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北京時間10月29日凌晨，扎克伯格在Facebook的Connect開發(fā)者大會上宣布，將把公司名稱改為“Meta”。目前“Meta”標(biāo)志已經(jīng)取代了該公司全球總部門牌上的標(biāo)志性大拇指的Like圖標(biāo)，公司股票代碼“FB”更改為“MVRS”，自12月1日起生效。
扎克伯格吵吵公司更名已有一段時間，他的理由是該公司的品牌與一種產(chǎn)品緊密聯(lián)系在一起，這種產(chǎn)品不可能代表其今天正在做的一切，更不用說未來。“但隨著時間的推移，我希望我們被視為一家元宇宙（metaverse）公司”他說。
因?yàn)镸eta的發(fā)音諧音為“買它”，所以網(wǎng)友們戲稱Facebook公司新名字為 “買它”，該公司在宣布更名的當(dāng)日股票收漲1.5%，可見股民買它的意愿并不像想象中那么強(qiáng)烈。同樣業(yè)界對于Facebook的更名及元宇宙業(yè)務(wù)，也沒有給出 “買它”的信號。其實(shí)，記者在采訪中了解到，F(xiàn)acebook公司改名Meta，大家都想多了。
有可能“忽悠”并誤導(dǎo)市場
有人擔(dān)心，此次改名風(fēng)波，會讓人認(rèn)為元宇宙時代很快就要來了，而且僅靠少數(shù)幾家，甚至是臉書一家公司就可以把元宇宙構(gòu)建起來，引發(fā)新市場的虛火。
“元宇宙時代真正到來仍需時日，它的構(gòu)建需要大量的技術(shù)、大量的企業(yè)，需要從政府到行業(yè)的生態(tài)攜手，并不是一家企業(yè)就可以完成。”HTC中國區(qū)總裁汪叢青在接受《中國電子報》記者采訪時說。
事實(shí)上，元宇宙的構(gòu)建，有著豐富的技術(shù)邏輯，每一層都做扎實(shí)才能有真正完整的元宇宙。汪叢青談及了元宇宙的七層技術(shù)：一是底層技術(shù)，包括5G、6G、云等基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，以及計算、處理和感知單元；二是交互層，包括手機(jī)、VR/AR、智能眼鏡、可穿戴設(shè)備、腦機(jī)接口等交互設(shè)備，以及觸覺反饋、腦波等交互方式；三是去中心化系統(tǒng)，付費(fèi)系統(tǒng)、邊緣處理系統(tǒng)、AI代理、微服務(wù)、統(tǒng)一標(biāo)識、區(qū)塊鏈等系統(tǒng)；四是空間計算層，需要三維引擎、自然且多任務(wù)并行的互動模式，以及地理空間地圖等；五是開發(fā)工具，需要設(shè)計工具、空間及物體掃描、NFT、數(shù)字商務(wù)等；六是搜索層，包括檢索、廣告網(wǎng)絡(luò)、社交等。七是體驗(yàn)層，包括教育、合作、游戲、電競、購物等。
如此龐大而復(fù)雜多層的系統(tǒng)當(dāng)然不可能僅僅靠臉書一家，而且仍需要長時間扎實(shí)的建設(shè)與布局。幾天前，百度副總裁馬杰在世界VR產(chǎn)業(yè)大會上表示，一項(xiàng)重要技術(shù)成果的成熟運(yùn)用，離不開大量基礎(chǔ)設(shè)施的提前布局，信息高速公路的建設(shè)為互聯(lián)網(wǎng)的成熟鋪平了道路，元宇宙的完善同樣需要眾多技術(shù)環(huán)節(jié)的長期建設(shè)。馬杰呼吁產(chǎn)業(yè)界共同防范虛火，關(guān)注基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、市場的培育、軟硬件的發(fā)展、高質(zhì)量內(nèi)容的建設(shè)。
事實(shí)上，看好元宇宙并對此進(jìn)行大量的投入與推動的公司不僅僅是Facebook一家，但這些科技巨頭保持了更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。微軟（中國）首席技術(shù)官韋青在2021世界VR產(chǎn)業(yè)大會云峰會XR國際論壇上表示，蘋果、微軟等公司的高管在談及Metaverse時，態(tài)度都十分謹(jǐn)慎，蘋果公司CEO蒂姆·庫克更愿稱之為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。蘋果與微軟都是在虛擬業(yè)務(wù)與物理業(yè)務(wù)兩個維度都有覆蓋。“只有極少數(shù)的公司只有虛擬業(yè)務(wù)，他們往往對‘元宇宙’概念格外癡迷。”韋青說，其言下之意對于臉書的炒作、臉書的改名，持“不買它”的態(tài)度。
不看好Facebook商業(yè)推進(jìn)范式
目前臉書在AR/VR市場進(jìn)行了大量的布局和投入，包括收購了領(lǐng)先的VR設(shè)備制造Oculus，成立一個專門的元宇宙業(yè)務(wù)部門，并計劃未來5年在歐洲雇傭1萬名員工等。因?yàn)檫@樣的動作，所以市場上有一種聲音認(rèn)為，目前臉書是元宇宙市場的頭號玩家。
汪叢青認(rèn)為，臉書對于元宇宙的推動和打造是將其視為一個產(chǎn)品、一個系統(tǒng)，采用了封閉和掌控式的思路來發(fā)展；而不是把當(dāng)作下一代互聯(lián)網(wǎng)，下一代互聯(lián)網(wǎng)的推動發(fā)展需要開放思維，需要互操作性，需要隱私保護(hù)，需要豐富而開放的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
汪叢青認(rèn)為，元宇宙作為下一代互聯(lián)網(wǎng)需要具備的6個原則。一是世界上只有一個元宇宙，而不是每一個公司、每一座城市或者每一個國家各自開發(fā)元宇宙。二是沒有一個人、一個公司可以擁有整個元宇宙。三是元宇宙可以讓任何人進(jìn)入、參與、互動，不會排斥任何人。四是任何設(shè)備都可以連接元宇宙，可接入的硬件設(shè)備不受品牌的限制，也盡可能不受類別的限制，手機(jī)、PC等設(shè)備連接元宇宙雖然無法帶來沉浸式體驗(yàn)，但也可以讓用戶進(jìn)入元宇宙。五是用戶在元宇宙中是有存在感的，動過的東西會有痕跡，能夠?qū)υ钪媸┘佑绊?。六是元宇宙是互?lián)網(wǎng)的下一代，將以更豐富、三維化、虛擬現(xiàn)實(shí)的方式被人們體驗(yàn)和使用。
事實(shí)上，在這次演講中，扎克伯格也表達(dá)了過去幾年在發(fā)展思路上所走過的彎路令其羞愧。所以扎克伯格表示，元宇宙不是一家企業(yè)可以完成，需要開放性、需要互操作、需要標(biāo)準(zhǔn)與隱私保護(hù)等，要用新的思路來推動更名后的元宇宙的發(fā)展。
不過業(yè)界內(nèi)人士表示，不要看他說什么，而要看他怎么做。幾年前，在收購Oculus公司時，扎克伯格也曾表示以后用戶使用Oculus并不需要擁有Facebook的ID，但事實(shí)上，買下Oculus的兩年后，這個曾經(jīng)立下的誓言就被 “食言”了；更別談向他國出售用戶數(shù)據(jù)，以改變?nèi)藗儗μ乩势盏目捶?，影響了美國的選舉等等。諸多事情的發(fā)生，讓人們很難信任臉書與扎克伯格。
不僅僅是外界對于臉書更名后的元宇宙路線持懷疑態(tài)度，甚至是臉書公司自己的核心團(tuán)隊(duì)核心人物，也都看不慣扎克伯格的做派，沒給扎克伯格投贊成票。在昨天晚上的臉書開發(fā)者大會上，在視頻的第14分鐘時，出現(xiàn)了臉書收購而來的VR設(shè)備公司Oculus首席技術(shù)官約翰·卡馬克（JohnCarmack）的發(fā)言，卡馬克表示，他反對Facebooke試圖擁有/創(chuàng)造metaverse的行為。這段話居然在Face book的官方活動上放出來，著實(shí)令人驚訝不已。
改名并不改變Facebook公司窘境
或許在一些人看來，扎克伯格之所以要改名是為了公司的轉(zhuǎn)型，從社交業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向未來的元宇宙業(yè)務(wù)，需要一個新的名字，需要一個新的開始。但事實(shí)上，包括微軟、IBM、英特爾等等很多老牌的科技公司都曾經(jīng)歷過無數(shù)次轉(zhuǎn)型，從來也沒有因?yàn)闃I(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型而更改過名字，就像誕生了100多年的IBM，曾經(jīng)歷過數(shù)次轉(zhuǎn)型，如果說每轉(zhuǎn)型一次就更改一次名字的話，那早就不知今天該稱呼什么了。
所以一個觀點(diǎn)是認(rèn)為臉書更名是為了轉(zhuǎn)移大眾注意力。目前臉書面臨諸多難題，包括該公司還面臨著來自監(jiān)管方的壓力，包括美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會提起的反壟斷訴訟，也包括本月初前臉書員工告密者向國會作證，列舉臉書不愿改變算法以減緩虛假信息等系列問題。同樣還包括財務(wù)壓力，本周臉書公布的業(yè)績報告顯示，該公司的總營收從上年同期的214.7億美元上升至290.1億美元，但仍然低于分析師預(yù)估的295.7億美元。臉書需要新的注意力，需要新的品牌營銷。
網(wǎng)友“新乞丐”說，“當(dāng)一家公司炒概念，就意味著一家公司的業(yè)績和方向出問題了”。也有人認(rèn)為此舉“虛張聲勢，巧立名目”！
韋青在VR論壇上表示，在科技行業(yè)，或者作為一個工程師來講，一定要清楚元邏輯，一定要清楚科技服務(wù)的邏輯。“我們的客戶到底要什么，客戶不會因?yàn)槟惆岩粋€名詞改了，就決定跟著你的名詞走。”他說。
作者丨李佳師
編輯丨連曉東
美編丨馬利亞
