華為手機(jī)重回國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量第一，這是對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的最大褒獎(jiǎng)

華為手機(jī)重奪第一，這是對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的最大褒獎(jiǎng)。據(jù)Counterpoint中國(guó)智能手機(jī)周銷量模型追蹤最新數(shù)據(jù)，華為在2024年的前兩周以智能手機(jī)銷量第一的位置強(qiáng)勢(shì)回歸中國(guó)市場(chǎng)。自2019年受制裁以來(lái)，華為的銷售份額一直在下降，此次登頂標(biāo)志著其首次重獲冠軍寶座。據(jù)GfK的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)手機(jī)的平均價(jià)格為2685元，而2023年第三季度平均價(jià)格已經(jīng)達(dá)到3480元，主要原因是高端手機(jī)出貨占比提升，以及低端市場(chǎng)的萎縮。

人們對(duì)高性能手機(jī)的需求量在增加，千元機(jī)市場(chǎng)的需求度有一定的萎縮，說(shuō)明高端市場(chǎng)的換機(jī)節(jié)奏還在保持著原有的頻率，而低端市場(chǎng)的市場(chǎng)需求有一定的下滑，一方面是人們還在使用著自己能用的機(jī)器，還有一方面是淘置二手機(jī)，一些退下來(lái)的高端、準(zhǔn)高端產(chǎn)品也流入到中低端市場(chǎng)，滿足了一部分用戶的需求。

在高端市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)廠商的份額也在逐步提升，雖然蘋果iPhone Pro系列依舊占據(jù)著不菲的份額，但是我們的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的技術(shù)能力進(jìn)步和差異化競(jìng)爭(zhēng)也在不斷提升，從而奪回了一部分市場(chǎng)份額。尤其是華為的強(qiáng)勢(shì)回歸，遙遙領(lǐng)先一度成為市場(chǎng)的標(biāo)志之一，華為Mate 60 Pro系列至今還是一機(jī)難求。從某種程度上講，也正是因?yàn)閷?duì)技術(shù)的孜孜不倦的追逐，才讓用戶對(duì)華為肅而起敬。

Counterpoint報(bào)告表示，從2023年第三季度開(kāi)始，蘋果的市場(chǎng)份額開(kāi)始被華為和其他中國(guó)品牌蠶食，預(yù)計(jì)中國(guó)品牌將在高端市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)力。去年8月底，華為Mate 60系列的強(qiáng)勢(shì)回歸，讓蘋果在高端市場(chǎng)的份額面臨挑戰(zhàn)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)銷量觸底回升，同比增長(zhǎng)6.6%，其中蘋果手機(jī)銷量同比下滑9%，華為銷量同比增長(zhǎng)71.1%。

華為手機(jī)的市場(chǎng)份額上漲，一方面是此前下跌嚴(yán)重，另一方面也是華為技術(shù)能力的突破。Counterpoint認(rèn)為，華為搭載其自主研發(fā)的麒麟9000S芯片的Mate 60系列是華為近期成功的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。同時(shí)，華為強(qiáng)大的品牌忠誠(chéng)度以及 HarmonyOS 操作系統(tǒng)的成功推出也成為助力。很多用戶都是苦苦等待著華為出新品，當(dāng)華為Mate 60系列橫空出世的時(shí)候，很快就引起了用戶的口碑相傳，未發(fā)先售一時(shí)成為華為獨(dú)有的標(biāo)識(shí)。

我們關(guān)注到，來(lái)自BCI的數(shù)據(jù)顯示，華為是2023年9月以來(lái)增長(zhǎng)勢(shì)頭最強(qiáng)的廠商，2023年8月29日“先鋒計(jì)劃”發(fā)布Mate 60系列新機(jī)后，華為手機(jī)銷量迎來(lái)快速增長(zhǎng)，四周時(shí)間的同比增速分別達(dá)到91%、46%、83%和95%。華為手機(jī)的銷量份額也由Mate 60系列發(fā)布前的10%左右增長(zhǎng)至W40（第40周，10月2日—10月8日）的19.4%。

除了Mate60系列之外，華為的折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)口碑也不錯(cuò)。據(jù)BCI數(shù)據(jù)，2023年第四季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)品牌份額排名中，華為以51.23%的市場(chǎng)份額排名第一，榮耀和三星分別以15.54%、15.23%的市場(chǎng)份額排名第二和第三，其次是OPPO、vivo和小米。

此前，IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年蘋果手機(jī)全球市場(chǎng)份額達(dá)到了20.1%，首次超越了三星電子的19.5%，奪得全球第一。但是，在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果手機(jī)份額卻出現(xiàn)了下滑，IDC分析師認(rèn)為，iPhone 15系列產(chǎn)品本身升級(jí)幅度對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的吸引力有限。而中國(guó)品牌在旗艦產(chǎn)品上競(jìng)爭(zhēng)力有所提升，不光是華為的回歸，小米14系列、vivo的X100系列、榮耀的折疊屏系列都對(duì)蘋果的市場(chǎng)表現(xiàn)形成了較大的壓力。高端消費(fèi)人群對(duì)于國(guó)產(chǎn)旗艦產(chǎn)品的認(rèn)可度也越來(lái)越高。這都是蠶食蘋果手機(jī)份額的主力軍。

值得關(guān)注的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在AI應(yīng)用和引入方面也是最堅(jiān)定的支持者和倡導(dǎo)者。華為的Mate 60系列接入盤古大模型，小米14系列搭載的澎湃OS操作系統(tǒng)中植入本地大模型，vivo X100配有藍(lán)心大模型，榮耀發(fā)布“魔法大模型”?？梢哉f(shuō)，AI成為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在5G和折疊屏以外最重要的創(chuàng)新點(diǎn)。

而且華為基本是依靠國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈，無(wú)論是芯片、屏幕、CMOS、存儲(chǔ)、電池、屏下指紋、玻璃蓋板、機(jī)身材料等自研技術(shù)和國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈?zhǔn)褂帽壤型^續(xù)全面提升。而國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈也更多依靠國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，這對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的提升都有好處，對(duì)于行業(yè)的發(fā)展無(wú)疑也是一種助力。