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在AIGC異?；鸨臅r候，蘋果公司還在研究著自己的AR頭顯，令人尷尬的是，來自知名分析師郭明錤的分析稱，蘋果公司的混合頭顯MR設備或將又得延期，不能在規(guī)定的預期內(nèi)投產(chǎn)。要知道，這可是庫克非常在意的項目。在庫克連任之后，其實下一步發(fā)展的重點項目就是AR設備，外界也認為這將是庫克在蘋果的最后一代自主研發(fā)的被譽為將成為支柱產(chǎn)業(yè)的硬件產(chǎn)品。
很遺憾，蘋果公司的AR設備一再跳票，雖然是吊足了市場的胃口，但也說明在技術儲備和突破方面，蘋果公司并沒有展現(xiàn)出高人一籌的能力和實力。在研發(fā)和經(jīng)費的雙重支持下，都難以獲得新的突破。說明在技術的積累和延展方面，蘋果公司并不是無懈可擊的。其實，從近年來在iPhone旗艦產(chǎn)品的技術迭代方面，蘋果公司就一直沒有給市場帶來什么新的亮點。唯一讓人眼前一亮的或許就是在iPhone 14 Pro上推出了流動島的設計。
眾所周知，庫克多次說到了蘋果公司的AR設備，對于AR的發(fā)展也非常充滿信心，甚至在元宇宙概念非?；鸨臅r候，庫克也不為所動，一心想著就是發(fā)展蘋果的AR設備。如今AIGC也非?；鸨?，但在轉換為硬件產(chǎn)品或者應用的過程中，并非是蘋果公司的強項，因此也鮮見蘋果公司在這方面的布局和傳聞，即使是對于Siri的認知和發(fā)展，蘋果公司也明確表示Siri在和ChatGPT比較中還存在著較大的差距。
如果今年蘋果公司能適時推出自己的AR設備，并且得到用戶的認可的話，那么對于一直追求硬件牟利的蘋果公司來說無疑是未來新的利潤增長點。但遺憾的是，蘋果公司遲遲推不出自己的AR設備。一方面是自身的技術儲備或者突破難以實現(xiàn)，起碼在對標市場上擁有的產(chǎn)品方面，比如索尼、Meta、HTC等等，沒有多大的優(yōu)勢，因此也不敢推出。另一方面就是在應用方面，估計蘋果公司還沒有準備好。
最近，庫克又表示，蘋果曾輕視了增強現(xiàn)實（AR）頭顯和眼鏡潛力。此前，當被問及蘋果生產(chǎn)眼鏡的可能性時，庫克說：“我們一直認為，開發(fā)眼鏡不是明智之舉，因為人們不會真的想戴它?？隙〞??！辈贿^，后來庫克改變了這種認知和態(tài)度，也明確表示，蘋果將推出自己的AR設備。
蘋果公司沒有及時介入到眼鏡這種可穿戴設備中是因為谷歌在這方面的研發(fā)失敗，進而中止了這種項目的繼續(xù)投入，或者這也是促成庫克起初并不看好這種硬件設備發(fā)展前景的原因之一。當時，谷歌眼鏡還是一款處于早期階段的AR產(chǎn)品，雖然很酷，但難以真正量產(chǎn)，這也是谷歌一度都叫停了智能眼鏡研發(fā)的原因之一。
在國內(nèi)市場，對于AR的關注度也非常高，天眼查App顯示，華為技術有限公司申請的“一種預覽方法、電子設備及系統(tǒng)”專利公布。第一設備可以開啟拍攝預覽功能，采集并識別第二設備的輪廓（或屏幕的輪廓）或佩戴第二設備的部位（如用戶手腕部位）的圖像等，然后第一設備采用圖像處理技術，在拍攝預覽界面中，顯示將用戶所選桌面選項的桌面主題圖像覆蓋在第二設備上或用戶身體部位等相應位置處的畫面。實施該申請?zhí)峁┑姆椒?，可以給用戶提供更快捷、更方便的預覽界面和更易操作、更人性化、更友好的交互體驗。專利圖顯示，其界面包括3D采集、AR試戴以及多種表盤選項。
同時，天眼查App還顯示，北京小米移動軟件有限公司“一種增強現(xiàn)實AR眼鏡及其顯示方法、裝置及存儲介質”專利，可利用攝像頭拍攝外界真實場景圖像，并在AR眼鏡的顯示鏡片上顯示成三維圖像，在拍攝場景下實現(xiàn)所見即所得。
如今，之所以人們又把目光聚焦到蘋果AR身上，是因為蘋果將在兩個月后舉行的2023年度全球開發(fā)者大會（WWDC），據(jù)悉蘋果公司的首款MR頭顯設備將在開發(fā)者大會上進行發(fā)布。據(jù)此，在開發(fā)者大會上，蘋果公司除了發(fā)布MR設備之外，還可能展示該設備搭載的xrOS 操作系統(tǒng)、配套服務，以及讓開發(fā)者編寫相關新應用的軟件開發(fā)工具包和平臺。
不過，知名分析師郭明錤發(fā)推特表示，蘋果混合現(xiàn)實頭顯的量產(chǎn)計劃延后 1-2 個月至第三季度中后期，因此不一定如期出現(xiàn)在 WWDC 2023 開發(fā)者大會上。他表示，由于量產(chǎn)延后，這款產(chǎn)品今年出貨量預期僅有 20-30 萬部，低于市場預測的 50 萬部或以上。值得一提的是，他預測這款產(chǎn)品售價會達到 3000-4000 美元或更高（約 20670~27560 元人民幣）。
郭明錤認為，由于蘋果并沒有非常樂觀看待AR/MR頭戴設備的發(fā)布會，能重現(xiàn)一鳴驚人的“iPhone 時刻”，故組裝量產(chǎn)時程再度延后1-2個月至23Q3中后期，而這也為該新裝置能否如市場期待般在 WWDC 2023 亮相增添了變數(shù)。而且，他預期蘋果公司在推出該產(chǎn)品的初期不以盈利為目的，旨在培育市場，逐漸鞏固蘋果公司在該領域的市場地位，這一點和當初發(fā)布Apple Watch有一些類似。其實，如果最終的產(chǎn)品以這個價格發(fā)布的話，想占據(jù)市場主導地位也非常難。
