(shí)間的等候，即使是搶購(gòu)成功也有一段時(shí)間不短地等候才能提貨。這是比較緩慢的，華為也在不斷地提升產(chǎn)能，一旦產(chǎn)能釋放突破臨界點(diǎn)，那么出貨量還會(huì)提升。

或許是因?yàn)槭袌?chǎng)看到了蘋果公司存在的這些競(jìng)爭(zhēng)壓力，因?yàn)橘Y本市場(chǎng)的投研分析機(jī)構(gòu)的分析師紛紛在下調(diào)蘋果公司的股價(jià)預(yù)期。其中，美國(guó)投行杰富瑞分析師近日在一份報(bào)告中表示，去年蘋果新一代iPhone系列在中國(guó)的銷售開局不利，和前一年相比，下降幅度擴(kuò)大了三成左右，預(yù)計(jì)2024年將出現(xiàn)兩位數(shù)降幅。

作為對(duì)比的是，華為Mate 60系列漲勢(shì)迅猛。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BCI的數(shù)據(jù)顯示，去年11月，在4000元以上的手機(jī)市場(chǎng)，蘋果保持了第一，占據(jù)了超過(guò)一半的市場(chǎng)份額，華為以22.3%緊隨其后，小米14.4%位列第三。雖然蘋果還是占據(jù)了第一的位置，但是尤其值得關(guān)注的是，蘋果是同比下滑了21.2%，而兩家中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌分別上漲了8.8%和11.8%。這意味著，國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)正在不斷從蘋果手中奪回國(guó)內(nèi)用戶群體。

來(lái)自杰富瑞披露的數(shù)字顯示，華為在2023年的智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)為3500萬(wàn)部。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，這個(gè)數(shù)字因產(chǎn)能限制很難進(jìn)一步擴(kuò)大，華為接下來(lái)可能會(huì)著重推進(jìn)產(chǎn)能提升。同時(shí)，華為自研的操作系統(tǒng)鴻蒙也希望能吸引越來(lái)越多的開發(fā)者為其開發(fā)原生應(yīng)用。目前，接入鴻蒙的設(shè)備數(shù)量超過(guò)7億臺(tái)，在生態(tài)系統(tǒng)方面，華為的崛起也對(duì)蘋果構(gòu)成巨大的威脅。

去年12月中旬，蘋果總市值曾超過(guò)3.1萬(wàn)億美元，刷新歷史紀(jì)錄。但進(jìn)入今年1月以來(lái)，其市值從三萬(wàn)億美元的高點(diǎn)開始回落，如今蘋果的市值已經(jīng)下降至2.82萬(wàn)億美元，降幅高達(dá)9%。市值下降的原因之一，也是一些投研機(jī)構(gòu)給予了蘋果的降級(jí)預(yù)判，資本市場(chǎng)是看預(yù)期的，如果預(yù)期不是很好，那么市場(chǎng)的關(guān)注度和參與度都會(huì)下降。

2024年，對(duì)于蘋果公司而言，或許Vision Pro 的推出將是關(guān)鍵的一項(xiàng)產(chǎn)品投入，雖然價(jià)格不菲，但是市場(chǎng)的前景還不可預(yù)測(cè)，前期出貨量也不會(huì)太大，對(duì)于蘋果公司的營(yíng)業(yè)收入影響也不會(huì)太大。關(guān)鍵還是要看下一代iPhone的表現(xiàn)如何了。