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Canalys 最新數(shù)據(jù)顯示，2022 年第四季度，全球個人智能音頻設(shè)備市場經(jīng)歷 26% 的大幅下降，跌至 1.12億部。本季度下跌受累于宏觀經(jīng)濟(jì)狀況下行，TWS 出貨量下降23%，無線頸掛式耳機出貨量下降36%，無線頭戴式耳機出貨量下降25%。
TWS 曾是支撐個人智能音頻設(shè)備市場增長的品類，但 2022 年第四季度其出貨量下降到 7950 萬部。因為第三代 AirPods 在2021 年第四季度推遲發(fā)布帶來的強勁出貨，蘋果公司（包括 Beats）今年同比減少 30%。第二代 AirPods Pro幫助蘋果占據(jù)榜首的位置，其出貨占據(jù)所有 AirPods 系列TWS 出貨量的 63%。對于三星（包括 JBL 和其哈曼子公司）和小米來說，盡管其子品牌采取了不同的市場戰(zhàn)略，但依舊難逃兩位數(shù)的下降。三星和小米利用其各自的子品牌—— JBL和紅米——通過比較友好的入門級價格來提高銷量，并擴大其可覆蓋的市場占有率。因此，這兩個品牌能夠在不影響品牌形象的情況下，專注于其智能手機生態(tài)系統(tǒng)的核心用戶。印度的 boAt 下滑到第四位，而 OPPO（包括 一加）是前五名中唯一有所增長的廠商，同比增長11%，上升到第五位，這得益于其在中國的穩(wěn)定出貨，以及其子品牌一加在印度的亮眼表現(xiàn)。
自 2022 年初以來，由于宏觀經(jīng)濟(jì)狀況低迷，廠商曾預(yù)期市場會迎來陰霾，并謹(jǐn)慎地控制了全年的庫存水平。而這也使得 2022 年第四季度TWS 整體表現(xiàn)不如人意。亞太地區(qū)（不包括大中華區(qū)）的出貨量下降 17%，亞太地區(qū)最大的 TWS 市場——印度保持增長，但增長率與往年持平為 5%，這表明該市場已達(dá)到峰值。西歐和北美區(qū)域市場的下降率相對平緩，市場份額保持得比較穩(wěn)定，因為消費者對電子產(chǎn)品的需求相對強勁。拉丁美洲和東南亞的新興市場曾被視為潛在的增長區(qū)域，但由于市場環(huán)境疲軟的影響，未達(dá)到預(yù)期效果。
Canalys 分析師 Cynthia Chen 表示，“第四季度價位段的轉(zhuǎn)變趨勢明顯，100 美元以下的價位段占據(jù)了 55% 的市場份額，而一年前的比例是 48%。在蘋果第二代 AirPods Pro 的推動下，位于 200-299 美元價位段產(chǎn)品的出貨量有所增長。而對于100-199美元的價位段，除了第三代 AirPods 的市場表現(xiàn)較弱外，全球范圍內(nèi)發(fā)生的消費降級現(xiàn)象也導(dǎo)致了該價位段產(chǎn)品的出貨量縮減。其中，智能手機廠商最為受挫，因為他們的出貨規(guī)模較大，市場份額縮減得最厲害?！?/p>
盡管2022 年其出貨量下降 2%至2.88 億部，但相較于2021年63%的市場份額，2022 年全年TWS 市場份額增加到 68%。TWS 份額的增加歸功于印度市場，因為當(dāng)?shù)貜S商的快速發(fā)展，并且積極推動并教育市場以加速消費者的對TWS設(shè)備的接受度。不過Canalys 預(yù)測，2023 年，個人智能音頻設(shè)備市場仍將下降 5%，其中 TWS 將下降 2% 到 2.81 億部。
Canalys 研究分析師 Sherry Jin說：“2023 年對廠商來說不容樂觀。面對一個受限緊縮的市場，競爭也會加劇。由于消費者普遍削減開支，主流廠商為了爭奪市場份額，必須加強差異化以脫穎而出?！?/p>
最近美國食品及藥物管理局 (FDA) 宣布對非處方 (OTC) 助聽器的新規(guī)定，預(yù)計將在 2023 年為 TWS 高端價位段提供潛在增長空間。捷波朗 (Jabra)、森海塞爾 (Sennheiser)、索尼 (Sony)、Bose 等多加音頻廠商已經(jīng)推出了 TWS 形式的 OTC 助聽器，能夠兼容智能手機，并實現(xiàn)通話和流媒體功能。具有助聽器功能的 TWS，可以減少聽力損失群體對助聽器產(chǎn)品因“病恥”帶來的排斥感。這類設(shè)備的銷量有可能在今年達(dá)到 100 萬部，因為它們有望滿足特定消費群體對助聽的需求，同時可改善他們的數(shù)字生活體驗質(zhì)量。寄希望于利用這一上升趨勢的廠商必須在算法和供應(yīng)鏈方面有所投資建立，以支持開發(fā)新一代的 TWS 設(shè)備。
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