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過去幾年，智能手機市場可謂跌宕起伏。新冠疫情、新興市場的貨幣波動、新興本地制造業(yè)需求的變化、俄烏戰(zhàn)爭和歷史性高通脹率都對市場造成了不小損失。在2022年，我們不得不多次降低市場預(yù)期，相信各大硬件廠商、零部件供應(yīng)商和渠道伙伴也是如此。2022 年智能手機出貨量下降 12%，這是自 2003 年Canalys開始智能手機市場研究以來，年度降幅最大的一次。
我們5月中發(fā)布的智能手機預(yù)測, 預(yù)計2023年全球出貨量將降至 11.3億部，同比萎縮 5.2%。 好消息是市場上首次自 2022 年初以來，釋放出一些積極信號。
在我們與分銷商、一線銷售公司和供應(yīng)鏈企業(yè)的對話中不難看出，有幾件事表明市場正朝著正確的方向前進。
智能手機市場的五個積極信號?
庫存優(yōu)化：全球許多廠商和渠道公司的庫存正在恢復(fù)到健康水平。最近幾個季度，廠商大幅削減出貨量，并對營銷活動進行投入，以刺激銷量。一些機型和地區(qū)的庫存水平仍然相對較高，但已然比一個季度前的情況要健康得多。
運營提升適應(yīng)惡劣條件：廠商通過專注于渠道協(xié)作、盈利能力和可持續(xù)的商業(yè)模式來適應(yīng)艱難的商業(yè)環(huán)境。這意味著廠商在共同營銷和產(chǎn)品規(guī)劃方面選擇與渠道伙伴更緊密地合作。并專注于優(yōu)化運營、擴大產(chǎn)品類別和了解終端用戶，以便能夠更高效地實現(xiàn)長期增長。
零部件供應(yīng)正?；?/strong>：關(guān)鍵零部件的供應(yīng)和成本正在趨于正?；瑥S商可以更好地規(guī)劃和掌控物料成本，為消費者提供高性價比產(chǎn)品，并用以提振需求。
新廠商的加入與創(chuàng)新：越來越多的新興廠商正在踏足智能手機行業(yè)，而谷歌等則正在加緊投資以推動發(fā)展。智能手機仍然是互聯(lián)生活的核心，因此吸引了一些初創(chuàng)企業(yè)和跨行業(yè)的參與者涉足，如新能源車企和人工智能公司。這為本行業(yè)注入了真正的創(chuàng)新活力，以振興市場并重新點燃用戶需求。
受限市場的潛在需求：考慮到埃及和巴基斯坦等市場最近實行的地方貿(mào)易管制，許多市場的智能手機進口和生產(chǎn)受到限制，需求也被嚴重抑制?，F(xiàn)在，需求遠高于供應(yīng)，因此一旦貿(mào)易管制放松或解除，就會出現(xiàn)反彈，這對正在觀望和有所準備的廠商來說是一個短期機會。
2023年智能手機市場的潛在風(fēng)險
盡管存在這些積極信號，但我們知道“灰天鵝”仍然存在，這導(dǎo)致大多數(shù)智能手機行業(yè)參與者在做策略規(guī)劃是越發(fā)謹慎。首先，經(jīng)濟衰退的風(fēng)險仍然存在。美國和歐洲的經(jīng)濟衰退的潛在風(fēng)險以及對于中國復(fù)蘇需求的預(yù)期下降，可能會導(dǎo)致新興市場再次出現(xiàn)一波經(jīng)濟復(fù)蘇動蕩和貨幣問題。
其次，進口限制、地方法規(guī)和專利訴訟問題可能會嚴重擾亂關(guān)鍵零部件的供應(yīng)或一些關(guān)鍵廠商的業(yè)務(wù)運營。
Canalys預(yù)測智能手機市場將在 2024 年恢復(fù) 4.4% 的增長。除了通過全球優(yōu)化的組織架構(gòu)和堅實的財務(wù)規(guī)劃來抵御宏觀經(jīng)濟衰退外，廠商還應(yīng)該謹記我們在過去幾年中吸取的許多教訓(xùn)，并采取措施避免掉入潛在的陷阱。
Canalys對智能手機廠商的五大建議：
地域市場多元化：繼續(xù)多元化您的地域性市場的投資組合,以尋找新的增長點。把握新興市場所能帶來的規(guī)模效應(yīng); 擁抱年輕一代的消費者, 深入洞察手機優(yōu)先的消費者需求。
強化本地經(jīng)營能力：組建并賦能地方組織，專注建立本地合作伙伴關(guān)系和軟件/服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。
加深與本地渠道伙伴合作：與值得信賴的本地渠道伙伴合作，快速發(fā)現(xiàn)并減少當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)和財務(wù)風(fēng)險，更重要的是，和伙伴共同制定增長計劃。
品牌建設(shè)和擁抱行業(yè)趨勢：走在競爭對手的前面，專注打造品牌的信任度。擁抱重大的全球趨勢，如可持續(xù)性、循環(huán)經(jīng)濟、數(shù)據(jù)隱私和一些重要的本地化實踐。
拓展數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施：開發(fā)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，以優(yōu)化物流、運營流程，打造前端銷售與后端生產(chǎn)以及戰(zhàn)略規(guī)劃團隊之間的數(shù)據(jù)實時共享。
除上述內(nèi)容外，我們還想強調(diào)靈活規(guī)劃和獨立市場洞察的重要性。在當(dāng)瞬息萬變的市場中，廠商必須迅速適應(yīng)新趨勢和挑戰(zhàn)。要想實現(xiàn)該目的，建立一個可以及時掌握市場準確、全面信息的策略洞察團隊將是尤其重要。廠商可以在制定增長計劃以及管理全球資源配置方面，做出最優(yōu)決策。
Canalys 專注于科技行業(yè)，積極參與各大科技峰會，廠商主題會議，分析師閉門圓桌討論以及客戶專屬市場分享會。世界移動通信大會（MWC23）-上海站，將于6月28日開始，屆時Canalys分析師均到場參加，歡迎與我們聯(lián)系，進行深度對話！
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