蘋(píng)果最遺憾的產(chǎn)品，被特斯拉復(fù)活！

來(lái) 源：雷科技數(shù)碼3C組

編 輯：失魂引

排 版：KIM

作為全球市值最高的新能源車(chē)企，特斯拉似乎并不愿意只做電動(dòng)汽車(chē)，近幾年不斷嘗試跨行，甚至計(jì)劃推出手機(jī)與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)。手機(jī)我們還沒(méi)見(jiàn)到，特斯拉在數(shù)碼行業(yè)的布局就已來(lái)了。近期，特斯拉推出了一款無(wú)線充電底座，該設(shè)備的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自電動(dòng)皮卡Cybertruck，棱角分明、風(fēng)格獨(dú)特，可以同時(shí)給三款設(shè)備充電，支持Qi無(wú)線充電協(xié)議，最高充電功率15W。現(xiàn)在這種多設(shè)備充電底座并不少見(jiàn)，電商平臺(tái)能找到一堆，令人不解的是特斯拉無(wú)線充電底座的價(jià)格，居然高達(dá)300美元（約合人民幣2100元）。

小米、三星等廠商，早就發(fā)布過(guò)類(lèi)似的產(chǎn)品，可小米多線圈無(wú)線快充板不過(guò)才599元，小品牌的此類(lèi)設(shè)備100多元就能買(mǎi)到，而特斯拉無(wú)線充電底座售價(jià)居然超過(guò)2000元，堪稱(chēng)數(shù)碼產(chǎn)品中的奢侈品。也許你會(huì)覺(jué)得這種無(wú)線充電底座過(guò)于昂貴，但不可否認(rèn)的是，向奢侈品進(jìn)發(fā)的數(shù)碼產(chǎn)品正越來(lái)越多。

從高端到奢侈，數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)格愈發(fā)離譜

在數(shù)碼行業(yè)，蘋(píng)果產(chǎn)品一向以昂貴著稱(chēng)，一塊拋光布能賣(mài)到145元，一根充電線最少145元?？膳c已經(jīng)達(dá)到奢侈品級(jí)別的數(shù)碼產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的定價(jià)還是過(guò)于保守了。例如蘋(píng)果官網(wǎng)上架的Belkin三合一無(wú)線充電底座，售價(jià)不過(guò)1098元，而且支持24期免息。

圖源：蘋(píng)果

Belkin雖然不是蘋(píng)果自己的品牌，但與蘋(píng)果合作十分密切，產(chǎn)品甚至可以直接在蘋(píng)果官網(wǎng)銷(xiāo)售。盡管如此，Belkin三合一無(wú)線充電器的價(jià)格不過(guò)是特斯拉產(chǎn)品的一半。若論實(shí)用性，那就更不用說(shuō)了，Belkin的產(chǎn)品支持MagSafe磁吸充電和Qi無(wú)線充電，支持幾乎所有蘋(píng)果設(shè)備，以及Android智能設(shè)備。特斯拉的無(wú)線充電底座實(shí)際基于FreePower技術(shù)，之前就已有一些設(shè)備使用該技術(shù)，例如Nomad的Base Station Pro，與特斯拉的產(chǎn)品除了外觀幾乎完全相同。特斯拉的產(chǎn)品僅支持Qi充電協(xié)議，沒(méi)有通過(guò)MFM認(rèn)證，大概率不支持為Apple Watch Series 8充電，而且為iPhone充電時(shí)功率應(yīng)該也達(dá)不到15W?？梢赃@么說(shuō)，售價(jià)超過(guò)2000元的特斯拉無(wú)線充電底座，體驗(yàn)基本不能比得上Belkin三合一無(wú)線充電底座。然而放眼整個(gè)數(shù)碼行業(yè)，此類(lèi)產(chǎn)品正以極快的速度增加，國(guó)內(nèi)代表品牌為怒喵。曾經(jīng)的魅族CMO兼公司高級(jí)副總裁李楠，離開(kāi)老東家后創(chuàng)立了怒喵科技，前段時(shí)間該品牌推出了一款A(yù)lice機(jī)械鍵盤(pán)，成品套裝售價(jià)竟高達(dá)5600元。

不僅僅是鍵盤(pán)，近些年耳機(jī)、音箱、鼠標(biāo)等常見(jiàn)的數(shù)碼外設(shè)，都出現(xiàn)了不少打著年輕化、輕奢、高質(zhì)感旗號(hào)的數(shù)碼奢侈品，體驗(yàn)甚至還不如價(jià)格便宜一半以上的普通產(chǎn)品，價(jià)格卻高到離譜。對(duì)此李楠的理解是，主打性價(jià)比的品牌可以成為主流，需要用兩倍價(jià)格買(mǎi)到的產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)品，需要用七倍價(jià)格買(mǎi)到的產(chǎn)品則是奢侈品，怒喵面向年輕消費(fèi)者群體，這些消費(fèi)者愿意付出更高的價(jià)格，追求高品質(zhì)的生活。按照高盛的說(shuō)法，數(shù)碼產(chǎn)品奢侈品化的原因在于，品牌獲取一個(gè)用戶的成本，超過(guò)了該用戶在生命周期能夠?yàn)槠放铺峁┑目們r(jià)值，性價(jià)比產(chǎn)品獲取新用戶，可能無(wú)法賺到錢(qián)，甚至出現(xiàn)虧損。正因如此，品牌才會(huì)走高端路線，甚至抱著不要回頭客的態(tài)度研發(fā)產(chǎn)品和獲取用戶。站在企業(yè)的立場(chǎng)上，自然是什么方案賺錢(qián)多，就使用什么方案，可站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上，盲目奢侈品化真的對(duì)嗎？

數(shù)碼產(chǎn)品奢侈品化，合情卻不合理

上世紀(jì)80年代，移動(dòng)通信剛剛興起，一臺(tái)大哥大電話售價(jià)超過(guò)2萬(wàn)元，那個(gè)時(shí)候普通人的月工資才幾十元，放到今天幾乎相當(dāng)于200多萬(wàn)元買(mǎi)一臺(tái)只能打電話的設(shè)備。昂貴的價(jià)格普通人顯然無(wú)法接受，大哥大發(fā)明后十幾年的時(shí)間中，國(guó)內(nèi)主流移動(dòng)通信設(shè)備依然是BB機(jī)（尋呼機(jī)）。高價(jià)位確實(shí)利潤(rùn)率高，但不適合普及，將全球所有人都納入消費(fèi)群體，才能真正影響世界。于是，移動(dòng)通訊設(shè)備走上了提高配置、降低價(jià)格的路線，直到2005年前后，功能機(jī)才逐漸在中國(guó)普及，2013年前后，中國(guó)迎來(lái)智能機(jī)普及的時(shí)代。其他數(shù)碼產(chǎn)品情況類(lèi)似，都是從昂貴到低價(jià)，再?gòu)牡蛢r(jià)到高價(jià)。先通過(guò)低廉的價(jià)格和豐富的功能吸引消費(fèi)者，改變用戶的生活習(xí)慣，等待行業(yè)成熟之后再按照價(jià)位將產(chǎn)品劃分出不同的檔次，以此滿足不同消費(fèi)群體的需求。不過(guò)正常的低價(jià)到高價(jià)，換來(lái)的是配置升級(jí)、功能提升，整體體驗(yàn)明顯更好，奢侈品化卻非如此，商品的升級(jí)通常分為兩種。第一種是堆料，別誤會(huì)，堆得不是硬件配置，而是金銀珠寶，代表企業(yè)Caviar。該公司推出了許多基于蘋(píng)果手機(jī)、三星手機(jī)、華為手機(jī)、索尼PS游戲主機(jī)的奢侈品，不但造型獨(dú)特，外殼所用的材料也極為高檔，碳纖維、純金、鉑金等都不稀奇。

第二種則是怒喵和特斯拉的產(chǎn)品，獨(dú)特之處大多在于外觀設(shè)計(jì)，實(shí)際體驗(yàn)沒(méi)有升級(jí)，甚至遠(yuǎn)不如同價(jià)位的產(chǎn)品，但依靠企業(yè)理念和品牌價(jià)值，照樣能吸引一些消費(fèi)者。當(dāng)初iPhone X系列發(fā)布時(shí)，時(shí)任蘋(píng)果產(chǎn)品負(fù)責(zé)人的Angela Ahrendts曾想把蘋(píng)果手機(jī)打造成奢侈品，結(jié)果暴跌的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)卻證明，奢侈品化之路走不通，最終iPhone降價(jià)促銷(xiāo)，Angela Ahrendts也離開(kāi)了蘋(píng)果公司。于行業(yè)的發(fā)展而言，高端產(chǎn)品可以引領(lǐng)軟硬件的發(fā)展方向，為行業(yè)試水，例如近幾年火爆的折疊屏手機(jī)。一旦技術(shù)成熟，關(guān)鍵就在于回歸正常價(jià)格，讓普通人也能買(mǎi)得起，只有面向大眾的產(chǎn)品，才有可能影響我們的生活，并從數(shù)碼產(chǎn)品成為生活的一部分。奢侈品化的數(shù)碼產(chǎn)品，于行業(yè)發(fā)展并無(wú)益處，只是企業(yè)盈利的方案而已，而企業(yè)敢把數(shù)碼產(chǎn)品奢侈品化，則是因?yàn)槭袌?chǎng)擺在那里。

市場(chǎng)有需求，數(shù)碼奢侈品的腳步不會(huì)中斷

相對(duì)而言，奢侈品化的數(shù)碼產(chǎn)品，價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)奢侈品，只能算得上“輕奢”，就拿特斯拉、怒喵的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，普通人不是買(mǎi)不起，只是不愿意為了這些東西花那么多錢(qián)。我們不愿意買(mǎi)，有的是人愿意買(mǎi)，市場(chǎng)不會(huì)消失。國(guó)內(nèi)不乏愿意為精致生活付出更多成本的人，這些人都是數(shù)碼奢侈品的潛在消費(fèi)群體，因此數(shù)碼產(chǎn)品奢侈品化不會(huì)停止。隨著通貨膨脹、物價(jià)上漲，數(shù)碼奢侈品的價(jià)格勢(shì)必也會(huì)上漲，逐漸向真正的奢侈品靠攏，但數(shù)碼奢侈品企業(yè)必須把握尺度，否則就會(huì)像當(dāng)年想要走上奢侈品道路的iPhone，碰壁到鼻青臉腫。小雷并不反對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品奢侈品化，有人有需求，就有企業(yè)去做，這是市場(chǎng)規(guī)律，但請(qǐng)企業(yè)將數(shù)碼產(chǎn)品奢侈品化時(shí)，考慮到數(shù)碼產(chǎn)品的實(shí)用性，至少要能滿足用戶的日常使用需求。不能只顧著賺自己的錢(qián)，找一家代工生產(chǎn)貼牌就當(dāng)做數(shù)碼奢侈品來(lái)賣(mài)，消費(fèi)自己的品牌價(jià)值。怒喵旗下的幾款鍵盤(pán)，雖然價(jià)格昂貴，但獨(dú)特的外觀與定制化體系，能夠讓人看到怒喵的誠(chéng)意。市場(chǎng)上的某些數(shù)碼奢侈品，就是企業(yè)找代工廠生產(chǎn)，貼牌出售，最多外觀有些許不同，明顯誠(chéng)意不足。