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由黃山市人民政府指導，微播易、黃山旅游主辦，第八屆社交媒體風向大會“AI賦能?產(chǎn)業(yè)煥新”峰會在黃山舉行。本次大會邀請AI領域應用專家、平臺方、技術方、品牌方、內容創(chuàng)作者代表，就產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、文旅創(chuàng)新進行了一天的腦暴探討，聚焦應用場景、著重實踐落地、期望能通過“AI+”創(chuàng)新，“+AI”提效，推動AI新質生產(chǎn)力在產(chǎn)業(yè)中落地應用。
黃山市委書記凌云，黃山市委副書記、市長何毅，黃山市委常委、黃山風景區(qū)黨工委書記、管委會副主任葉建強，黃山市政府黨組成員、秘書長李煒等黃山市相關領導蒞臨現(xiàn)場指導支持，黃山旅游集團、黃山旅游股份黨委書記、董事長章德輝也蒞臨大會發(fā)表重要演講。大會由何毅市長開場致辭：“大黃山建設今年繼續(xù)保持熱辣滾燙的態(tài)勢，也期盼各位成為黃山的最強的同行者，全力搶占數(shù)字經(jīng)濟的新高地，推動新業(yè)態(tài)新模式在黃山應用，誠摯邀請大家成為最美傳播者，為大黃山的建設集聚新功能、注入新活力。”
一、AI賦能——產(chǎn)業(yè)煥新風向標
我們迎來了人類第四次技術革命：AI新質生產(chǎn)力。
微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚表示，在數(shù)字化浪潮的推動下，AI技術正逐漸滲透到各個行業(yè)領域，展現(xiàn)出強大的潛力和價值。AI在落地應用中有兩種路徑， “AI+“是顛覆式創(chuàng)新，“+AI”是降本提效和改良式發(fā)展。面對這一革命性生產(chǎn)力，徐揚表示碳基智能正在阻礙著硅基智能的發(fā)展，在微播易對企業(yè)和MCN機構的AI應用調研中，發(fā)現(xiàn)營銷廣告行業(yè)對AI的認識和行動還遠遠不夠。
而針對如何把握新質生產(chǎn)力，驅動營銷煥新，徐揚總結了六個風向：
風向一，AI真正實現(xiàn)一人多面的一對一營銷升級；
風向二，生成式AI演變成為協(xié)作式AI，幫助企業(yè)實現(xiàn)營銷的自動化持續(xù)增長；
風向三，每個企業(yè)都會擁有自己的營銷大模型；
風向四?，營銷大模型應用越來越專業(yè)化，個性化、私有化；
風向五，AI加速從業(yè)者的升級與淘汰；
風向六，企業(yè)將迎來AI下的觀念、技術、組織架構升級熱潮；
微播易也期望能通過AI企業(yè)培訓、易AI智能體、AI解決方案，幫助企業(yè)把握新質生產(chǎn)力，領跑AI時代。
認知AI信仰AI，積極落地應用AI。360創(chuàng)始人、董事長兼CEO 周鴻祎認為，“人工智能正在重塑所有的產(chǎn)業(yè)，首先要認知和信仰AI，其次要積極的落地應用AI，才能抓住這波工業(yè)革命級別的機會?！比斯ぶ悄艿呐d起將引發(fā)行業(yè)的新一輪洗牌。就像PC、互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起一樣，許多事物都將被重新塑造。
“現(xiàn)在正是大變革的前夜，擁抱AI將產(chǎn)生無限可能，值得每個人期待和關注?！?/p>
AI賦能內容迸發(fā)，在新的存量時代，社會需要怎樣的內容？有贊科技有限公司創(chuàng)始人、CEO白鴉結合數(shù)據(jù)分享了產(chǎn)業(yè)新風向看法：互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量見頂，且用戶上網(wǎng)時長超過7個小時。這，是一個新的時代「新的存量時代」。我們需要從拉流量到做好內容，“在新的時代，內容創(chuàng)作者要從不斷獲得新粉絲到維護好老客戶、運營好客戶裂變，有贊智能化私域運營系統(tǒng)讓沒有團隊沒有精力的創(chuàng)作者也可以做好私域”
面對智能營銷的時代到來，有人過分焦慮，有人選擇積極擁抱。迪思傳媒集團創(chuàng)始人、董事長黃小川談到，我們每一位都面臨著被機器人取代的風險，這已是我們不得不面對的現(xiàn)實。然而，未來的趨勢并非全然悲觀。關鍵在于我們如何善用AI技術。
從「百模大戰(zhàn)」到應用程生態(tài)「百花齊放」，“AI正在重構營銷與傳播，推動內容營銷行業(yè)變革，我們要積極擁抱AIGC技術，垂直場景化應用，為品牌提供更精準、高效的全鏈路智能營銷服務，有AI，不一樣?！?/p>
而在AI的驅動下，創(chuàng)新玩法與數(shù)字IP也正迎來前所未有的新變革。不僅體現(xiàn)在技術層面，更在于AI如何與營銷深度結合，為品牌創(chuàng)造更多可能性。嗶哩嗶哩Vsinger業(yè)務部品牌市場總監(jiān)、洛天依IP負責人黃歡淼提到：“AI技術幫助頭部IP全面升級煥發(fā)新生命。”展望未來，AI技術主要從兩個方面為數(shù)字IP的發(fā)展提供強大助力。一方面，AI極大地增強了頭部IP的服務能力，不僅提升了其表現(xiàn)力和產(chǎn)能，還豐富了應用場景的多樣性。另一方面，AI產(chǎn)品為新創(chuàng)意的探索與實踐提供了有力支持，通過低成本的方式推動產(chǎn)品迭代升級。
二、AI賦能——營銷煥新風向標
說到AI的營銷場景，許多從業(yè)者第一反應是「內容生產(chǎn)力」，而快決測創(chuàng)始人兼CEO、筷子科技創(chuàng)始人李韶輝認為“品牌方私有的生意數(shù)據(jù)、流程、標準、知識庫和AI結合才可能構成生意場景下的智能自動化能力。大家不必為AI大模型焦慮！”
“AI是顛覆性的，但是很長一段時間內，AI與人的本質區(qū)別是：最終，還是要人來完成交付。”嗶哩嗶哩頭部UP主 動動槍DongDongGun談到，作為B站頭部up主，雖曾為AI焦慮，但長期使用后發(fā)現(xiàn)，AI無法替代深度內容的“交付”。要擺脫AI焦慮，最佳方法就是多用，直至與這一先進物種和諧共處。正如WeShop唯象妙境運營負責人林紫澄的思考一樣，“AIGC帶來的技術機遇存在于行業(yè)‘非共識’，唯有積極打破固有工作流程，才能真正擁抱AI。”
AI的迅猛生長，也伴隨著它的利用率、與人“和諧”共處的新問題.自去年起，短劇成為品牌宣傳的熱門形式，眾多品牌因此獲得顯著成效。麥芽傳媒合伙人/品牌營銷總監(jiān) 冉旭提到：“短劇和AI的根本一定是內容思維”，只有深入研究并用心制作的品牌，才能贏得豐厚的有效流量和財富。盡管AI能加速行業(yè)進程并提升效率，但同樣，單純的制作并不保證效果，唯有用心投入，才能收獲優(yōu)質成果。
從PGC到UGC，再到AIGC，當內容生產(chǎn)“擁抱”新質生產(chǎn)力，一個互聯(lián)網(wǎng)營銷的新時代也隨之到來。飛揚云志科技創(chuàng)始人&CEO 飛揚廣告高級合伙人 田志杰指出：“隨著多模態(tài)AI大模型技術進步AI正在對所有領域產(chǎn)生顛覆性變革，不久將會徹底改變媒體內容的生產(chǎn)方式!”
“70分以下的基礎工作放心交給AI，70分以上工作讓AI協(xié)作熟練員工，提升企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造能力，贏跑AI時代?！蔽⒉ヒ證TO 林星認為，AI幫助營銷更好的提質增效，它其實不僅僅只是一個物料的生產(chǎn)，同時它還重塑了整個業(yè)務的流程，勢必將開啟新的業(yè)務的場景。
三、AI賦能——文旅煥新風向標
在新時代背景下，文旅產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。黃山旅游集團、黃山旅游股份黨委書記、董事長章德輝為我們展現(xiàn)了共贏文旅產(chǎn)業(yè)智慧轉型新一程，他指出：“推進文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型是所有文旅景區(qū)、文旅企業(yè)必須面對的“必答題”，黃山旅游正在積極推進以AI技術為代表的數(shù)字化轉型，致力構建“算力+大模型+應用場景”的一站式服務體系!”
AI已來，它將持續(xù)為旅行的服務提質增效，為旅游營銷以及線下體驗業(yè)態(tài)帶來新的可能性。馬蜂窩商業(yè)化營銷總經(jīng)理劉婷婷談到：“旅行在當下提供了更多元化的情緒價值。城市敘事正從宏大的畫卷悄然轉變成了充滿煙火氣的溫馨小品，新玩法和新業(yè)態(tài)的主理人正在影響和重塑每一個目的地?！彪S著消費進一步分級，文旅營銷正迎來新變革。產(chǎn)品定位需明確且聚焦，真正做到資源產(chǎn)品化、產(chǎn)品內容化、內容玩法化。
在社交媒體、短視頻中助推中，走出一個個出圈的城市，而爆火的背后是一條完整且有跡可循的營銷鏈路，微播易副總裁李理指出，“面對文旅消費者需求的不斷升級，尤其在存量增長的大環(huán)境中，品牌更需聚焦文旅產(chǎn)品、服務創(chuàng)新，更要借助AI技術對營銷進行全鏈路的升級?！?/p>
已深耕文旅業(yè)務x AI技術智能化解決方案的科大訊飛文旅行業(yè)總監(jiān)張旭表示“把注意力集中在你要達成的目標上，剩下的交給時間?！盇I數(shù)字人導游、智慧酒店產(chǎn)品應用及智慧旅游大數(shù)據(jù)等智慧化產(chǎn)業(yè)升級，都在重塑和改變著文旅行業(yè)的格局。
為什么AI能在文旅營銷板塊綻放出花？從破層出圈的《逃出大英博物館》到口碑爆棚的《我在八零年代當后媽》，微短劇在過去一年迎來了爆發(fā)，頻頻占據(jù)話題熱搜榜?！拔⒍虅?文旅”是“影視綜+文旅”的輕量版，也是“短視頻+文旅”的加量版，大事件科技創(chuàng)始人&集團副董事長湯宇說道：”中國文化時間宣揚！中國美景世界驚嘆！”如何讓內容更有張力、產(chǎn)能高速釋放，也許是下半程的答案。
國內知名旅游博主--幻想家 japaul拍攝旅行視頻為大家?guī)碓姾瓦h方，表達“要把生活過成自己幻想的樣子”。其中，成功的短視頻制作需把控好人設、風格和創(chuàng)意思路，創(chuàng)意是脫穎而出的關鍵；同樣身為新文化藝術傳承創(chuàng)作者--嘉了個玲也表示：“行萬里路，再現(xiàn)華夏五千年”，今年她將繼續(xù)將文化IP融入視頻創(chuàng)作，去往祖國各地。
今日我們齊聚黃山，一同分享前沿趨勢，洞悉發(fā)展脈絡，以垂直領域視角，探索“AI煥新”的無限可能性。從行業(yè)潮向到增長機遇，從資源對接到助力變現(xiàn)，我們將持續(xù)攜手并進。接下來，更有重磅報告即將揭曉，請各位共同關注新風向，探尋產(chǎn)業(yè)煥新之旅！
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