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2023年 第一季度全球平板電腦出貨量為 3170萬臺，同比下降 18%。這是自 2020 年第一季度新冠疫情爆發(fā)以來的最低出貨量，當(dāng)時(shí)平板電腦的供應(yīng)和分銷都受到重挫。雖然短期內(nèi)出貨量將徘徊在疫情前的水平，但廠商將從高端消費(fèi)市場，以及商用和教育領(lǐng)域平板部署的增加中受惠。
2023 年第一季度出貨量大幅下降之前，促銷活動(dòng)曾經(jīng)如火如荼地展開，幫助市場保住了 1% 的增長率。Canalys 的研究經(jīng)理Himani Mukka表示:“平板電腦的需求量在節(jié)日季（假日季）后下降一直是意料之中的事，但這一次，在高通脹背景下消費(fèi)降級問題尤為嚴(yán)重。此外，隨著疫情驅(qū)動(dòng)的大量需求逐漸消失，市場開始進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整。因此，平板電腦廠商和零售商將處理庫存作為第一要?jiǎng)?wù)，同時(shí)，針對目前更溫和可預(yù)測的需求，重設(shè)了市場預(yù)期。不過，在過去兩年中，全球平板電腦的保有量大幅增長，因此在未來換機(jī)時(shí)，仍有大量機(jī)會(huì)將用戶推向價(jià)值鏈高處。廠商已經(jīng)開始努力進(jìn)行芯片組創(chuàng)新、為內(nèi)容消費(fèi)提供更好的顯示屏以及提高生產(chǎn)力，從而提升用戶體驗(yàn)并進(jìn)行產(chǎn)品迭代。在混合工作方式的趨勢中，提高平板在可互操作設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)中的重要性，對幫助廠商保持增長勢頭尤為重要。華為、OPPO 和小米等廠商通過實(shí)施這一戰(zhàn)略已經(jīng)取得一定的成功?！?/p>
Mukka補(bǔ)充道:“除了消費(fèi)市場，平板電腦廠商還將在商業(yè)和教育行業(yè)發(fā)現(xiàn)新的增長機(jī)會(huì)。在面對經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)時(shí)，有些企業(yè)和公共部門的采購出現(xiàn)停滯，但預(yù)算有望逐漸恢復(fù)。在亞洲市場， 教育領(lǐng)域的需求將大力提升平板電腦銷量，尤其是中低端安卓平板，而隨著醫(yī)療和制造業(yè)等垂直行業(yè)的數(shù)字化，一部分工作將通過平板來實(shí)現(xiàn)。” Canalys預(yù)計(jì)，平板電腦的整體需求將在 2023 年下半年迎來復(fù)蘇，并在 2024 年加速增長，出貨量將保持在疫情前的水平之上。
盡管蘋果平板電腦出貨量同比下降了 17%，但仍以 1240 萬臺穩(wěn)居全球平板電腦市場之首。上一季度，蘋果曾極力填補(bǔ)渠道需求大量出貨，加上第一季度沒有新品發(fā)布，導(dǎo)致這個(gè)季度 iPad 的銷量相對低迷。三星的出貨量下降了 14%，以 670 萬臺位居第二。排名第三的亞馬遜出貨量為 250 萬臺，同比下降 30%。聯(lián)想勉強(qiáng)保住了第四名的位置，但其平板電腦出貨量在前五大廠商中跌幅最大，下降了 37% 至 190 萬臺。由于中國本土市場需求強(qiáng)勁，華為僅小幅下降，以 4% 的跌幅位列第五。
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