為什么手機(jī)行業(yè)大幅遇冷，這家企業(yè)仍能自信面對(duì)？

編 輯：鐘立磊

如同天氣一樣，市場(chǎng)亦是陰晴不定的。如果說(shuō)2020年的手機(jī)市場(chǎng)是冬日里難得的那一股暖陽(yáng)，那么2022年的手機(jī)市場(chǎng)就仿若被淹沒(méi)在一陣滂沱大雨中，看不清楚方向，伸手不見(jiàn)五指。根據(jù)中國(guó)信通院近日發(fā)布的報(bào)告，2022年前11個(gè)月的手機(jī)出貨量為2.44億部，相較前一年下滑23.2%。

整個(gè)行業(yè)仍被陰云籠罩。有聲音指出，如今的市場(chǎng)規(guī)模屬于行業(yè)周期性變化，在具有顛覆性特征、巨大號(hào)召力的全新產(chǎn)品出現(xiàn)前，現(xiàn)有手機(jī)產(chǎn)品形態(tài)不容易再次引發(fā)銷(xiāo)售熱潮。正因?yàn)榇耍?a class="article-link" target="_blank" href="/tag/%E6%89%8B%E6%9C%BA%E5%8E%82%E5%95%86/">手機(jī)廠商大都陷入了焦慮中。為尋求穿越行業(yè)周期性變化的方式而焦慮，稍有不慎便有可能將自身引入“死胡同”，也為繼續(xù)前行過(guò)程中如何保持行業(yè)地位而焦慮——存活至今的玩家們必將使出渾身解數(shù)，試圖在這塊越來(lái)越小的蛋糕上分走至少不比過(guò)往少的收益。

1月11日，vivo召開(kāi)2022線上年會(huì)暨創(chuàng)新頒獎(jiǎng)盛典，vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒發(fā)表致辭。沈煒表示2022年是vivo的“高端突破之年”，這一年，vivo的高端產(chǎn)品取得歷史性進(jìn)步，公司長(zhǎng)期戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，品牌也實(shí)現(xiàn)了里程碑式的跨越。事實(shí)上，這句話并不意味著vivo認(rèn)為自己已經(jīng)完成了高端化，它更像是vivo在這急速變化的行業(yè)中能保持著更多信心的表態(tài)。

背后的原因，源于這家公司在2022各類(lèi)成果全面開(kāi)花，在其專(zhuān)注的設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)、性能四個(gè)長(zhǎng)賽道均迎來(lái)質(zhì)變。如同老馬識(shí)路般，vivo在這陣滂沱大雨中，憑借著自己過(guò)往奠定的高端化基礎(chǔ)摸準(zhǔn)了方向。隨著智能手機(jī)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，高端手機(jī)市場(chǎng)已然成為硬實(shí)力的“試煉場(chǎng)”，但比起過(guò)往的任何一個(gè)時(shí)候，蓄勢(shì)已久的vivo都更有信心穿越周期，更有底氣拿下這一市場(chǎng)，迎來(lái)“雨過(guò)天晴”的黃金時(shí)代。

在2022，vivo超越自我

1、產(chǎn)品力顯著突破，vivo X系列站穩(wěn)高端現(xiàn)在回頭望2022年的年初

各品牌基本都帶來(lái)了全新的高端產(chǎn)品陣容，欲在春節(jié)前便創(chuàng)下佳績(jī)。然而事與愿違的是，不少品牌均銷(xiāo)量不及預(yù)期，甚至為挽回?fù)p失，在新品上市僅月余便開(kāi)始調(diào)價(jià)。在這之中，唯有vivo是個(gè)“異類(lèi)”。臨近初夏，vivo X80系列才正式投放。看似姍姍來(lái)遲，卻通過(guò)“升杯”完成vivo X系列高端化躍升的最后一塊拼圖，更成為這個(gè)時(shí)期獨(dú)一無(wú)二的高端產(chǎn)品。其中X80搭載能效表現(xiàn)更優(yōu)的天璣9000芯片，屏幕、設(shè)計(jì)、快充、影像等規(guī)格上乘，而X80 Pro則搭載頂級(jí)影像系統(tǒng)。

X80系列很快收獲了不錯(cuò)的反響，調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，vivo X80以超出第二名一倍的23.5%市場(chǎng)份額，問(wèn)鼎成為5月3500元至5000元最暢銷(xiāo)手機(jī)。vivo在X80系列的成功，是vivo立足高端的一個(gè)縮影，用更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品撬動(dòng)市場(chǎng)表現(xiàn)，積攢的用戶口碑迅速進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為更清晰可辨的品牌形象。在這個(gè)基礎(chǔ)上，2022年底推出的vivo X90 Pro+帶來(lái)了全新升級(jí)的夜景拍攝、雙芯協(xié)同、人像長(zhǎng)焦、T*鍍膜鏡頭等領(lǐng)先功能。這款產(chǎn)品的出現(xiàn)，就像是對(duì) vivo 長(zhǎng)期布局“影像”、“設(shè)計(jì)”、“系統(tǒng)”和“性能”四條長(zhǎng)賽道的一次綜合呈現(xiàn)，最終成就了一款用戶口碑和市場(chǎng)表現(xiàn)雙豐收的頂級(jí)影像旗艦，全方位夯實(shí)了vivo X系列高端影像地位。

2、特色鮮明，產(chǎn)品線梳理清晰

除了X80系列和X90系列，vivo在2022年間推出了多款明星產(chǎn)品?；趯?duì)折疊屏市場(chǎng)的分析，vivo力求讓折疊屏產(chǎn)品成為“稱(chēng)職的智能手機(jī)”，這也讓vivo X Fold以及后續(xù)vivo X Fold+均立足于成熟的生產(chǎn)工藝與完備的軟件生態(tài)之上，折疊屏不再“曲高和寡”，而是成為了高端化突圍的關(guān)鍵。

如果說(shuō)vivo X90系列主打“影像”為主的全能實(shí)力，那么iQOO則是主打“性能”為主的綜合實(shí)力。不同于vivo X90系列，iQOO 11 系列不僅也引入了 2K 144Hz E6 規(guī)格的屏幕，并采用了更加激進(jìn)的200W閃充，以一己之力樹(shù)立了電競(jìng)旗艦的新標(biāo)準(zhǔn)。受此影響，iQOO品牌與硬核游戲體驗(yàn)的深度綁定正在深入人心，魯大師數(shù)據(jù)顯示，iQOO成為2022年第三季度新增市場(chǎng)占比最高的品牌，份額來(lái)到28.42%。iQOO的成功，也能有效助推技術(shù)下放，讓全產(chǎn)品線都能獲得良好的游戲體驗(yàn)。

“好色”一事，自古有之，vivo S16系列就是為“好色”之人給出的標(biāo)準(zhǔn)答案。突破性的“顏如玉”配色，不僅還原出了玉石清透溫潤(rùn)的特征，更通過(guò)光致變色技術(shù)賦予了玉質(zhì)玻璃兩種不同氣質(zhì)的玉色變化，搭配上“溫潤(rùn)如玉”的出色手感，將vivo為產(chǎn)品賦予的生命力展現(xiàn)得淋漓盡致。從追求功能全面和影像實(shí)力的主流旗艦，到外觀大氣商務(wù)屬性十足的折疊屏，再到人像攝影和游戲性能等細(xì)分賽道。如果我們嘗試梳理vivo的產(chǎn)品系列，會(huì)不難發(fā)現(xiàn)上述系列均有明確的產(chǎn)品定位、迭代路徑和主打賣(mài)點(diǎn)，或是同時(shí)期更棒的影像體驗(yàn)，或是盡情釋放的游戲體驗(yàn)。產(chǎn)品系列如此“涇渭分明”，不僅讓公司戰(zhàn)略能夠得到更有效落實(shí)，也能讓消費(fèi)者更輕松地理解產(chǎn)品特性和系列價(jià)值，更好地做出選購(gòu)決策。

3、揚(yáng)起技術(shù)大旗，體驗(yàn)深入人心

vivo一直在堅(jiān)定踐行的“用戶導(dǎo)向”的核心價(jià)值理念。所謂基于目標(biāo)用戶的體驗(yàn)閉環(huán)，就是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新去不斷滿足用戶需求。在這個(gè)過(guò)程中，如何保證技術(shù)創(chuàng)新與用戶需求完美匹配，是閉環(huán)形成的關(guān)鍵。vivo強(qiáng)調(diào)用戶關(guān)鍵需求和痛點(diǎn)，并且是從用戶的Top核心場(chǎng)景出發(fā)，然后通過(guò)迭代新技術(shù)，去滿足核心用戶的關(guān)鍵需求，以此保證技術(shù)創(chuàng)新與用戶需求完美匹配。體驗(yàn)閉環(huán)的核心是技術(shù)創(chuàng)新的方向不跑偏。回顧vivo于2022年帶來(lái)的科技創(chuàng)新成果，影像、自研芯片、超快閃充、Hi-Fi音頻、性能、廣域超聲波屏幕指紋等等，每一項(xiàng)都是能夠在使用體驗(yàn)上帶來(lái)大幅提升的技術(shù)，而當(dāng)這些創(chuàng)新技術(shù)結(jié)合清晰的產(chǎn)品線布局，自然會(huì)換回來(lái)自用戶的正向反饋，在智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的2022年，顯得尤為不易。

在我看來(lái)，vivo在2022年取得的優(yōu)秀成績(jī)，其實(shí)算是vivo在長(zhǎng)賽道上保持“用戶導(dǎo)向”的研發(fā)投入而取得的必然成功。正是基于用戶的需求體驗(yàn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代，vivo才能逐漸形成技術(shù)積累和沉淀，而正是這些積累和沉淀的“沃土”，才能讓vivo種下的種子成長(zhǎng)為蒼天大樹(shù)，沖破帶來(lái)滂沱大雨的卷積云，實(shí)現(xiàn)vivo所期望的市場(chǎng)突破。

“埋頭種因”，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義

無(wú)論何時(shí)，穿越行業(yè)周期對(duì)于全行業(yè)都是一次“大考”，修煉內(nèi)功應(yīng)當(dāng)是“大考前”所有頭部手機(jī)廠商都該做好的功課。想要在“大考”中獲得高分，必須在長(zhǎng)期賽道上堅(jiān)持投入，沒(méi)有捷徑可走。vivo歷來(lái)要求“體驗(yàn)閉環(huán)”與“商業(yè)閉環(huán)”并重，從產(chǎn)品結(jié)果上可以清晰看到，vivo已擁有頗為明確的技術(shù)研發(fā)體系。vivo對(duì)技術(shù)研發(fā)有很清醒的認(rèn)識(shí)：新技術(shù)的誕生與應(yīng)用必須有體驗(yàn)增益、能迭代延續(xù)，而非只是“高舉高打”，用戶“不明覺(jué)厲”但缺乏感知，這樣的創(chuàng)新是無(wú)法獲得用戶認(rèn)可的。舉個(gè)例子，早在2020 年初，vivo 曾經(jīng)推出了一款 APEX 概念機(jī)，這款產(chǎn)品涵蓋了不少領(lǐng)先于時(shí)代的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，諸如屏下攝像頭，60W 無(wú)線快充，微云臺(tái)，5-7.5x可變焦段光學(xué)變焦等等。其中，盡管有些技術(shù)目前尚未實(shí)現(xiàn)，有的技術(shù)迫于機(jī)身尺寸而被放棄，但是我們依然能在最新的X系列上看到這款產(chǎn)品的影子。換言之，vivo早就在為今天的技術(shù)革新做準(zhǔn)備了。

近些年來(lái)，伴隨著短視頻和Vlog的流行，人們對(duì)影像質(zhì)量提出了更高的要求。未雨綢繆的vivo早在2019年就在全球布局了多個(gè)影像研發(fā)中心，通過(guò)跨國(guó)協(xié)同的方式將全球領(lǐng)先的影像技術(shù)服務(wù)于自身產(chǎn)品，不斷拓寬vivo在影像賽道的護(hù)城河。為了進(jìn)一步滿足用戶的影像需求，vivo 也正式開(kāi)啟了造芯之旅。在手機(jī)芯片上游市場(chǎng)，高通、聯(lián)發(fā)科提供的核心SOC芯片通常會(huì)提供內(nèi)置ISP芯片，但vivo希望通過(guò)核心算法沉淀到自研芯片當(dāng)中，結(jié)合蔡司、索尼等合作伙伴，積極優(yōu)化外在硬件像是鍍膜、傳感器、鏡片的合作，最后整合成為 vivo 自己的影像處理系統(tǒng)。從結(jié)果來(lái)看，vivo自研芯片已然成為vivo“長(zhǎng)期主義”的一個(gè)典型案例。vivo在2022年年末的X90系列中搭載了自研芯片V2，這款芯片不但能解決手機(jī)影像算力和功耗負(fù)擔(dān)的問(wèn)題，還能帶來(lái)更好的移動(dòng)影像體驗(yàn)，如行業(yè)領(lǐng)先的夜景拍攝、人像算法等，甚至可以通過(guò)插幀算法等功能顯著提升游戲體驗(yàn)等。

另一個(gè)案例，是S16系列對(duì)于S系列時(shí)尚人像拍攝定位的回歸。在過(guò)往的S系列產(chǎn)品中，vivo為人像拍攝技術(shù)先后做出了多次迭代優(yōu)化，而S16系列更是在足夠輕薄時(shí)尚的機(jī)身內(nèi)，首創(chuàng)雙面柔光人像，后置原彩柔光環(huán)，前置微縫補(bǔ)光2.0，并進(jìn)一步優(yōu)化了前后置鏡頭的人像算法，讓這款產(chǎn)品最終擁有了市場(chǎng)中獨(dú)一檔的人像拍攝表現(xiàn)。至于更底層技術(shù)研究與布局，vivo同樣有堅(jiān)持長(zhǎng)期投入，我們習(xí)以為常的高效快充體驗(yàn)，正來(lái)自于vivo一步一個(gè)腳印的進(jìn)化。

此外，以vivo X80/X90系列為例，vivo也樂(lè)意跟聯(lián)發(fā)科等合作伙伴深入共建，打造出僅此一家別無(wú)分號(hào)的優(yōu)越綜合表現(xiàn)，最終迎來(lái)美好的技術(shù)結(jié)晶，有效轉(zhuǎn)化成商業(yè)成績(jī)的成就。如此看來(lái)，vivo如今收獲的果絕不是“巧合”或者是“運(yùn)氣”，一切皆有因：因?yàn)関ivo對(duì)于“更健康更長(zhǎng)久”的追求，以及讓用戶、員工、伙伴、股東四個(gè)利益相關(guān)方都Happy的堅(jiān)持，最終促成了今年優(yōu)異的高端市場(chǎng)表現(xiàn)；因?yàn)閷?duì)Top級(jí)場(chǎng)景與長(zhǎng)賽道產(chǎn)品邏輯的正確聚焦，還有做大Android高端市場(chǎng)蛋糕的清晰認(rèn)知，才讓厚積薄發(fā)的vivo獲得了國(guó)產(chǎn)品牌高端市場(chǎng)TOP 1的階段性成果，并漸至佳境「長(zhǎng)期主義」已經(jīng)讓這家企業(yè)嘗到了甜頭——聚焦長(zhǎng)遠(yuǎn)的好處，在于滿足的不止是消費(fèi)者當(dāng)下的需求，還能引領(lǐng)、甚至創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景。正如同急于求成的“速成木”雖然能夠很快得出成效，但只有被精心呵護(hù)、灌溉、給予了充足時(shí)間培養(yǎng)的樹(shù)木，才能擁有成長(zhǎng)為蒼天大樹(shù)的機(jī)會(huì)。只有堅(jiān)持“基業(yè)長(zhǎng)青”法則，不以短期利益換取市場(chǎng)規(guī)模，這樣在大浪淘沙之后，才會(huì)顯現(xiàn)出埋頭種因的收獲和價(jià)值。

辛勤耕耘，終換來(lái)基業(yè)長(zhǎng)青

總結(jié)一下，與一些競(jìng)品相比，vivo是更聚焦手機(jī)這條核心賽道的頭部玩家，這樣的專(zhuān)注也為vivo在2022年贏得了從產(chǎn)品到商業(yè)的全面成功。在行業(yè)正處于新一輪技術(shù)變革前期的當(dāng)下，企業(yè)將不得不面臨技術(shù)創(chuàng)新勢(shì)能大幅放緩、全球范圍的復(fù)雜政治經(jīng)濟(jì)局勢(shì)。大環(huán)境如斯，專(zhuān)注就變得更加難能可貴。更專(zhuān)注的企業(yè)擁有更穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的能力，而更穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的能力，也正如沈煒在致辭中提到的：“就是少犯錯(cuò)誤多做正確事情的能力，放到足夠長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)看，優(yōu)秀的企業(yè)依舊能夠穿越周期，成為更好的自己。只有堅(jiān)守初心，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，勇于變革和創(chuàng)新，踐行增效降本，埋頭種因，企業(yè)才能基業(yè)長(zhǎng)青?！薄?/p>