印度高端智能手機(jī)覆蓋不到一成，蘋果的備胎任重道遠(yuǎn)

當(dāng)華為在中國市場高調(diào)回歸之后，蘋果iPhone15系列已經(jīng)有款式跌破了發(fā)行價。有銷售人士表示，華為的強(qiáng)勢回歸正在不斷地蠶食著蘋果在中國市場的份額。當(dāng)初，這部分份額其實(shí)也是蘋果從華為退出之后掠奪過來的。如今不過是物歸原主罷了。

蘋果公司一直在為自己的市場份額變遷積極尋找著備胎，尤其是在中國市場之外的第二大市場。種種跡象也表明，印度是其選擇所在。也就是說蘋果公司一直有意把印度打造成第二個“中國”。為此，蘋果庫克不惜多次出訪印度，和印度政府接觸，在印度建廠，并“鼓勵”自己的代工企業(yè)到印度去。每年發(fā)行的iPhone新款也不斷加大在印度市場的制造份額。背后的目的都是希望能夠喚醒印度用戶的購買力。

印度用戶的購買力相對有限，不過蘋果公司的持續(xù)培育，也收到了一些效果。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示：印度高端化智能手機(jī)市場份額已迎來大幅提高。蘋果預(yù)計(jì)將在印度智能手機(jī)市場中拿下更多份額，其中高端的 iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 機(jī)型的出貨量最為關(guān)鍵。IDC表示，“印度高端智能手機(jī)市場占總市場的比例從 2019 年的 0.8% 大幅攀升至 2023 年上半年的 6.1%，這在很大程度上要?dú)w功于蘋果的成功?！?/p>

IDC 數(shù)據(jù)顯示，蘋果是印度 800 美元以上智能手機(jī)細(xì)分市場的最大贏家，上半年足足占據(jù)了 67% 的市場份額，而三星只占了 31%。市場研究機(jī)構(gòu) Counterpoint 預(yù)計(jì)蘋果 7 月至 12 月將占據(jù)印度智能手機(jī)市場總體銷量的 7%，高于 2023 年上半年的 5%。這被認(rèn)為是蘋果公司近年來一直加大加快其產(chǎn)業(yè)鏈在印度的投產(chǎn)運(yùn)營規(guī)模帶來的成果所在。

以蘋果最新發(fā)布的iPhone 15系列為主，蘋果最新的 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 機(jī)型在印度市場的等待時間已經(jīng)延長至 10 月下旬，這與中國和美國的趨勢如出一轍，這意味著高端 iPhone 在印度的熱銷程度不遜色于這兩大主要市場。Counterpoint 預(yù)計(jì)，這些機(jī)型將占第四季度印度 iPhone 15 整體出貨量的 25%，相比去年同期的 iPhone 14 Pro / Max 機(jī)型的出貨量增長 4%。

為了能夠拓展在印度市場的發(fā)展機(jī)會，蘋果公司可謂是不遺余力的。據(jù)印度媒體報(bào)道，援引印度政府某位官員的消息稱，蘋果公司計(jì)劃在未來4至5年內(nèi)將印度的生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大5倍以上，達(dá)到400億美元。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在高端市場領(lǐng)先，手機(jī)售價超過4.5萬盧比（約合541美元），市場份額在2023年第一季度達(dá)到59%，印度現(xiàn)在是該公司的前五大市場之一。

隨著在中國市場的低迷，以及華為的強(qiáng)勢回歸，蘋果公司在中國市場的發(fā)展機(jī)會和市場份額必然會受到極大的影響，找尋下一個利潤增長點(diǎn)自然成為蘋果公司的重要選擇所在。培育印度市場就是庫克重點(diǎn)布局所在。為此加大了在印度市場的制造產(chǎn)能，不過，印度市場的產(chǎn)能雖然在提升，但是品控質(zhì)量卻成為詬病和吐槽的對象。

在國內(nèi)市場，關(guān)于印度產(chǎn)的iPhone 15系列的問題已經(jīng)悄然爆出。有用戶表示，身邊有已經(jīng)拿到iPhone15pro max的朋友，發(fā)現(xiàn)手機(jī)后玻璃并不平整，一邊高一邊低，估計(jì)可能是防水膠上的不均勻所致。還有用戶表示，自己新購買的手機(jī)頂部存在劃痕。在一些社交平臺，有不少帖子都在吐槽?iPhone15新機(jī)的品控問題，包括底部磕碰、屏幕有劃痕，以及鏡頭進(jìn)灰等等。

雖然有一些分析師依舊看好蘋果iPhone 15系列的出貨量，不過，也有機(jī)構(gòu)對其未來并不看好。其中，據(jù)CINNO Research報(bào)告預(yù)測，2023年中國智能機(jī)市場中，蘋果手機(jī)銷量或?qū)⑦_(dá)4550萬部，同比下滑2%，其中iPhone 15系列在2023年銷量或?qū)⒃?000萬部左右，對比上一代iPhone 14同期銷量成績下滑22%，減少約290萬部。此外，瑞銀、瑞穗在內(nèi)的多家投行也看衰iPhone 15前景，將蘋果新機(jī)預(yù)期出貨數(shù)量大幅下調(diào)，下調(diào)幅度超1000萬部，預(yù)計(jì)iPhone 15出貨量在7000萬-8000萬部之間。相比之下，去年同期的iPhone 14備貨量在9000萬部以上。

至于蘋果公司在創(chuàng)新上的“擠牙膏”式推行如果說以前還沒有競爭對手的話，那么隨著華為的強(qiáng)勢出擊，蘋果公司又面臨著巨大的挑戰(zhàn)。遙遙領(lǐng)先的華為再次讓市場為之一振，用戶的選擇也出現(xiàn)了分化，這才是制約蘋果份額增長的關(guān)鍵所在。說白了，蘋果公司已經(jīng)患上了大企業(yè)病，龐大的用戶規(guī)模形成了巨大的使用慣性，蘋果手機(jī)不是“不想變”而是“不敢變”。這也是其創(chuàng)新不大的原因所在。當(dāng)華為的衛(wèi)星功能橫空出世，以及在視頻等方面的強(qiáng)大應(yīng)用能力被用戶不斷挖掘之后，口碑相傳帶來的潛在營銷機(jī)會也不斷凸顯，二者的競爭會更加白熱化。