TCL華星CEO趙軍：把IT業(yè)務(wù)打造成中國顯示產(chǎn)業(yè)新的增長極

“TCL華星五年前從電競顯示器切入IT顯示市場，從0開始發(fā)展成為全球電競顯示市場份額第一，增速較快，我們希望把IT業(yè)務(wù)打造成為中國顯示產(chǎn)業(yè)新的增長極?！?/p>

近日，在2024年中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）開幕之際，TCL華星CEO趙軍對《中國電子報》記者闡述了TCL華星對于以電競顯示為代表的IT顯示業(yè)務(wù)的憧憬。面對這個競爭日趨激烈的市場，TCL華星在2024ChinaJoy上展示了全球最大105英寸5K超大曲面電競屏、全球首款34英寸MLED 165Hz R1000可變曲面屏、HVA三高一快曲面電競屏、Gaming TV以及輕電競手機等多種應(yīng)用場景。

IT顯示是重要市場增長點

IT顯示是近幾年顯示廠商的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略增長點之一，各大廠商紛紛在技術(shù)和產(chǎn)能上加碼，搶奪市場份額。TCL華星在2019年切入IT顯示領(lǐng)域，受到產(chǎn)線制約，當時還只能生產(chǎn)高端筆記本電腦等一些特定細分品類。2021年，TCL華星并購蘇州三星8.5代線（現(xiàn)在的t10產(chǎn)線），投資廣州基地（t9產(chǎn)線），后者具有全球最優(yōu)的切割效率和180K的產(chǎn)能，是全球最大的IT顯示單體工廠。

目前，TCL華星針對IT顯示已經(jīng)搭建了技術(shù)、支撐、工藝的豐富組合，IT顯示產(chǎn)品覆蓋從入門到主流到高端的全產(chǎn)品線。其中，電競顯示在這幾年實現(xiàn)較快增速，包括電競顯示器、筆記本電腦，也包括手機、TV、VR等。趙軍預(yù)判，到2028年，電競顯示每年有10%左右的復(fù)合增長率，但競爭也將越來越激烈。

如今的電競顯示器市場，一方面技術(shù)和規(guī)格不斷升級，另一方面入門和主流產(chǎn)品市場價格不斷下探。不過，對于消費者來講，低端和入門電競產(chǎn)品并不意味著不好的消費體驗，入門級電競產(chǎn)品也在持續(xù)升級規(guī)格，比如過去入門級產(chǎn)品的刷新率為60Hz，現(xiàn)在提高到100Hz，產(chǎn)品售價卻沒有大的提升。趙軍強調(diào)，TCL華星針對這兩個趨勢做了相應(yīng)準備。

“在電競顯示產(chǎn)品的規(guī)格和技術(shù)升級方面，我們在整個行業(yè)內(nèi)比較有特色。”此次TCL華星在ChinaJoy展示的全球最大105英寸5K電競顯示器，有著21比9的超寬比例，游戲體驗頗受好評。還有34英寸165Hz可變曲率MiniLED產(chǎn)品，可以根據(jù)環(huán)境的變化調(diào)整曲率，給消費者帶來了別樣的使用體驗。記者了解到，除了這些差異化的產(chǎn)品，TCL華星還圍繞著HVA“三高一快”（高曲率、高對比、高刷新、快響應(yīng)速度）進行探索。據(jù)趙軍介紹，TCL華星的電競屏產(chǎn)品的分辨率可以從2K覆蓋到8K，刷新率可以達到全球最高的1000Hz。

趙軍表示，在具體的電競屏產(chǎn)品打造方面，還是要持續(xù)與品牌客戶一起深刻洞察游戲玩家的差異化需求，通過建立聯(lián)合實驗室等方式聯(lián)合上下游生態(tài)伙伴進行研發(fā)。據(jù)悉，針對主流和入門級產(chǎn)品價格的不斷下探，TCL華星也在做準備。TCL華星目前生產(chǎn)電競顯示產(chǎn)品的主力工廠是深圳8.5代線、蘇州8.5代線，以及廣州的8.6代線，在產(chǎn)能、切割效率、成本和運營效率上具備優(yōu)勢。

TCL華星全球最大105英寸5K電競顯示器如今，以電競顯示為代表的IT顯示成為顯示廠商的新錨點，在TCL華星所有的顯示器產(chǎn)品里，電競顯示器營收占比超過了50%。趙軍表示：“TCL華星的目標是把IT顯示打造成中國顯示產(chǎn)業(yè)重要的增長極，這個過程中要沿著四個路徑，一是實現(xiàn)IT屏產(chǎn)品的全覆蓋；二是要注重創(chuàng)新，探索前沿技術(shù)；三是提高產(chǎn)品競爭力，應(yīng)對越來越激烈的競爭；四是要與生態(tài)伙伴建立密切合作關(guān)系，聯(lián)合研發(fā)聯(lián)合探索。”

傳統(tǒng)顯示也有增長空間

2019年TCL科技重組后，TCL華星的業(yè)務(wù)營收從339億元發(fā)展到2023年的836億元，除了開拓IT、專業(yè)顯示、車載等新業(yè)務(wù)之外，也主要得益于TCL華星大尺寸面板這一傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長。

彩電終端尺寸升級過程中，一方面是超大尺寸電視的價格越來越親民，以75英寸彩電為例，其價格與跟過去65英寸、55英寸彩電的價格相同；另一方面是畫質(zhì)、產(chǎn)品體驗的不斷升級。據(jù)趙軍介紹，今年TCL華星推出的WHVA技術(shù)畫質(zhì)表現(xiàn)接近OLED水平。

在趙軍看來，雖然現(xiàn)在彩電需求疲軟，但隨著AI時代的到來，以彩電為代表的傳統(tǒng)顯示行業(yè)在未來仍有發(fā)展機遇?！斑^去十年，智能手機在整個消費電子里面扮演了核心的角色，AI時代的到來，彩電有可能成為家庭的智能中心或者控制中心?！蔽磥鞟I的算力會有一部分集中在終端，彩電要作為家庭共享中心有可能變成24小時開機，這也意味著對彩電產(chǎn)品的功耗會提出更高的要求。“把顯示的功耗降低，將更多的功耗分配給算力應(yīng)用，這既是未來AI智能終端的發(fā)展趨勢，也是TCL華星作為顯示方案商的價值所在，這方面我們正在跟生態(tài)伙伴一起進行開發(fā)。”趙軍表示。

如今，電視面板和手機面板是TCL華星兩個最大的業(yè)務(wù)品類，車載、IT、專業(yè)顯示等新業(yè)務(wù)增長速度非?？?，現(xiàn)已成為TCL華星業(yè)務(wù)第三極。不過趙軍坦言，新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域市場更加細分，客戶需求呈現(xiàn)出顯著的差異化，靠著一款標準化產(chǎn)品打遍天下的時代已經(jīng)過去，這對于TCL華星來說是比較大的考驗。

針對新業(yè)務(wù)市場的考驗，TCL華星內(nèi)部也做了很多調(diào)整和優(yōu)化，包括組織陣型、業(yè)務(wù)模式、客戶響應(yīng)和客戶服務(wù)的管理都做了變革。趙軍表示，TCL華星會在較短的時間之內(nèi)變成多元化業(yè)務(wù)均衡發(fā)展的綜合性顯示方案提供商，應(yīng)用場景、產(chǎn)品形態(tài)、尺寸覆蓋在未來也會越來越廣闊。

作者丨盧夢琪編輯丨邱江勇美編丨馬利亞監(jiān)制丨連曉東