17
HTC 是一個有標(biāo)簽的品牌，因為它是安卓手機(jī)的鼻祖。HTC 生產(chǎn)了世界上第一部搭載 Android 系統(tǒng)的手機(jī)，名為 HTC EXCA300。而第一部量產(chǎn)并上市銷售的 Android 系統(tǒng)手機(jī)也是出自 HTC 之手，名為 HTC?Dream(G1)。不過，現(xiàn)在這一切都是過去式了，因為在 9 月 21 日，HTC 選擇將自己的手機(jī)業(yè)務(wù)出售給谷歌，自己只保留一部分研發(fā)團(tuán)隊?！百u身”后的 HTC 將全力發(fā)展自己的虛擬現(xiàn)實（VR）產(chǎn)業(yè)，這看起來像是一場賭博。
VR 是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機(jī)仿真系統(tǒng)，它利用計算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。VR 的市場前景巨大，被認(rèn)為是藍(lán)海市場。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2016 年中國 VR ?市場規(guī)模為 34.6 億元，盡管當(dāng)前這一規(guī)模還處在比較小的水平，但是市場規(guī)模增長速度非常快，預(yù)計 2018 年中國 VR 市場將突破百億元大關(guān)。未來五年中，VR ?市場的年復(fù)合增長率將超過 80%。預(yù)計到 2021 年，中國會成為全球最大的 VR 市場，行業(yè)整體規(guī)模將達(dá)到 790.2 億元。業(yè)內(nèi)人士對 HTC 力保 VR 產(chǎn)業(yè)給出很高的評價：“我覺得這對 HTC 而言肯定是一個非常正確的決定，畢竟 HTC ?的手機(jī)業(yè)務(wù)虧損已經(jīng)是很多年了，放棄這個沒有前景的業(yè)務(wù)把所有的精力聚焦到更有前景的 VR 業(yè)務(wù)，這在戰(zhàn)略上是一個非常正確的決定。”但是，現(xiàn)實真的像大家所說的一樣美好嗎？
在《2017 年新技術(shù)成熟度曲線報告》中，分析公司 Gartner 將 VR 定位于“穩(wěn)步爬升的光明期”，這看起來似乎太過樂觀了。從市場的反饋來看，VR 想要有大市場還需要做更多的努力。9 月 19 日，根據(jù)行業(yè)媒體報道，世界三大 VR 廠商集體大降價，試圖在行業(yè)增速放緩的背景下通過降價刺激消費需求，重新激活 VR 市場。索尼在 8 月 29 日發(fā)布官方公告：從 9 月 1 日起，中國大陸地區(qū)的 PlayStation VR（PS VR）基礎(chǔ)套裝下調(diào) 300 元，至 2999 元人民幣。此前，HTC 也宣布了 Vive 降價的消息，從原價 6888 元降至 5488 元人民幣。而在更早之前，Oculus Rift 降價至了 399 美元（約合人民幣 2630 元）。
在外接型 VR 頭盔領(lǐng)域，索尼的 PS VR 和 HTC Vive、Oculus Rift 是三大主流產(chǎn)品。但是，降價走量似乎并沒有挽救 VR 行業(yè)的頹勢，行業(yè)冷卻還在繼續(xù)。根據(jù) HTC 最新發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，HTC 今年 8 月份的整體營收為 30 億元新臺幣，環(huán)比下降 51.5%，同比下降 54.4%，創(chuàng)下了成立 13 年來的最低月營收。而降價不僅沒有救市還讓利潤大面積縮水了，VR 設(shè)備高昂的材料成本一直都是阻礙其發(fā)展的荊棘。?一些 VR 開發(fā)人員認(rèn)為線纜、價格、有助于系統(tǒng)銷售軟件和安裝基礎(chǔ)，都是 VR 想要成為主流所需要解決的關(guān)鍵問題。隨著 GoogleDaydream 和 Oculus 支持的 GearVR 的推出，前兩個問題都可以通過使用現(xiàn)有的智能手機(jī)解決。VR 目前把自己的命運綁在了手機(jī)和 PC 設(shè)備上，外接 VR 設(shè)備是相比較而言最走量的市場分支。
在硬件設(shè)備上，VR 廠商是積極主動的。VR 之所以遭遇了低迷，是因為技術(shù)方面不成熟，用戶體驗差，而連接外部設(shè)備雖然走量但也成為一大痛點。目前，許多科技公司都在開發(fā)一體機(jī)頭盔，即頭盔中整合了高性能應(yīng)用處理器、圖形處理器，具備了獨立的計算能力。HTC 是推動設(shè)備硬件進(jìn)步的參與者之一。HTC 和谷歌、聯(lián)想一起在開發(fā)獨立 VR 顯示設(shè)備，產(chǎn)品上市 VR 設(shè)備的連線痛點將不復(fù)存在。不過，完善硬件設(shè)備是一個漫長的過程，因為 VR 設(shè)備還有一大“致命點”，就是佩戴者長時間體驗會出現(xiàn)眩暈。從業(yè)者表示：“在 VR 游戲場景里畫面在動而實際上人沒有動，戴的時間長了用戶一定會產(chǎn)生暈眩感。有些時候游戲非常好，但是設(shè)備還達(dá)不到要求，目前 VR 游戲最佳體驗時間也就十幾分鐘?！?/p>
VR 硬件設(shè)備方面還有一點掣肘著行業(yè)的發(fā)展，那就是廉價設(shè)備泛濫。目前為止 VR 的流行度的最高點大概在于廉價的移動 VR，也就是三星 GearVR 或者谷歌 Cardboard 那樣以手機(jī)為基礎(chǔ)的 VR 眼鏡。盡管如此，頭顯的銷量也并不盡如人意。這樣的小東西很明顯更像是配件，而非必要的設(shè)備。促進(jìn)市場熱度的品牌廉價設(shè)備并不是最致命的，由于沒有更高端的技術(shù)，導(dǎo)致準(zhǔn)入門檻低，VR 市場出現(xiàn)一大批價格低、體驗差的顯示設(shè)備，讓初入者對 VR 失去興趣。
和設(shè)備遲遲難以突破形成了鮮明對比，VR 內(nèi)容可謂是多點開花。結(jié)合 Niko Partners 分析師和 SteamSpy 創(chuàng)始人的數(shù)據(jù)來看，Steam 在 2017 年已經(jīng)發(fā)行了 3000 款游戲，其中獨立內(nèi)容占到了三分之一(達(dá)到 1107 款)，比率幾乎是 2015 年的 2.5 倍。VR 開發(fā)者也在這一時期全力加碼，他們恰好趕上了一個“雙爆發(fā)”的時節(jié)，同平臺中 VR 相關(guān)的內(nèi)容數(shù)量達(dá)到 2226 個，游戲市場看上去蒸蒸日上。
并且，和設(shè)備遲遲沒有準(zhǔn)入門檻不同，VR 內(nèi)容力捧優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。6 月份公布的“Steam 直接發(fā)行政策”讓平臺游戲數(shù)量激增，在某種程度上導(dǎo)致平均銷量稀釋，每位開發(fā)者分?jǐn)傁聛碇荒苣玫?25353 美元，相比 2015 年的 49759 美元少了 49%。不過明星產(chǎn)品絲毫不受影響，甚至拿到更多的開發(fā)者分?jǐn)?，這對于 VR 內(nèi)容發(fā)展起到很好的促進(jìn)作用。
不過，從消費者反饋來看，VR 在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面還很欠缺。網(wǎng)易曾經(jīng)高調(diào)宣布進(jìn)入 VR 游戲市場，旗下曾被拿出來宣傳“VR 體驗?zāi)Ｊ健钡?MOBA 網(wǎng)游《無盡戰(zhàn)區(qū)》不僅沒有在 VR 電競上搞出名堂，《無盡戰(zhàn)區(qū)》游戲本身也已呈現(xiàn)出棄子的慘狀——玩家不斷流失，幾乎沒有任何的宣傳，甚至連活動和更新都已不再頻繁。目前，各游戲平臺短生命周期的游戲?qū)映霾桓F，能夠靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容活下來的少之又少。VR 靠內(nèi)容培養(yǎng)了一部分忠實粉絲，但是基數(shù)還很小。
HTC 選擇 VR 是這個行業(yè)的好消息，如果 HTC 選擇撤出那么這個行業(yè)的寒冬就真的來臨了。但是，HTC 想要靠著 VR 重回巔峰還需要等待，VR 的未來是可預(yù)見的光明，但是光明到來的時間可長可短。
與非網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載！
?
