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每一次技術變革都會給技術公司帶來新的機遇。在半導體領域，過去一年中出現(xiàn)了很多未知因素，市場隨之上下波動；同時，以人工智能為核心的軟件算法、大數(shù)據(jù)、云計算、智能設備等組合，也在推動市場快速轉型。ADI 中國區(qū)總裁 Jerry Fan 總結，這和 18 世紀歐洲第二次工業(yè)革命時，查爾斯·狄更斯所寫的《雙城記》年代一樣。在 2018 年和 2019 年，是半導體發(fā)展的好時機。
他表示，“我把這個變化比喻為太極中的陰和陽。所有的挑戰(zhàn)是陰，推動著陽的發(fā)展；所有的技術是陽，也推動著市場在發(fā)生劇烈變化。從 ADI 的角度來說，機遇與挑戰(zhàn)并存，就看各家企業(yè)怎樣來執(zhí)行和推進各自的戰(zhàn)略?！?/p>
回顧每次工業(yè)革命，都是由能源、通訊和交通這三個行業(yè)來驅動的。其中新能源在不斷誕生，無線通訊技術打破了原有的桎梏，讓全球的用戶可以實時溝通，新能源汽車、智能汽車打破了最初的交通工具原型，這些新應用推動了技術的發(fā)展。第一次工業(yè)革命發(fā)生在歐洲，第二次工業(yè)革命發(fā)生在美國，第三次和第四次工業(yè)革命一定會發(fā)生在亞洲，發(fā)生在中國，這對中國是前所未有的機遇。
ADI 中國區(qū)總裁 Jerry Fan
看好中國市場，加強本地化建設
幾乎所有的半導體公司都一致地認為，未來中國市場將非常具有活力，因此都將本地化布局納入建設日程。ADI 公司的本地化布局較早，考慮也比較全面。Jerry 介紹，“針對中國市場的特點，ADI 也建立了中國市場發(fā)展戰(zhàn)略，核心包括兩個方面：一是產(chǎn)業(yè)合作，二是本土化。針對產(chǎn)業(yè)合作，我們發(fā)現(xiàn)很多新應用誕生時，不僅技術非常重要，生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)合作也非常重要。整個生態(tài)環(huán)境里的每個環(huán)節(jié)都要有一個盈利模式，這樣整個業(yè)務才可以快速發(fā)展，這也是 ADI 必須要對應的重要的戰(zhàn)略；就本地化而言，中國市場發(fā)展速度非常快，客戶需求和成本結構要求非常高，因此我們把很多原來在全球做的決策遷移到中國本地來做，并且在研發(fā)上也加大投入，做一些針對中國客戶和中國市場的產(chǎn)品，更好地滿足中國客戶的需求。在傳統(tǒng) ADI 基于應用和行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略基礎上互補，對中國市場加大支持?！?/p>
另外，在決策方面，一般跨國公司進行決策非常復雜，很多決定都需要總部授權。而 ADI 在去年建立了中國總裁責任制，Jerry 解釋，“從 2018 年開始，這個崗位對中國、對我個人絕對授權，很多原來需要到總部報批的決定，現(xiàn)在中國團隊自己就可以決定，可以對客戶市場做出迅速的響應，這是一個決策的利好?！?/p>
在產(chǎn)品方面，更加專注于中國市場，ADI 新成立了系統(tǒng)解決方案事業(yè)部，專門對中國市場進行開發(fā)。Jerry 強調，“更重要的是在人才選擇方面，一般跨國公司很多員工都有海外背景，甚至老外做中國一把手建立團隊，而我本人完全是本地化背景，而且吸引了很多本地的管理和技術人才，這些都是本地化重要的組成部分。”
差異化競爭使 ADI 營收仍然逆勢上漲
在 2018 年，半導體產(chǎn)業(yè)發(fā)生的大事就是中美貿(mào)易戰(zhàn)，盡管所有半導體產(chǎn)品供應商都不愿意提及，但是面對媒體的提問時，Jerry 也坦言，“如果說貿(mào)易戰(zhàn)對一家公司沒有任何影響那是不可能的。但是影響也體現(xiàn)在這家公司的技術和產(chǎn)品在市場上是不是有足夠的差異化？它是一個只具有價格優(yōu)勢的大眾化產(chǎn)品，還是具有足夠價值差異化的無法替代的產(chǎn)品，這決定它在貿(mào)易戰(zhàn)里面的業(yè)務受到的挑戰(zhàn)大小?！?/p>
從最新的財報發(fā)現(xiàn)，2018 年 ADI 全年實現(xiàn)總營收 62 億美元，凈利潤 15 億美元，2017 年實現(xiàn)營收 51 億美元，同比增長 21%。其中，工業(yè)終端市場營收達到 31 億美元，占總營收的一半。AI 是當今社會發(fā)展的驅動力，數(shù)據(jù)則奠定了 AI 算法和算力的基礎，現(xiàn)在全球每天生成 250 億億字節(jié)的數(shù)據(jù)，我們周圍的世界正變得越來越數(shù)字化，各個行業(yè)都面臨勢不可擋的數(shù)據(jù)大潮。在 Jerry 看來，“運用的數(shù)據(jù)越多，模擬技術就越重要。”ADI 最主要的工作就是通過運用在測量、解讀、連接方面的先進技術來感知、采集和傳送數(shù)據(jù)，并最終在數(shù)字化浪潮中搭建起連接數(shù)字世界和物理世界的橋梁。
Jerry 也分析了半導體當前的格局，從宏觀角度來看，半導體行業(yè)的全球化是非常完整和徹底的，從設計，到晶圓、封裝、測試，所有環(huán)節(jié)里，現(xiàn)在每家半導體公司基本上都是全球化公司，而且在設計方面可能是多家多地資源中心配合進行研發(fā)，因此我們很難界定這是中國的研發(fā)產(chǎn)地、以色列的研發(fā)產(chǎn)地，還是美國的研發(fā)產(chǎn)地，很多產(chǎn)品都是在多地、多人組合研發(fā)，同時第二個地方找晶圓，生產(chǎn)完以后，將這些晶圓運輸?shù)降谌齻€地方去做封裝，回來再做測試，最后再發(fā)到另一個目的地。所以即使一顆芯片里的某個環(huán)節(jié)是在中國、美國、歐洲完成，實際上很難說這個產(chǎn)品來自于哪里，這是半導體行業(yè)的特點，所以從行業(yè)本身很難完整的區(qū)域化的。由于某個地區(qū)對某個環(huán)節(jié)發(fā)展的優(yōu)勢不一樣，有些適合做設計，有些適合做封裝或者做測試，因此從長期來講，半導體行業(yè)還是充分的全球合作局面。
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