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近日召開的國務(wù)院常務(wù)會議指出，要多措并舉擴(kuò)消費(fèi)，加快釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力，在全國開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，完善綠色智能家電標(biāo)準(zhǔn)，支持發(fā)展廢舊家電回收利用。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在2022年上半年家電產(chǎn)業(yè)增速放緩的背景下，國家層面的政策引導(dǎo)釋放了積極信號，在保證市場規(guī)范的競爭秩序下，對家電行業(yè)渡過難關(guān)和消費(fèi)市場信心的提振，將起到非常積極的作用，也有利于家電行業(yè)健康發(fā)展。
政策提振家電市場信心
記者從中國家用電器協(xié)會獲悉，2021全年我國家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)1.73萬億元。受到大宗原材料、海運(yùn)、匯率等多重因素影響，利潤增速顯著低于營收，利潤實(shí)現(xiàn)1218億元，同比增長4.5%。內(nèi)銷市場相對平淡，傳統(tǒng)產(chǎn)品市場增長乏力，但不乏亮點(diǎn)，表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，高品質(zhì)的傳統(tǒng)家電產(chǎn)品受到市場歡迎，另外干衣機(jī)、集成灶、洗碗機(jī)、洗地機(jī)、掃地機(jī)器人等新興品類快速崛起。
中國家電行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢疊加全球范圍內(nèi)居家辦公需求激增、中國生產(chǎn)替代效應(yīng)等因素，讓家電企業(yè)的出口訂單一直較為飽滿，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國家電行業(yè)全年首次突破千億美元大關(guān)，達(dá)到1044億美元。
進(jìn)入到2022年，在內(nèi)外部環(huán)境多重壓力下，中國家電行業(yè)發(fā)展承壓。從產(chǎn)量來看，2022年1-4月空調(diào)、冰箱生產(chǎn)均有所下滑，洗衣機(jī)產(chǎn)銷保持小幅增長。受疫情影響，家電零售市場表現(xiàn)持續(xù)冷淡，整體規(guī)模繼續(xù)下滑。進(jìn)入5月后，疫情防控形勢雖然有所好轉(zhuǎn)但影響?yīng)q存，消費(fèi)動力仍顯不足。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年家電市場規(guī)模為3389億元，同比下降9.3%。
中國家用電器協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，在此背景下，國務(wù)院常務(wù)會議出臺政策是呼應(yīng)產(chǎn)業(yè)關(guān)切，對家電產(chǎn)業(yè)渡過難關(guān)和消費(fèi)市場信心的提振，將起到非常積極的作用。
促進(jìn)家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)
國務(wù)院常務(wù)會議指出，要在全國開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，鼓勵有條件地方予以資金和政策支持。實(shí)施中要維護(hù)全國統(tǒng)一開放大市場，保障公平競爭。
GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉在接受《中國電子報》記者采訪時表示，不同于2008年的家電下鄉(xiāng)，此次明確將政策覆蓋范圍擴(kuò)大到全國，將會有力的引導(dǎo)更多地區(qū)加入到家電消費(fèi)刺激陣營當(dāng)中，對家電市場的拉動效果將會加大。
奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏在接受《中國電子報》記者采訪時表示，目前的家電下鄉(xiāng)倡導(dǎo)更多是針對四六級市場的換新需求，同時也增設(shè)了綠色節(jié)能等相關(guān)的門檻，對企業(yè)端的產(chǎn)品技術(shù)及能耗指標(biāo)提出了較高的要求。
政策重點(diǎn)提及了用市場化、可持續(xù)方法擴(kuò)大消費(fèi)，尊重市場規(guī)律，保障公平競爭，維護(hù)可持續(xù)發(fā)展，這些都是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的要素。政策強(qiáng)調(diào)以舊換新和家電下鄉(xiāng)，也是家電產(chǎn)業(yè)未來需要重點(diǎn)開拓的領(lǐng)域。
中國家用電器協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者指出，經(jīng)歷了上一輪家電下鄉(xiāng)政策后，農(nóng)村市場的家電產(chǎn)品基本到了更新期，而城市消費(fèi)市場更是到了存量市場巨大的階段。政策落地需要各方配合，需要地方政府、生產(chǎn)企業(yè)與銷售企業(yè)的協(xié)作，實(shí)現(xiàn)家電更新消費(fèi)的便利性，從而有效推動市場發(fā)展。呼吁各地方政府盡快落實(shí)政策，讓企業(yè)和消費(fèi)者都能便捷的享受到政策紅利，推行操作性高的政策模式，推動消費(fèi)市場穩(wěn)定復(fù)蘇。
促進(jìn)綠色智能家電有效供給
國務(wù)院常務(wù)會議還指出，要完善綠色智能家電標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)安裝、維修等全鏈條服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化；支持發(fā)展廢舊家電回收利用，提升信息網(wǎng)絡(luò)、電力等基礎(chǔ)設(shè)施對家電消費(fèi)的支撐能力。
中國家用電器協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者指出，政策以綠色智能家電為支持點(diǎn)，符合產(chǎn)業(yè)升級的趨勢特點(diǎn)。暢通回收體系是促進(jìn)家電更新的重要手段之一，有助于打通完善存量市場的以舊換新流程。網(wǎng)絡(luò)和電力等基礎(chǔ)設(shè)施更是為家電消費(fèi)提供了環(huán)境支撐。
記者了解到，家電企業(yè)和地方政府正在努力激活存量市場，促進(jìn)老舊產(chǎn)品的淘汰。
今年3月，美的集團(tuán)發(fā)起了“化作青綠——2022美的綠色回收行動”，針對空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)4類大家電產(chǎn)品，不限品牌，提供“綠色回收+換新補(bǔ)貼”雙重優(yōu)惠讓利用戶。今年6月，格力電器啟動新一輪“以舊換新”和“廢舊空調(diào)回收”活動，覆蓋所有空調(diào)品牌的相應(yīng)老舊產(chǎn)品，用戶在購買格力新機(jī)時可享受不同補(bǔ)貼金額。海爾智家的回收網(wǎng)絡(luò)已整合了3.2萬家線下門店、100余個物流配送中心，覆蓋全國2800多個縣市，讓家電回收下沉到每一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
江蘇省啟動“蘇新消費(fèi)·綠色節(jié)能家電促消費(fèi)專項(xiàng)活動”，派發(fā)2億元財政補(bǔ)貼推動綠色節(jié)能家電消費(fèi)。自7月9日起，消費(fèi)者在江蘇省內(nèi)的137家蘇寧易購自營門店，選購指定節(jié)能家電可享10%的政府補(bǔ)貼。
南京市商務(wù)局開啟“2022南京國際消費(fèi)節(jié)綠色家電助力券活動”。7月9日至9月30日，消費(fèi)者在南京地區(qū)的京東五星電器、京東電器、五星電器等16家線下直營店成功參加“蘇新消費(fèi)·綠色節(jié)能家電促消費(fèi)”活動，即可在10%政府補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，疊加享受單個商品蘇新消費(fèi)補(bǔ)貼前價格“滿2000元返100元（1張券）”等綠色家電助力券。
目前我國綠色節(jié)能家電產(chǎn)品正在努力建立健康的供需關(guān)系。中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，以冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、電熱水器這五類產(chǎn)品為例，預(yù)計2022年能效二級以上產(chǎn)品產(chǎn)銷量整體達(dá)到1.1億臺，成為主流。電飯鍋、吸油煙機(jī)、微波爐、電磁灶產(chǎn)品中，預(yù)計2022年能效二級以上產(chǎn)銷量可接近5000萬臺。GfK中怡康預(yù)測，2022年綠色智能家電的規(guī)模為3541億元。
2012年至今空調(diào)一級能效占比情況
數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康
王宏吉表示：“當(dāng)前綠色智能家電呈現(xiàn)出‘綠色為基，智能引領(lǐng)’的整體特征，隨著國家整體雙碳戰(zhàn)略的實(shí)施，綠色節(jié)能將成為家電產(chǎn)品的基本要求。家電產(chǎn)品的智能化逐漸由聯(lián)網(wǎng)步入交互發(fā)展階段，未來將會是智能生態(tài)階段，智能化將會是未來拉動消費(fèi)者升級消費(fèi)家電產(chǎn)品的重要推動力。”
作者丨盧夢琪
編輯丨邱江勇
美編丨馬利亞
監(jiān)制丨趙晨
