一把錘子敲下中小手機(jī)企業(yè)生存百態(tài)，寒冬已至，誰(shuí)能逃過(guò)？

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連年虧損，前途未卜，錘子到底怎么了？
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近日有消息傳出，錘子科技已經(jīng)陷入巨大資金危機(jī)中，其中資金鏈緊張到不夠支付員工工資。而錘子科技也做出回應(yīng)：“公司的確有危機(jī)，但請(qǐng)給錘子時(shí)間?！霸?huà)雖說(shuō)的漂亮，似乎也站不住腳跟了。

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錘子成立至今，一直處在話(huà)題中心，與名人羅永浩綁在一起，有任何的風(fēng)吹草動(dòng)，都會(huì)在科技圈引起不小的轟動(dòng)。雖說(shuō)錘子名氣很響，周邊使用的人卻并不多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，錘子科技目前總共賣(mài)出了 200 萬(wàn)部智能手機(jī)，這還是用了四年的時(shí)間。兩百萬(wàn)部的銷(xiāo)量是什么概念，僅僅是 OPPO 一周的銷(xiāo)量。錘子科技一直說(shuō)自己是小廠，看來(lái)確實(shí)是。對(duì)此，小編也只想感嘆一句，在這個(gè)漸定格局的手機(jī)市場(chǎng)，中小手機(jī)廠商的寒冬或許已經(jīng)來(lái)了。

無(wú)獨(dú)有偶，今年年初還信心滿(mǎn)滿(mǎn)說(shuō)出：“我不在乎別人怎么說(shuō)我做手機(jī)，只要手機(jī)這個(gè)業(yè)務(wù)還在盈利，我就會(huì)一直做下去?！钡拿缊D CEO 吳欣鴻，也在 11 月 19 日將手機(jī)業(yè)務(wù)“賣(mài)身”給了小米。

簡(jiǎn)單理解，小米、美圖合作手機(jī)，將由小米負(fù)責(zé)硬件生產(chǎn)、系統(tǒng)研發(fā)與推廣銷(xiāo)售，美圖提供影像技術(shù)及 logo 標(biāo)志。此外，類(lèi)似美圖皮膚檢測(cè)儀 beautymore 等智能硬件，也將交由小米及關(guān)聯(lián)公司生產(chǎn)。

做出這項(xiàng)決定不是沒(méi)有緣由的，今年美圖手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始虧損，11 月 19 日，小米三季報(bào)公布同時(shí)，吳欣鴻發(fā)表美圖內(nèi)部公開(kāi)信，稱(chēng)“今年上半年，美圖手機(jī)的出貨量出現(xiàn)下滑，下半年手機(jī)業(yè)務(wù)虧損?！?br /> ?

美圖同時(shí)公布的“內(nèi)幕消息及盈利警告”公告中表示，為應(yīng)對(duì)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，調(diào)低了 M 系列手機(jī)售價(jià)，將導(dǎo)致手機(jī)毛利潤(rùn)在 2018 年下半年快速下降，“可能也將不再盈利”。公告同時(shí)顯示，下半年的虧損額將達(dá)到 9.5 億至 12 億元之間，美圖 CFO 顏勁良表示，“大部分來(lái)自手機(jī)虧損”。顯然手機(jī)已經(jīng)不能給美圖帶來(lái)盈利。
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中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)，從來(lái)不相信眼淚。曾經(jīng)無(wú)限風(fēng)光的三星和魅族，在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額都僅剩下一個(gè)多點(diǎn)。要知道，2014 年時(shí)，三星還是中國(guó)市場(chǎng)的老大，份額超過(guò) 20%，沒(méi)有對(duì)手。
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而在上半年，魅族衰落已顯示端倪，內(nèi)斗事件，高層離職，動(dòng)蕩中的魅族，已無(wú)過(guò)去的凝聚力。雖然頻頻傳出缺貨，消費(fèi)者買(mǎi)不到旗艦產(chǎn)品，但現(xiàn)實(shí)是，魅族并沒(méi)有賣(mài)出多少手機(jī)，這無(wú)疑是十分尷尬的。雖然黃章回應(yīng)表示：“別人瘋的時(shí)候不跟別人一起瘋，那些沖銷(xiāo)量的基本都是賠本的買(mǎi)賣(mài)或者清庫(kù)存。我們賠不起也沒(méi)多少庫(kù)存，情愿做小而美?！爆F(xiàn)在看來(lái)也不過(guò)是逞強(qiáng)而已。

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更為慘淡的是手機(jī)行業(yè)的老大哥 - 金立手機(jī)。早在功能機(jī)時(shí)代，它就已經(jīng)赫赫有名，還曾一度登上國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌第一名的寶座。但顯然，當(dāng)下的金立手機(jī)已經(jīng)虎落平陽(yáng)。
但根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) MobData 的最新數(shù)據(jù)，金立手機(jī)的老用戶(hù)有超過(guò) 70%即將流向華為、OPPO、vivo、小米這些主流手機(jī)品牌，愿意繼續(xù)使用金立手機(jī)的老用戶(hù)僅有 6.7%。

缺乏有新意的亮點(diǎn)、缺乏差異化優(yōu)勢(shì)、缺乏年輕消費(fèi)者感興趣的功能等等，讓金立與華米 OV 等比起來(lái)，毫無(wú)特色，恐怕除了“成功者的標(biāo)配”，就沒(méi)有什么了。

最近更有消息傳出，金立東莞廠區(qū)近日陷入“停工”狀態(tài)，生產(chǎn)線已經(jīng)好幾個(gè)月沒(méi)有生產(chǎn)金立的產(chǎn)品。這個(gè)“寒冬”看來(lái)是很難熬過(guò)去了。
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在寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖的還有 360 手機(jī)。近日，360 手機(jī)解散位于西安的研發(fā)團(tuán)隊(duì)的消息不脛而走。據(jù)消息稱(chēng)，360 手機(jī)位于西安市高新區(qū)錦業(yè)一路 29 號(hào) A 座的辦公室，已人去樓空。其物業(yè)人員告知，360 手機(jī)大約是在 10 月底搬離的，至于去向并不清楚。雖然 360 極力解釋是業(yè)務(wù)調(diào)整，但是手機(jī)業(yè)務(wù)掉隊(duì)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

360 手機(jī)頗有點(diǎn)生不逢時(shí)，錯(cuò)過(guò)了高速增長(zhǎng)的紅利。李開(kāi)新在加入 360 手機(jī)之前，曾任榮耀手機(jī)的銷(xiāo)售副總裁。但手機(jī)行業(yè)正在朝頭部品牌集中，中小品牌難有機(jī)會(huì)。頭部品牌出貨量大，有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在零部件采購(gòu)上，有議價(jià)能力。中小品牌，在這一點(diǎn)上，沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。而為爭(zhēng)奪出貨量，又不得不把價(jià)格賣(mài)得很低，虧損難免。短期虧損，一些公司憑借融資和集團(tuán)輸血能承受，但是，長(zhǎng)期虧損，且難以看到有利希望，企業(yè)就不得不另做打算了。據(jù) IDC 數(shù)據(jù)顯示，360 手機(jī)一直處于“其他”一列。

過(guò)去三年，中國(guó)手機(jī)行業(yè)寡頭格局越發(fā)明顯，數(shù)據(jù)顯示，排名前五的手機(jī)廠商，市場(chǎng)銷(xiāo)售份額自 2015 年起逐年遞增，已從 60%增長(zhǎng)至 2018 年的 91%。

冬天才剛剛開(kāi)始，錘子是開(kāi)端但永遠(yuǎn)不會(huì)是結(jié)局。誰(shuí)能最終熬過(guò)這凌冽寒風(fēng)呢？

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