二季度，中國本土廠商首次包攬前五席，vivo領(lǐng)銜，市場喜迎10%雙位數(shù)增長

2024年第二季度，中國大陸智能手機(jī)市場在經(jīng)歷上一季度的回暖拐點(diǎn)后實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步復(fù)蘇，出貨量同比增長10%，重回7000萬臺(tái)水平。

vivo出貨同比增長15%，重回中國市場榜首，憑借其穩(wěn)固的線下渠道以及對“618”電商需求的捕捉，出貨量達(dá)1310萬臺(tái)，市場份額達(dá)19%。OPPO憑借Reno 12系列新品的發(fā)布，以1130萬臺(tái)的出貨量穩(wěn)坐第二席位。榮耀發(fā)布新品200系列，以1070萬臺(tái)的出貨量排名第三，同比增長4%。華為在經(jīng)歷了上季度的亮眼表現(xiàn)后，增速略有放緩，以1060萬臺(tái)的出貨量，位居第四。小米通過SU7汽車的發(fā)布拉動(dòng)了品牌曝光度，其爆款K70系列和旗艦14系列繼續(xù)保持強(qiáng)勁的勢頭，以1000萬臺(tái)的出貨量以及17%的同比增長重回前五。蘋果出貨排名退至第六，市場份額同比略微下降2%，占據(jù)14%的市場份額。

Canalys研究經(jīng)理劉藝璇（Amber Liu）表示：“本季度，中國市場喜迎久違的雙位數(shù)反彈，復(fù)蘇步伐在本季度逐步接近全球12%的水平。然而，從宏觀角度來看，當(dāng)前整體消費(fèi)環(huán)境仍面臨壓力，廠商正通過更多刺激手段來催化市場需求。今年的“618”電商購物節(jié)成為一大亮點(diǎn)，廠商協(xié)同電商平臺(tái)相較往年提前啟動(dòng)了促銷周期，并加大了促銷力度，在一定程度上促進(jìn)了需求的回暖。線下渠道方面，華為、小米等具備生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢的廠商正持續(xù)深化線下渠道布局，拓展更廣泛的渠道合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，以提升其包括手機(jī)、生態(tài)設(shè)備及汽車等產(chǎn)品的銷售附加率。?”

Canalys研究分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）補(bǔ)充道：“本土廠商展現(xiàn)出市場領(lǐng)導(dǎo)地位，有史以來首次包攬中國大陸市場前五的席位。近年來，中國廠商對于高端化戰(zhàn)略的堅(jiān)定執(zhí)行，以及與本土供應(yīng)鏈伙伴深度協(xié)同，已逐步在軟硬件均取得成效。榮耀最新推出Magic V3利用AI賦能，提升了折疊屏形態(tài)的實(shí)用性，并將會(huì)把產(chǎn)品推向國際舞臺(tái)。另一方面，蘋果面臨在中國市場的增長壓力，正積極著力于優(yōu)化渠道管理，在實(shí)現(xiàn)庫存健康化后，力求確保零售價(jià)格的穩(wěn)定，同時(shí)保障渠道伙伴的利潤空間。從中長期視角下，中國高端市場機(jī)遇充沛，OPPO，榮耀，vivo等中國品牌在生成式AI的消費(fèi)者教育及應(yīng)用落地處于領(lǐng)先，蘋果的Apple Intelligence服務(wù)在中國市場的本土化落地將成為關(guān)鍵?！?/p>

Canalys高級分析師朱嘉弢（Toby Zhu）評論道：“雖然第二季度的增長表明市場正在逐步回歸常態(tài)，我們對今年中國市場的表現(xiàn)仍維持單位數(shù)溫和復(fù)蘇的預(yù)期。面臨愈發(fā)激烈的競爭結(jié)構(gòu)，健康經(jīng)營及突破創(chuàng)新將成為廠商下半年的主旋律。三大趨勢將影響下半年的市場格局。首先華為即將為消費(fèi)者帶來HarmonyOS Next下的鴻蒙原生應(yīng)用生態(tài)，打造除安卓與iOS以外的手機(jī)操作系統(tǒng)。其次，各廠商正加速構(gòu)建自身的AI基礎(chǔ)設(shè)施，自研模型和應(yīng)用生態(tài)，以此作為未來競爭的核心驅(qū)動(dòng)力。最后本土市場競爭的白熱化也凸顯了廠商尋求海外擴(kuò)張的迫切性，預(yù)期2024年中國品牌在海外市場將取得新突破。”

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